Ｆａｃｅｂｏｏｋ沖擊波

（記者 臧蕙心）繼雅虎的“門戶模式”和Google的“搜索模式”后，Facebook正在開辟互聯網發展的第三階段——通過人與人之間的聯系來發現信息。它會成為下一個互聯網巨頭嗎？還是會因為被傳統的巨頭收編而迅速“隕落”？

“現在美國最火的就是Facebook，未來也許我們不再需要發Email，因為所有的交流都可以在Facebook上完成?！眲倧拿绹貋淼奈④泚喼扪芯吭涸洪L沈向洋8月22日接受本報采訪時興奮地表示。

無獨有偶，一個在外企工作的朋友近日得知記者在做關于Facebook選題時，也頗感興趣地說，“我們公司全球有近500人在使用，它比Myspace更人性化，和朋友交流更緊密?！?而Google的美女副總裁Marissa Mayer更宣稱是它的忠實擁躉。

Facebook——這個誕生在哈佛寢室的社交網站，正在悄然成為互聯網冉冉升起的明星，由于流量躋身全球前10，引得微軟、雅虎、Google等爭相競購。Facebook模式的成功之處在哪里？能否逃脫并購之命運？中國的SNS們能否沾上Facebook的榮光？

寢室里造就的神話

商務人士的青睞讓Facebook的價值劇增。硅谷科技企業的一些高管，甚至“互聯網之父”Vinton Cerf 也加入其中。安永會計事務所的Facebook成員有1.6萬名左右。Facebook正成為新的互聯網神話。

蓋茨的Window帝國在某種意義上已經改變了整個人類的社會進程，而他退學創業的“神話”3年前也啟發了一個名為Mark Zuckerberg的哈佛學生。

這個今年23歲的Zuckerberg就是Facebook的第一創始人和CEO。

如今，Facebook的火熱讓很多人眼紅。該網站每月平均新增用戶400萬; 用戶瀏覽頁數每月超過150億; 用戶搜索每月超過5億次。目前，85%的美國大學生都在Facebook上有自己的網頁介紹，其中60%的人每天都會登錄，85%的用戶至少每周登錄一次，93%的人至少每月登錄一次。

Facebook的成功多少有點偶然。 2004年2月，Zuckerberg在幾個室友的幫助下，在哈佛大學的寢室里創建了Facebook網站，并在一個月內逐漸把網站推廣到了其他的常春藤高校。當年年底，Facebook的注冊用戶已達到了100萬。2005年9月，Facebook對美國的高中生開放，10月擴張到美國以外的大學。到2005年年底時，Facebook的注冊用戶已達1100萬，涵蓋美國、加拿大、英國、澳大利亞等國的2000多所大學和2.5萬多所中學。

于是，投資人也開始青睞Facebook。2004年，Facebook獲得Paypal創始人Peter Thiel的50萬美元投資。2005年5月，Facebook從Accel Partners融資了1270萬美元。

在傳統的Facebook上，用戶可以通過加入四種圈子(所在地、大學、工作單位和高中)來聯系朋友。加入到Facebook 后，可以深入了解朋友的過去、現在，查看朋友的“一舉一動”，還可以通過朋友去認識朋友的朋友。在某個圈子中，興趣類似的用戶還可組成小組。去年年底，Facebook決定對社會所有人士開放。據Facebook稱，在其3500萬名活躍用戶中，有一半以上并不是大學生，截至今年年底，這個比例將超過70%。

商務人士的“入侵”讓Facebook的價值劇增。越來越多的中年商務人士加入了Facebook，如硅谷科技企業的一些高管、記者和公關人員，甚至“互聯網之父”谷歌高管Vinton Cerf、Salesforce.com首席執行官Marc Benioff等知名業內人士也加入其中。據了解，安永會計市事務所的Facebook成員有1.6萬名左右; 花旗銀行中也擁有近8500名Facebook成員。如何利用相對高端的用戶，推出有針對性的網絡營銷方式，是目前主要靠橫幅（banner）廣告獲利的Facebook下一步需要研究的問題。

一個在外企工作的朋友介紹說，登錄Facebook個人界面后，就可以知道朋友們最近做了什么，自己還加入了一些小組，和有共同興趣的人交流看法。“有些同事還把Facebook當做一個收集反饋意見的場所，通過它和天南地北的客戶交流?！?/p>

同時，雖然用戶可以方便上傳個人生活照、影片和評論，追蹤在線朋友的現況，但Facebook也逐漸在各種爭議中不斷加大對用戶隱私的保護，如用戶可以自行篩選朋友能看到其哪些信息等等。Facebook負責隱私保護的官員Chris Kelly認為，使用者要的不是全面性的隱私或匿名，而是希望進一步控制誰可以看到他們的個人信息?！半[私的概念已從傳統的‘不受打擾的權利’，轉化成‘我要掌控自己信息的權利’。”

盡管一手打造的Facebook現在已經號稱價值10億美元，但被稱為“小蓋茨”的Zuckerberg仍愛穿牛仔褲和T恤，租住在一個狹小的公寓里，每天騎自行車上班。

新模式的商業“魔力”

Facebook平臺讓第三方可以在其上開發復雜的應用，是迄今為止互聯網領域出現的最接近微軟在個人電腦上開發出的操作系統的產品，甚至被認為可以與Windows媲美。

這個從大學校園起家的社交網站，已經遠遠超過了普通“校友錄”的意義。Facebook正逐漸被打造成為一個“應用開發平臺”，開始擺脫自己“活”在Myspace陰影下的命運，日益引起業界和普通網絡用戶的關注和興趣。

今年5月，Facebook宣布改版，正式從一個社交網站向一個社交應用平臺轉型。當時，它與65個網站或公司簽署了合作協議，包括微軟、亞馬遜、Digg、PhotoBucket等知名網站，讓他們的應用能夠運行在Facebook的網站平臺之上。在開放平臺戰略之下，許多第三方公司的應用和服務都可以整合到Facebook這一平臺中，注冊用戶可以從一系列服務商中選擇自己感興趣的產品，構建出個性化的頁面和功能。

“在Facebook上，自己想怎么做就怎么做，可以根據喜歡選擇、增加應用軟件，如有個模塊叫Cities I’ve Visited’，可以標出自己去過的城市，和朋友分享，很有成就感?！蹦莻€外企朋友還對記者表示，她還添加了一個叫happy hour的功能，可以在Facebook上請別人喝酒。

Facebook向第三方服務開放后，使得眾多的正在苦苦推銷自己應用的公司或網站，因與Facebook結緣而在用戶數量上一夜暴漲。據統計，加入到Facebook的第三方應用已經有3000多個，擁有100萬以上用戶的應用有26個，10萬以上用戶的有85個，每天都有超過12種新應用軟件上線。廣受歡迎的應用包括“我喜歡(iLike)”（能自動識別用戶所在地和自我介紹中提到所喜歡的音樂，向用戶推薦當地的音樂會和歌曲）和“體育競猜(PicksPal)”（朋友之間可以競猜體育比賽的輸贏，猜對的可以得分）等等。

同時，開放對于Facebook來說，也意味著用戶數量及活躍度的迅速增長。今年7月，訪問Facebook的用戶量為1950萬，同比漲129%，雖然絕對數量還少于Myspace，但增長率要遠高于競爭對手。

Zuckerberg接受媒體采訪時表示，人們最自然、最有效的傳播是通過網友及朋友，Facebook并不是一個單純的社交網站，而是一個加速信息流動的社交工具。

有分析指出，Facebook平臺讓第三方可以在其上開發復雜的應用，是迄今為止互聯網領域出現的最接近于微軟在個人電腦上開發出的操作系統的產品。還有分析人士認為，繼雅虎門戶網站和Google搜索引擎后，Facebook代表著互聯網發展的第三階段——通過人與人之間的聯系來發現自己需要的信息，用戶基本上可以不花什么力氣就能獲得更多、更個人的信息。Facebook的平臺把原本分散的圖書、音樂、照片和視頻等服務全部粘合在一起，展現了更廣闊的互聯網未來。

一位互聯網業內人士向記者表示，Facebook的過人之處是其拓展了社交網站的功能，讓自己成為了用戶上網的起點。它爭奪的是網絡入口資源，而已經不僅僅是一個單純的社交網絡?！坝脩糁灰婚_電腦就上Facebook，然后和其他人聯系。你說這個入口意義有多大？”

但向其他軟件和應用程序開發商開放后，也給Facebook帶來了一些問題，如有些應用是虛假的，或容易引起用戶反感。Facebook需要加強對眾多第三方應用的監管。

出售還是獨立？

往日明星MySpace被新聞集團以5.8億美元吞下，YouTube又被Google以16.5億美元摘得之后，Facebook是扛住金錢的誘惑獨立發展，還是難以逃脫被收編的命運？

早在去年，維亞康姆集團和雅虎曾分別出價7.5億美元和10億美元（后又傳提高到16.5億美元）有意收購Facebook，但均遭拒絕。今年，又傳出微軟開出了60億美元的“天價”收購要約，但目前還是“無疾而終”。

“許多人總是問我: 什么時候出售？有什么發展戰略？為何要招募一個股票專員?”Zuckerberg曾多次強調，出售的事宜并未列入議事日程之內，管理團隊關注的是如何更好地建設Facebook。但這絲毫不能減弱業界對其可能被收購的種種猜測。

近日，又有分析師聲稱，預計微軟今秋可能并購Facebook，這讓“咬住青山不放松”的Facebook再次吸引了篤信“謠言往往成真”的業界的關注。

還有報道稱，包括企業高管在內的許多微軟員工在Facebook上都非?；钴S，目前已有1.3萬多名微軟員工注冊成為Facebook的用戶。其中，蓋茨、首席執行官鮑爾默、首席軟件設計師Ray Ozzie都有Facebook賬號的消息，更是格外引人注目。許多人士紛紛猜測，微軟高管們想測試Facebook的服務，或為了研究如何打敗它，或討論其是否有收購價值。

許多硅谷觀察人士認為，如果Facebook愿意出售，微軟可能是一家有興趣的收購者。目前，微軟向Facebook提供廣告服務，也急于擴展自己的廣告網絡，以更好地與Google競爭。有業內人士還指出，Facebook借鑒了“作為獨立軟件開發商平臺”這一微軟戰略的許多元素?！叭绻④洸蝗局窮acebook，我才會感到震驚?！?/p>

投資公司貝爾斯登分析師Robert Peck近日預計，Facebook的收購價格可能高達49億美元。他預計，Facebook今年的營收將達到1.4億美元，而明年將增至3.58億美元。

怎奈何Facebook的高官們一次次地給收購意圖潑冷水！

Zuckerberg在接受美國《時代》雜志采訪時甚至有些無奈地稱: “我們真的不想出售Facebook，且短期內也沒有上市計劃。這并不是我們要考慮的主要問題?！彼€曾表示，“我希望用戶基數能夠繼續增長，一些廣告主也有機會以一種自然的方式和人們溝通，就好像用戶之間相互溝通一樣。所有這些事情都會發展，都會完善。”

Facebook的合作伙伴、風險投資公司Accel Partners CEO Jim Breyer也曾表示，Facebook今年的收益將可突破1億美元，并開始獲利; 如果該網站到2015年的收入達到預計的10億美元左右后，則其內部價值應該在80億美元左右?！拔覀儗⒗^續專注于構建一家最好的獨立公司，簡單地說，我們不賣?！痹摴静⒉患庇谑栈赝顿Y回報。

可以肯定的是，在MySpace被新聞集團以5.8億美元吞下，YouTube又被Google以16.5億美元摘得之后，只要Facebook還沒被某個巨頭收購，它就永遠是個業界敏感話題。

觀點

變了味的中國“臉譜”

■ 特約撰稿 劉秋燕

美國的Facebook（臉譜）網站擁有了3000多萬用戶，并在流量上躋身全球前10，這讓世界各地的創業者紅了眼睛。從2005年開始到現在，國內也陸陸續續出現了近100家Facebook模式的SNS（Social Network Service，即社會網絡服務）網站。然而在Facebook價格不菲的今天，中國版的Facebook們是否也能水漲船高？

中國的Facebook們看起來相當親切，因為它們都有著一張和Facebook相似的臉，有的甚至連色彩搭配和板式設計都差不多，活像一張Facebook的中國版，不知道算不算“盜版”。但有專家認為，把Facebook、Cyworld、Myspace界面照搬過來將注定失敗，因為只是在“畫皮”，不能滿足中國用戶的需求。

其實，國內針對學生的互聯網社交應用，在很久之前就已存在。5460（中國同學錄）和ChinaRen是其中的佼佼者，但遺憾的是，這兩個網站都沒有在校友錄的基礎上更進一步，這就給后來者提供了很多機會。

2006年年底，陳一舟的5Q校園網收購了校內網，成為5Q校內網; 而后紅杉資本將美元砸在了張帆、謝煒創立的占座網上。這兩家發展初期積累了不少大學生用戶的網站，如今形成了中國Facebook模式的SNS網站兩強相爭的局面。但眾多的新概念校園社區里，很多就是用SNS搭個架子，好像你放個筐在用戶面前，他們就會往里鉆，“守株待兔者”大有人在。

與國內情況相反的是，Facebook從2004年2月成立，直到去年年底才對社會公眾開放，慢慢積累的用戶比較有價值，也有粘性，相比之下，國內的網站情況就不太一樣。

“我覺得國內的模仿網站步調太快了，在很短時間內就面向社會開放，匿名注冊，導致許多‘圈子’魚龍混雜，新加入的用戶將原來的高質量的校內用戶沖淡了?！惫P者的一個對國內校園網站比較熟悉的朋友表示，國內相關網站沒有很好地處理進入門檻等問題的把握。

除此之外，不少中國大學生也表示，最近他們也已經不經常使用Facebook模式的SNS網站了，主要原因有兩點: 一是沒有實在的需求; 二是新鮮感消失了。

顯然，建立在感性的、不可描述的用戶體驗上的網站，是不能在這場競爭中勝出的。很多人都只是在盲目地抄襲Facebook，試圖瓜分校園市場這塊誘人的蛋糕，但真正了解學生用戶，真正站在中國高校市場前沿的人并太多。這種蜂擁而上的熱情似乎太缺乏理性。

而且國內的SNS網站并沒有跟著用戶的需求變化而轉變。任何網站的發展過程都是一個動態過程。當一個人從高中跨越到大學，那么他的屬性就進行了變動，但是校友錄并沒有很好地解決每一個屬性成長的過程，并隨之建立針對各種屬性的連結。所以這樣的網站型社會是不完整的，不能滿足用戶日趨增加的需求。遺憾的是，之前的校友錄并沒有完成完整社會的組織和運營工作。他們的目光過于集中在一個單一的垂直屬性上。

此外，還有業內分析人士表示，國內相關網站不注意保護用戶的隱私，不容易獲得用戶的信任。而且，由于國內外的互聯網和校園文化也有很大的差別，這也決定了兩者目前的發展情況不同。

在歐美，由于追求個性化、富有情趣的生活，學生們住得很分散，而且沒有“班”的概念，有問題不容易交流。但大學生們年輕有活力，社交需求旺盛，而且使用網絡頻率高，所以Facebook在美國會取得當前的成績。而在中國高校中，大家都知道，大學生的社交活動主要是以班級為單位，其次是老鄉會和高中、初中和小學的同學。

“Facebook能夠迎合國外學生的最大需求是線下聚會而不是線上溝通，歐美人喜歡隨時開個小Party，而這種隨時的小聚會在國內學生中似乎并不流行。”一位互聯網界朋友這樣分析。

雅虎門戶模式催生了國內的新浪和搜狐，Google搜索模式造就了中國百度。但YouTube火了，國內的視頻網站卻艱難度日; Facebook崛起，國內的SNS網站也還未見成氣候者?？截悘膩聿皇浅晒χ?，在拷貝上結合本土的創新才會自成方圓。