基于ＡＩＳＡＳ理論的網絡營銷探析

[摘要]隨著網絡時代的到來，人們的生活方式和工作方式都在發生著翻天覆地的變化，傳統營銷賴以生存的傳播環境也發生著悄然的變化，這要求營銷理論需要適應目前發生的變化進行理論創新。本文通過分析網絡環境下消費者行為發生的變化，探討基于AISAS理論的網絡營銷。

[關鍵詞]網絡營銷AIDMA AISAS 搜索 分享

一、引 言

從傳統時代到網絡時代．互聯網得到了爆發性的普及。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第19次中國互聯網絡發展狀況統計報告，中國內地網民總人數已達1.37億人。不同于電視，報紙等傳統媒介只扮演信息發布者的角色，互聯網搜索引擎提供了主動、精準獲取信息的可能性。

在WEB2.0環境下，人們聚到一起來創造內容、分享專業知識，消費者不僅可以通過網絡主動獲取信息，還可以作為發布信息的主體，與更多的消費者分享信息，企業比以往任何時候都要在乎消費者切身感受及切切實實的利益。WEB2.0催生網絡營銷的革新，并將以此不斷激發用戶產生強烈的消費和分享意愿。