打破市場的堅冰

[摘要]在市場普遍疲軟的今天，如何打破市場堅冰是值得每一個企業思考的問題。本文試從“阿布拉的馕”熱銷這一現象入手，深入剖析了產品的品牌內涵以及現階段人們的消費心理，闡釋了“排隊”現象的成因，并提出了當前經濟形勢下一個企業應當樹立的品牌觀。

[關鍵詞]品牌 市場 消費

改革開放后，經過20多年的發展，我國已由賣方市場轉變為買方市場，宏觀經濟形式下表現為供大于求。但是，日常生活中折射出的供不應求的消費關系與供大于求的市場大環境形成鮮明對比。舉例來說，在新疆地區，馕是人們普遍喜食的一種面食(注馕之于新疆人如同北方地區的饅頭)，其制作較為簡單，馕店幾乎遍布于街頭小巷。但在眾多馕店中阿布拉的馕銷售狀況與眾不同，一年四季，購買者眾多，需要排隊才能購買的到。其實，這種現象在我們日常生活中經常發生，但是這種其背后卻是一個企業如何在與眾多對手的競爭中脫穎而出的秘密所在。