６０％國(guó)際奢侈品牌移線中國(guó)

[根據(jù)研究機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)，到2009年，60%的國(guó)際奢侈品品牌將在中國(guó)有自己的生產(chǎn)線，對(duì)此，普華永道最新一份研究報(bào)告也從側(cè)面印證此觀點(diǎn)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)在是全球奢侈品市場(chǎng)第三大市場(chǎng)，預(yù)計(jì)十年內(nèi)將成為第一大市場(chǎng)。]

中國(guó)奢侈品消費(fèi)10年內(nèi)全球第一

從2004年開(kāi)始，幾乎每年都有很多預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)和各類(lèi)事務(wù)所對(duì)中國(guó)的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)行判斷，新的數(shù)據(jù)層出不窮，為的只是告訴我們，中國(guó)已經(jīng)成為了新的奢侈品市場(chǎng)。

2004年，高盛投資銀行估計(jì)，中國(guó)客戶(hù)已成為全球奢侈品第四大消費(fèi)群體，中國(guó)的銷(xiāo)售量已經(jīng)占到全球總量的12%。未來(lái)10年，中國(guó)將成為和日本同等重要的奢侈品市場(chǎng)。

2005年9月，全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的安永會(huì)計(jì)事務(wù)所預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售將以年均10%~20%的速度增長(zhǎng)，到2015年，中國(guó)將取代美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

2006年8月，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IpsosFrance的研究結(jié)果顯示，中國(guó)已經(jīng)在世界奢侈品市場(chǎng)上排名第4位：日本40%、美國(guó)20%、歐洲17%、中國(guó)13%。

2007年2月，國(guó)際知名的市場(chǎng)研究公司TNS預(yù)測(cè)，至2016年，中國(guó)將占全球奢侈品消費(fèi)總需求的1/4。到2016年，中國(guó)奢侈品的年度購(gòu)買(mǎi)總額將占到全球奢侈品市場(chǎng)的25%。

2007年4月，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)最新公布的數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)將成為奢侈品的第一大市場(chǎng)，因?yàn)樯莩奁菲放萍娂娪?jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)新店，到2009年，60%的國(guó)際奢侈品品牌將在中國(guó)有自己的生產(chǎn)線，并實(shí)行品牌授權(quán)。

奢侈品市場(chǎng)迅速膨脹

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的迅速蔓延有著令人驚訝的速度，人均GDP1000美元的中國(guó)，成了全球第三奢侈品消費(fèi)大國(guó)；不少人盡管月薪不足3000元，卻依然可擁有一兩件世界一線品牌用品；相當(dāng)一批百貨商場(chǎng)為提升品位，都想與奢侈品結(jié)緣。

據(jù)法國(guó)旅游局不完全統(tǒng)計(jì)，每個(gè)中國(guó)游客到法國(guó)的消費(fèi)額在3000美元左右，而一般的歐美游客到法國(guó)的消費(fèi)額僅僅是1000多美元。據(jù)了解，過(guò)去日本旅游者在法國(guó)的消費(fèi)是最高的，而現(xiàn)在中國(guó)旅游團(tuán)的消費(fèi)額已經(jīng)超過(guò)了日本人。有很多報(bào)道都表明，在國(guó)外，真正的富豪與普通人在外表上不會(huì)有太大區(qū)別。而在中國(guó)，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者中有很大一部分都會(huì)用代表奢侈的標(biāo)志來(lái)標(biāo)榜自己的身份。而且，更加不可思議的是，在很多國(guó)家，享用奢侈品的人一定很富有，但在中國(guó)，更多的不那么富裕的人群加入到奢侈品消費(fèi)行列中。

上海車(chē)展向觀眾開(kāi)放僅三天，展館內(nèi)所有可售的高檔豪華轎車(chē)就被富豪們搶購(gòu)一空，而這些車(chē)的售價(jià)從200萬(wàn)元到1000萬(wàn)元不等。據(jù)一車(chē)商透露，在國(guó)外很少有消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)車(chē)展樣車(chē)，因?yàn)楹廊A轎車(chē)講究的是根據(jù)客戶(hù)的需求制造。“賓利展出的豪華轎車(chē)向觀眾開(kāi)放第一天，就遇到了搶購(gòu)，僅一個(gè)上午，全被賣(mài)掉。”賓利經(jīng)銷(xiāo)商香港大昌行總經(jīng)理這樣介紹。

奢侈品在貶值

或許，正是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的狂熱加速了奢侈品在中國(guó)的擴(kuò)張，而正是這種迅速蔓延，引來(lái)了更加嚴(yán)肅的話題——奢侈品在貶值。

奢侈品，從它出現(xiàn)在時(shí)應(yīng)該是只屬于非常小眾的群體，它甚至不需要被廣泛的知道，因?yàn)樗挠绊懥梢源嬖谥粚儆谕鹊南M(fèi)群中。而今天，一些奢侈品牌為了讓更多的普通消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品，鋪天蓋地的宣傳出現(xiàn)在相稱(chēng)或者不相稱(chēng)的地方。這對(duì)奢侈品牌而言，形象被極大地?fù)p害。

近日，英國(guó)奢侈品牌Burberry決定遷廠至中國(guó)的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)悉，該品牌以追求經(jīng)濟(jì)效益為由，不顧該國(guó)內(nèi)多重阻力毅然遷廠中國(guó)。3月30日，Burberry關(guān)閉了其位于南威爾斯朗達(dá)谷地區(qū)的英國(guó)主要廠房，這個(gè)“英國(guó)特色的華貴品牌”將正式把生產(chǎn)線遷往中國(guó)的深圳。據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，Burberry此次關(guān)廠阻力頗多。連月來(lái)，不斷有示威者巴黎、紐約、拉斯維加斯及倫敦的分店外舉牌抗議，甚至英國(guó)王儲(chǔ)查爾斯亦都加入了請(qǐng)命行列，但未能阻止Burberry的遷廠決心。

當(dāng)然，對(duì)于中國(guó)代工奢侈品這一現(xiàn)象，不是所有人都持反對(duì)意見(jiàn)，部分專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，中國(guó)的加工能力眾所周知，已經(jīng)完全能夠提供奢侈品牌需要的高品質(zhì)。