關(guān)于企業(yè)過度營銷問題的思考

[摘要]一些企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中過分依賴營銷的作用，盲目加大營銷投入，導(dǎo)致出現(xiàn)營銷投入大于產(chǎn)出的不利局面，對企業(yè)發(fā)展和市場培育都有著巨大的危害，我們必須采取措施預(yù)防和避免。

[關(guān)鍵詞]發(fā)展 市場 過度營銷 管理

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭愈來愈激烈，企業(yè)越來越重視營銷的作用。為了擴大市場份額，提高盈利能力，企業(yè)在不遺余力地使用各種營銷手段，不斷加大對營銷的投入，以為“營銷投入越大，得到的越多”。然而事實并非如此，很多企業(yè)由于沒有把握好營銷的尺度和方向而吃了大虧，甚至一敗涂地。如何把握營銷策略和尺度，避免營銷過度，使?fàn)I銷真正成為企業(yè)的外在競爭力成為企業(yè)的新課題。