論名人虛假廣告

[摘要]名人虛假廣告是虛假廣告現象中一個比較突出的問題。名人虛假廣告造成的社會負面影響已經引起了社會各界的廣泛關注。筆者試從法律層面和社會層面對該現象進行分析。

[關鍵詞]名人虛假廣告 法律規制

一、虛假廣告的界定

何為虛假廣告?我國法律對此沒用規定的判斷標準。美國聯邦最高法院規定是：“作為廣告，它不僅每段敘述文字都應該是真實的，而且作為一個整體，廣告也不能給人以誤解的印象。廣告不得模糊和掩蓋事實真相。廣告不得巧妙的設法使讀者對詞藻的真實含義和對一項保證的實際內容發生忽視和誤讀?！睂ζ浼右越梃b，筆者認為可以把虛假廣告界定為 內容不真實或對產品內容有誤導性宣傳的廣告。

二、名人虛假廣告的原因透析

名人虛假廣告，極大地損害了消費者的利益，擾亂了市場秩序，破壞了信用環境，造成了嚴重的負面社會影響。筆者在本文中對其產生原因，試做一有益的剖析。