廣告創意的內涵與原則探測器析

[摘要]創意是廣告的靈魂，成功的廣告戰略首先來自于卓越的廣告創意。正如美國廣告大師大衛·奧格威所言：“如果廣告活動不是由偉大的創意構成，那么它充其量不過是二流品而已。”本文將對廣告創意的內涵與原則進行深入闡釋，力求對工商企業發布廣告信息、創作廣告作品提供參考和啟示。

[關鍵詞]廣告創意 內涵 原則 探析

創意是廣告的靈魂．成功的廣告戰略首先來自于卓越的廣告創意。廣告創意是一個見仁見智的話題。李奧貝納廣告公司創始人、被稱為美國近代最重要的廣告思想家之一的李奧貝納說：“我常常感到，模糊不清的所謂‘創造力’的真正關鍵，是如何用有關的、可信的、品調高的方式，與在以前無關的事物之間建立起一種新的有意義的關系，這種新的關系可以把商品用某些清晰的見解表現出來?！蔽覈鴱V告學者則認為：廣告創意是用一種新穎而與眾不同的方式來傳達單個意念的技巧和才能，即客觀的思考．然后天才的表達。而著名的麥肯廣告公司對廣告創意的解釋只有區區四個字——“巧傳真實”(Truth Well Told)。