蘇姍．朗格符號(hào)論美學(xué)對(duì)公益廣告設(shè)計(jì)的啟示

[摘要]蘇珊朗格的符號(hào)論美學(xué)思想使用語言方法解釋了藝術(shù)的定義與作用，這一視角給藝術(shù)各門類帶來了深遠(yuǎn)的影響。她的符號(hào)論美學(xué)思想對(duì)現(xiàn)今的公益廣告設(shè)計(jì)在主題深入挖掘、創(chuàng)意思維方法使用與形式表現(xiàn)等方面也均有很好的啟示。

[關(guān)鍵詞]人類情感 符號(hào) 形式 公益廣告 創(chuàng)意思維

《美國哲學(xué)辭典》(1973年版)一書中埃爾莫淄曼(Elmo Nauman)稱蘇珊·朗格為“美國最偉大的哲學(xué)家之一”。作為20世紀(jì)“符號(hào)論美學(xué)”的重要代表人物，她指出了“藝術(shù)是人類情感的符號(hào)形式的創(chuàng)造”，分析了表象符號(hào)與語言符號(hào)、藝術(shù)符號(hào)與藝術(shù)中的符號(hào)、符號(hào)與信號(hào)、符號(hào)與記號(hào)、“自我表現(xiàn)”與“表現(xiàn)”等等概念間的區(qū)別，反對(duì)把“表現(xiàn)”概念局限在藝術(shù)家個(gè)人情感的發(fā)泄上，而把“表現(xiàn)”看作是一種人類情感符號(hào)的揭示還主張藝術(shù)的本質(zhì)作用就在于它能把情感形式用符號(hào)表現(xiàn)出來，符號(hào)表現(xiàn)形式所表現(xiàn)出來的一種情感，本身就是一種意義(有意味的形式)等等美學(xué)觀點(diǎn)。這些對(duì)藝術(shù)各門類影響深遠(yuǎn)，對(duì)我們現(xiàn)今的公益廣告設(shè)計(jì)也有著很好的啟示作用。