我國體育贊助市場存在的風險探析和應對措施

[摘要]本文運用文獻資料法，案例分析法，邏輯分析法系統分析了目前我國體育贊助市場存在的風險類型和產生緣由，運用風險管理的理論，對規避體育贊助風險提出相應的對策，以期為提高我國體育贊助市場經濟效益提供參考。

[關鍵詞]體育贊助 風險 風險管理 對策

一、引 言

目前體育贊助風靡全球，已經列入現代企業科學管理戰略，成為企業市場營銷的重要手段，并且已經成為全球各地營銷的新風潮。作為體育和經濟之間平等互助的結合點，體育贊助可以促進體育和經濟的共同發展，營造一種雙贏(Win-Win)的大好局面。體育贊助由于其自身具有獨特的“光環效應”、“品牌效應”、“宣傳效應”以及“暗合效應”等效應，給企業的發展帶來了新的機遇，受到越來越多企業的青睞，同時也為體育事業的發展注入了新的血液和活力，因此也引起了經濟學界和體育學界的高度重視。