網絡股財報“現形” 廣告和網游強支撐

（實習記者 李欣原）以阿里巴巴和巨人網絡為代表的中國網絡概念股新勢力風頭正勁，以新浪為代表的老牌勁旅也不甘示弱，紛紛拿出了“養眼”的財報。雖然中國互聯網概念股表現各有千秋，但是網絡廣告和網絡游戲依舊是營收的中流砥柱。

11月15日，新浪發布了截至9月30日第三季度未經審計的財務報告。至此，包括搜狐、網易在內的中國三大門戶網站都交出了第三季度的成績單，再加上先前公布財報的百度、騰訊等互聯網企業，中國主要互聯網概念股在第三季度表現良好，營收各有千秋。其中，網絡廣告、網絡游戲兩大互聯網增值服務依然是各大網站的贏利焦點。

網絡廣告:

地位穩成長快

根據新浪財報，第三季度新浪公司的營收額總計6430萬美元。其中，廣告營收總計4580萬美元，占公司營收總額的71%，廣告繼續成為新浪收入的中流砥柱。

新浪第三季度的營收總額和非美國通用會計準則凈利潤額均達到了歷史最高水平。公司首席執行官曹國偉對這一成績表示滿意，“目前，廣告營收占到公司營收總額的70%以上，隨著廣告業務的快速成長，我們的運營利潤率已開始提升。”

財報顯示，廣告業務在新浪總收入中的比重一直呈加大趨勢，份額的持續增長得益于新浪不斷開拓的廣告營收渠道。

今年6月，新浪宣布與谷歌在資訊、廣告和搜索等領域展開合作，最大中文門戶和最大搜索引擎之間的“再次握手”意義非同尋常。

按照合作協議，新浪的主要頻道的頁面上將植入谷歌提供的廣告。谷歌的Adsense技術可以根據網頁內容投放特定廣告，借助新浪的人氣，谷歌廣告可以獲得更多的瀏覽和點擊，而新浪也可以獲得來自谷歌的分成。Pacific Crest證券公司分析師Steve Weinstein預計，今年第四季度，谷歌與新浪的合作將顯現出效益。

目前，盡管新浪與谷歌之間交易的細節不得而知，但毋庸置疑的是，這種廣告和流量的結合，將給雙方帶來相當可觀的收益。分析人士指出，為了提升在中國市場的份額，按照自己一貫的做法，谷歌會將收入的大部分給合作者。

此外，新浪在第三季度開始了博客廣告的“圈地運動”，并取得了理想的效果，受到廣告商的歡迎。如果新浪博客主人愿意在其博客上放置廣告，可以自愿注冊，產生的廣告費新浪將與博主分成。據了解，在兩個月前新浪已經完成了名人博客廣告博主的召集工作，今后新浪將逐步增加投放廣告的博客數量。

因此，對于新浪來說，廣告的營利潛力依然很大。隨著廣告業務收入的高速增長，如何提升非廣告業務活力，維持兩者的平衡，從而降低運營風險，恐怕是接下來擺在新浪高管面前的一個重要問題了。

同樣主打網絡營銷牌的百度也取得了不俗的業績。

第三季度百度營業收入約為4.965億元人民幣(約合6630萬美元)，同比增長107.5%，這是自2005年一季度以來，百度連續11個季度營收同比增長翻倍。

“由于用戶流量及活躍客戶數的增加，百度營收和利潤保持了穩健增長。”百度首席執行官李彥宏說。

百度在第三季度網絡營銷收入約為4.961億元人民幣(約合6620萬美元)，與去年同比增長108.8%。其間，百度為約14.3萬家客戶提供了服務，戶均投入也提升到3500元。業內人士指出，百度在短短兩年內的客戶數量擴張近3倍，平均的投入也增加了近兩倍。

百度首席財務官王湛生表示，百度的核心業務增長，意味著中國社會對網絡營銷的巨大價值給予了更廣泛和深入的認同。

在第三季度，百度還發布了“百度TV”，將廣告發布平臺擴展到在線視頻領域，為廣告客戶提供更多的網絡營銷推廣渠道。

網絡游戲:

越賺錢越危險

如果說第三季度各大互聯網運營商的廣告業務按照原有的步伐高歌猛進，網游市場的爭奪則更加激烈。

根據iResearch艾瑞咨詢《2007年第三季度中國網絡游戲研究報告》，第三季度網絡游戲市場規模突破30億，達30.4億。從市場占有率來看，第三季度排名前3的企業依舊是盛大、網易和巨人。

11月1日，巨人網絡成功登陸紐約證券交易所，融資額超過10億美元。巨人僅用3年時間，在網游領域從零做到了市值第一。今年上半年，僅憑借《征途》這一款網絡游戲，巨人就創造了6.87億元人民幣的營收奇跡，凈利潤竟然高達5.12億元，毛利率為90%，凈利率達 74%，創造了網游行業營收的新紀錄。

盡管巨人網絡第三季度財報尚未發布，但分析人士指稱，巨人網絡有可能因成功上市而在國內市場份額上實現對盛大和網易的超越。巨人網絡的全新產品《巨人》已經在9月底推出，《萬王之王3》也將在2008年面世。

在第三季度，游戲依然是網易的核心收入來源。其間，網易網絡游戲服務收入達4.69億元人民幣，低于上一季度和去年同期，但毛利率仍然達到89.4%，網游對網易的總營收的貢獻超過80%。

網易在第三季度繼續加大了對新游戲的開發力度，加大《大話西游3》和《夢幻西游》的廣告和市場營銷的投入，在今后的一段時間內，“西游”系列依然是網易游戲營收的主線。

盡管已經過了最為輝煌的巔峰期，但《夢幻西游》依然有不錯的表現，占網易網絡游戲營收比例的78%。而于9月正是商業運營的《大話西游3》的表現不盡如人意。分析人士稱，網易曾經計劃將《大話西游2》的用戶向《大話西游3》平移，但由于玩家熱衷于前游戲，并不買網易的賬，網易在第三季度終止用戶數據的平移工作后，《大話西游2》的玩家數量才趨于穩定。

分析人士指出，網易對新產品《大話西游3》和《天下2》寄予厚望，然而從目前反映來看，它們并沒有調動起玩家的參與熱情，隨著運營多年的《大話西游2》和《夢幻西游》光輝的衰退，網易將面臨后繼無“戲”的窘境。

同樣是致力于自主研發，搜狐的網絡游戲《天龍八部》則有上佳的表現。根據公司第三季度財報，《天龍八部》為搜狐帶來了1090萬美元的營收，比上一季度增長384%，大大高于預期。

分析人士指出，越來越多的中國企業開始逐步擺脫歐美日韓的桎梏，致力本土研發，自主原創的網游作品受到越來越多的國內用戶的青睞，中國本土原創的網游企業已經成為了市場的主流。

網絡游戲產業已經成為一個高投入、高產出、高風險的行業。受今年網絡游戲企業上市熱潮影響，原先并不引人注目的企業紛紛浮出水面，資本的涌入將使網游市場的搏殺更加激烈。