綠色營銷與可持續發展

[摘要]可持續發展戰略要求企業從自身做起，實施綠色營銷，注重環境保護。由于各種原因，我國企業目前實施綠色營銷會遇到障礙，所以企業應提倡綠色消費意識，培育綠色文化，強化綠色質量管理和樹立綠色營銷組合觀念。

[關鍵詞]綠色營銷 可持續發展 障礙 措施

市場經濟學告訴人們；市場是優化配置經濟資源的最佳途徑，市場的作用是通過充分競爭和選擇而實現最大的效率，在市場活動中，所有經濟主體都是“經濟人”，是追求最大利益的個人，是征服自然并為己所用的個人，即生產者追求最大的利潤、消費者追求最大的效用和滿足、資本所有者追求最高的利息、工人追求最高的工資、政府追求最高的經濟增長。可以說，正是由于過去市場行為主體的狹隘和自私，導致了今天人類生存環境的極度惡化；也正是由于環境的惡化和報復損害人類的共同利益，導致了今天綠色運動的興起。綠色營銷是人類對自己過去幾百年中過度自私的市場行為的反思和校正，也是人們重新調整自己與環境關系的關鍵措施。換言之，綠色營銷正是未來市場可持續發展的最重要涂徑。