網(wǎng)絡(luò)股財(cái)報(bào)“現(xiàn)形” 廣告和網(wǎng)游強(qiáng)支撐

（實(shí)習(xí)記者 李欣原）以阿里巴巴和巨人網(wǎng)絡(luò)為代表的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)概念股新勢(shì)力風(fēng)頭正勁，以新浪為代表的老牌勁旅也不甘示弱，紛紛拿出了“養(yǎng)眼”的財(cái)報(bào)。雖然中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)概念股表現(xiàn)各有千秋，但是網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲依舊是營(yíng)收的中流砥柱。

11月15日，新浪發(fā)布了截至9月30日第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。至此，包括搜狐、網(wǎng)易在內(nèi)的中國(guó)三大門戶網(wǎng)站都交出了第三季度的成績(jī)單，再加上先前公布財(cái)報(bào)的百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)概念股在第三季度表現(xiàn)良好，營(yíng)收各有千秋。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲兩大互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)依然是各大網(wǎng)站的贏利焦點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告:

地位穩(wěn)成長(zhǎng)快

根據(jù)新浪財(cái)報(bào)，第三季度新浪公司的營(yíng)收額總計(jì)6430萬(wàn)美元。其中，廣告營(yíng)收總計(jì)4580萬(wàn)美元，占公司營(yíng)收總額的71%，廣告繼續(xù)成為新浪收入的中流砥柱。

新浪第三季度的營(yíng)收總額和非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)額均達(dá)到了歷史最高水平。公司首席執(zhí)行官曹國(guó)偉對(duì)這一成績(jī)表示滿意，“目前，廣告營(yíng)收占到公司營(yíng)收總額的70%以上，隨著廣告業(yè)務(wù)的快速成長(zhǎng)，我們的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率已開始提升?！?/p>

財(cái)報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)在新浪總收入中的比重一直呈加大趨勢(shì)，份額的持續(xù)增長(zhǎng)得益于新浪不斷開拓的廣告營(yíng)收渠道。

今年6月，新浪宣布與谷歌在資訊、廣告和搜索等領(lǐng)域展開合作，最大中文門戶和最大搜索引擎之間的“再次握手”意義非同尋常。

按照合作協(xié)議，新浪的主要頻道的頁(yè)面上將植入谷歌提供的廣告。谷歌的Adsense技術(shù)可以根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容投放特定廣告，借助新浪的人氣，谷歌廣告可以獲得更多的瀏覽和點(diǎn)擊，而新浪也可以獲得來自谷歌的分成。Pacific Crest證券公司分析師Steve Weinstein預(yù)計(jì)，今年第四季度，谷歌與新浪的合作將顯現(xiàn)出效益。

目前，盡管新浪與谷歌之間交易的細(xì)節(jié)不得而知，但毋庸置疑的是，這種廣告和流量的結(jié)合，將給雙方帶來相當(dāng)可觀的收益。分析人士指出，為了提升在中國(guó)市場(chǎng)的份額，按照自己一貫的做法，谷歌會(huì)將收入的大部分給合作者。

此外，新浪在第三季度開始了博客廣告的“圈地運(yùn)動(dòng)”，并取得了理想的效果，受到廣告商的歡迎。如果新浪博客主人愿意在其博客上放置廣告，可以自愿注冊(cè)，產(chǎn)生的廣告費(fèi)新浪將與博主分成。據(jù)了解，在兩個(gè)月前新浪已經(jīng)完成了名人博客廣告博主的召集工作，今后新浪將逐步增加投放廣告的博客數(shù)量。

因此，對(duì)于新浪來說，廣告的營(yíng)利潛力依然很大。隨著廣告業(yè)務(wù)收入的高速增長(zhǎng)，如何提升非廣告業(yè)務(wù)活力，維持兩者的平衡，從而降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，恐怕是接下來擺在新浪高管面前的一個(gè)重要問題了。

同樣主打網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷牌的百度也取得了不俗的業(yè)績(jī)。

第三季度百度營(yíng)業(yè)收入約為4.965億元人民幣(約合6630萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)107.5%，這是自2005年一季度以來，百度連續(xù)11個(gè)季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)翻倍。

“由于用戶流量及活躍客戶數(shù)的增加，百度營(yíng)收和利潤(rùn)保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)。”百度首席執(zhí)行官李彥宏說。

百度在第三季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入約為4.961億元人民幣(約合6620萬(wàn)美元)，與去年同比增長(zhǎng)108.8%。其間，百度為約14.3萬(wàn)家客戶提供了服務(wù)，戶均投入也提升到3500元。業(yè)內(nèi)人士指出，百度在短短兩年內(nèi)的客戶數(shù)量擴(kuò)張近3倍，平均的投入也增加了近兩倍。

百度首席財(cái)務(wù)官王湛生表示，百度的核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，意味著中國(guó)社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的巨大價(jià)值給予了更廣泛和深入的認(rèn)同。

在第三季度，百度還發(fā)布了“百度TV”，將廣告發(fā)布平臺(tái)擴(kuò)展到在線視頻領(lǐng)域，為廣告客戶提供更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣渠道。

網(wǎng)絡(luò)游戲:

越賺錢越危險(xiǎn)

如果說第三季度各大互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的廣告業(yè)務(wù)按照原有的步伐高歌猛進(jìn)，網(wǎng)游市場(chǎng)的爭(zhēng)奪則更加激烈。

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢《2007年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研究報(bào)告》，第三季度網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模突破30億，達(dá)30.4億。從市場(chǎng)占有率來看，第三季度排名前3的企業(yè)依舊是盛大、網(wǎng)易和巨人。

11月1日，巨人網(wǎng)絡(luò)成功登陸紐約證券交易所，融資額超過10億美元。巨人僅用3年時(shí)間，在網(wǎng)游領(lǐng)域從零做到了市值第一。今年上半年，僅憑借《征途》這一款網(wǎng)絡(luò)游戲，巨人就創(chuàng)造了6.87億元人民幣的營(yíng)收奇跡，凈利潤(rùn)竟然高達(dá)5.12億元，毛利率為90%，凈利率達(dá) 74%，創(chuàng)造了網(wǎng)游行業(yè)營(yíng)收的新紀(jì)錄。

盡管巨人網(wǎng)絡(luò)第三季度財(cái)報(bào)尚未發(fā)布，但分析人士指稱，巨人網(wǎng)絡(luò)有可能因成功上市而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額上實(shí)現(xiàn)對(duì)盛大和網(wǎng)易的超越。巨人網(wǎng)絡(luò)的全新產(chǎn)品《巨人》已經(jīng)在9月底推出，《萬(wàn)王之王3》也將在2008年面世。

在第三季度，游戲依然是網(wǎng)易的核心收入來源。其間，網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)收入達(dá)4.69億元人民幣，低于上一季度和去年同期，但毛利率仍然達(dá)到89.4%，網(wǎng)游對(duì)網(wǎng)易的總營(yíng)收的貢獻(xiàn)超過80%。

網(wǎng)易在第三季度繼續(xù)加大了對(duì)新游戲的開發(fā)力度，加大《大話西游3》和《夢(mèng)幻西游》的廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷的投入，在今后的一段時(shí)間內(nèi)，“西游”系列依然是網(wǎng)易游戲營(yíng)收的主線。

盡管已經(jīng)過了最為輝煌的巔峰期，但《夢(mèng)幻西游》依然有不錯(cuò)的表現(xiàn)，占網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收比例的78%。而于9月正是商業(yè)運(yùn)營(yíng)的《大話西游3》的表現(xiàn)不盡如人意。分析人士稱，網(wǎng)易曾經(jīng)計(jì)劃將《大話西游2》的用戶向《大話西游3》平移，但由于玩家熱衷于前游戲，并不買網(wǎng)易的賬，網(wǎng)易在第三季度終止用戶數(shù)據(jù)的平移工作后，《大話西游2》的玩家數(shù)量才趨于穩(wěn)定。

分析人士指出，網(wǎng)易對(duì)新產(chǎn)品《大話西游3》和《天下2》寄予厚望，然而從目前反映來看，它們并沒有調(diào)動(dòng)起玩家的參與熱情，隨著運(yùn)營(yíng)多年的《大話西游2》和《夢(mèng)幻西游》光輝的衰退，網(wǎng)易將面臨后繼無“戲”的窘境。

同樣是致力于自主研發(fā)，搜狐的網(wǎng)絡(luò)游戲《天龍八部》則有上佳的表現(xiàn)。根據(jù)公司第三季度財(cái)報(bào)，《天龍八部》為搜狐帶來了1090萬(wàn)美元的營(yíng)收，比上一季度增長(zhǎng)384%，大大高于預(yù)期。

分析人士指出，越來越多的中國(guó)企業(yè)開始逐步擺脫歐美日韓的桎梏，致力本土研發(fā)，自主原創(chuàng)的網(wǎng)游作品受到越來越多的國(guó)內(nèi)用戶的青睞，中國(guó)本土原創(chuàng)的網(wǎng)游企業(yè)已經(jīng)成為了市場(chǎng)的主流。

網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)高投入、高產(chǎn)出、高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。受今年網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)上市熱潮影響，原先并不引人注目的企業(yè)紛紛浮出水面，資本的涌入將使網(wǎng)游市場(chǎng)的搏殺更加激烈。