我國服裝品牌發展與市場價值

近年來我國經濟不斷增長，服裝業也發展迅速，服裝的生產量與出口量均居世界第一。但與發達國家相比，我國的服裝產品質量仍處于落后狀態，至今還沒有真正意義上的高級時裝品牌。如何實現企業的可持續性發展7如何擴大中國服裝品牌在世界上的影響7這些擺在服裝企業面前的現實問題，也同樣無法回避。

一、我國服裝業的發展

1．服裝產業的建設歷程

對我國服裝品牌的研究，首先基于對我國服裝業發展過程的了解。建國后，我國的服裝企業經歷了風風雨雨的半個世紀。其發展大致分為3個階段：計劃經濟時期，市場經濟初級時期、完全市場經濟時期。到90年代，服裝企業經歷了市場的考驗，漸漸成熟起來，進入了快速發展階段。1995年以前，國家為擴大外匯儲備，給予外貿出口相當大的優惠政策，從而刺激了服裝的出口加工。許多國營大型服裝企業，都以外貿服裝出口加工為主。然而隨著國家外貿出口政策的調整及國際大環境的變動，尤其是中國加入世貿組織后．以服裝出口為主的生產企業，睜失去現有雙邊配額對已占有市場份額的保障作用。賣方市場結束，買方市場興起，使用戶對產品與服務的需求更加多樣化、個性化。品牌形象漸入人心。