基于社會責(zé)任的品牌構(gòu)建

[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展，公司的社會責(zé)任受到越來越多的關(guān)注。公司品牌是現(xiàn)代市場競爭中重要的無形資產(chǎn)與武器，要想在激烈的市場中禍勝，必須正確認(rèn)清公司社會責(zé)任與品牌構(gòu)建之間的關(guān)系，分析在品牌構(gòu)建過程中相關(guān)的社會責(zé)任因素，因應(yīng)尋求品牌構(gòu)建的新的途徑與策略。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)社會責(zé)任 品牌 構(gòu)建

在現(xiàn)代社會中，品牌越來越成為企業(yè)競爭制勝的法寶。企業(yè)品牌一旦形成，企業(yè)就可利用品牌優(yōu)勢擴(kuò)大市場，促進(jìn)企業(yè)形成持久的核心競爭力。對于如何構(gòu)建自身的品牌，企業(yè)界和學(xué)術(shù)界提出了各種各樣的觀點，本文力圖從社會責(zé)任的角度分析企業(yè)品牌的構(gòu)建。