企業(yè)在品牌運(yùn)營中存在的認(rèn)識誤區(qū)及若干建議

[摘要]打造富有個性的企業(yè)品牌是每個企業(yè)最關(guān)鍵的事情，但從我國企業(yè)當(dāng)前對品牌的認(rèn)識來看，存在著許多誤區(qū)。比如有些企業(yè)靠廣告轟名牌，知名度提高了，卻丟了美譽(yù)度。本文從分析企業(yè)品牌運(yùn)營中存在的一些問題八手，并提出了一些相應(yīng)的對策和建議。

[關(guān)鍵詞]品牌戰(zhàn)略 知名度 美譽(yù)度 品牌運(yùn)營

人類社會最初只有產(chǎn)品，沒有品牌。品牌是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，例如龍井茶、四大名繡等只能叫土特產(chǎn)品，而不能叫品牌。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)開始重視給自己的企業(yè)及產(chǎn)品起名字，例如同仁堂、全聚德、張小泉等。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品之間必然有競爭，優(yōu)勝劣汰過程中，又產(chǎn)生了名牌，名牌的增加又引發(fā)了名牌經(jīng)濟(jì)。在名牌經(jīng)濟(jì)條件下，品牌運(yùn)營就顯得尤為重要。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署的統(tǒng)計，名牌在全球品牌中所占比例不到3％，但市場占有率卻是40％，銷售額超過50％，個別行業(yè)甚至超過90％以上(如計算機(jī)軟件)。另據(jù)研究表明，消費(fèi)者第一個想到的品牌的購買量是第二個的2倍，第三個的4倍，這就是品牌效應(yīng)。