谷歌聯(lián)手新浪難改搜索格局

谷歌與新浪合作，可謂一箭雙雕：一方面，進(jìn)一步化解了門(mén)戶網(wǎng)站搜索的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，對(duì)搜索引擎老大百度形成了更具威脅的“逼宮”之勢(shì)。

在谷歌今年一連串的搜索擴(kuò)張行動(dòng)中，最具爆炸性的無(wú)疑是與新浪的合作。

6月11日下午，新浪和谷歌在北京召開(kāi)聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)，新浪CEO曹國(guó)偉宣布，雙方將在搜索、資訊、廣告三方面進(jìn)行全方位戰(zhàn)略合作。協(xié)議中最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，新浪搜索服務(wù)中將嵌入谷歌網(wǎng)頁(yè)搜索框，即今后谷歌網(wǎng)頁(yè)搜索將取代愛(ài)問(wèn)（iAsk）為新浪門(mén)戶站崗。

一時(shí)間，“谷歌入侵新浪”、“愛(ài)問(wèn)被新浪拋棄”等猜測(cè)和論斷四起，引起了國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)民的震驚和不安——國(guó)內(nèi)最大的門(mén)戶新浪居然放棄花巨資打造的“愛(ài)問(wèn)”，其他門(mén)戶網(wǎng)站會(huì)不會(huì)也步其后塵，下一個(gè)會(huì)不會(huì)是搜狐？谷歌的真正“殺招”在哪里？

門(mén)戶放棄搜索？

新浪不是第一個(gè)放棄獨(dú)立發(fā)展搜索的門(mén)戶網(wǎng)站，在此之前，騰訊就已做出此選擇。今年5月16日，谷歌公司與騰訊合作，為騰訊搜索引擎soso提供搜索技術(shù)支持，包括soso的網(wǎng)頁(yè)、音樂(lè)、論壇、圖片等在內(nèi)的所有搜索服務(wù)的技術(shù)均由谷歌提供。

其實(shí)，搜索引擎廠商給國(guó)內(nèi)本土互聯(lián)網(wǎng)公司提供搜索服務(wù)早已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事情。百度、中搜和谷歌都曾經(jīng)為新浪、搜狐、網(wǎng)易提供過(guò)新聞搜索服務(wù)。但之后，隨著搜索引擎的價(jià)值越來(lái)越被凸顯，門(mén)戶網(wǎng)站紛紛選擇了獨(dú)立發(fā)展搜索的道路，新浪的“愛(ài)問(wèn)”和搜狐的“搜狗”就是其中的代表。

但是，時(shí)過(guò)境遷，門(mén)戶的搜索發(fā)展之路并如當(dāng)初預(yù)想。據(jù)相關(guān)報(bào)道，在過(guò)去的一年多里，新浪在搜索業(yè)務(wù)上的投入超過(guò)了一個(gè)億，但是市場(chǎng)份額和廣告回報(bào)都并不理想。根據(jù)去年CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心）9月發(fā)布的搜索市場(chǎng)報(bào)告顯示，愛(ài)問(wèn)份額僅為1.2%。從新浪2007年第一季度財(cái)報(bào)可看出，主要由搜索和其他付費(fèi)業(yè)務(wù)構(gòu)成的新浪其他非廣告營(yíng)收為130萬(wàn)美元，比去年同期下滑31%，比上一季度下滑了7%。

而且，搜索引擎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果要奪得更多的市場(chǎng)份額，必須得更加大投入，但是這些投入是否值得，是否能給新浪帶來(lái)相應(yīng)回報(bào)？答案很顯然是否定的。因?yàn)椋阅壳八阉鞯母窬謥?lái)看，百度一馬當(dāng)先，谷歌緊隨其后，并越來(lái)越咄咄逼人，后面是雅虎和搜狗，可謂強(qiáng)敵如云。

是硬挺還是放棄？新浪選擇了后者。“網(wǎng)絡(luò)搜索絕對(duì)是一處寶藏，但是自主研發(fā)搜索引擎存在很大風(fēng)險(xiǎn)，而且其效益不會(huì)立刻顯現(xiàn)。”據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士分析，“曹式”新浪吃準(zhǔn)了“媒體+廣告”，所以砍掉了其他所有非核心業(yè)務(wù)。另外，王志東之后的新浪長(zhǎng)期存在技術(shù)軟肋，在張朝陽(yáng)推搜狗（sogou）、丁磊推有道（yodao）的今天，曹國(guó)偉只得效仿馬化騰聯(lián)手谷歌。

新浪放棄愛(ài)問(wèn)，是不得已的決定。與谷歌合作，被看做是一次壯士斷腕式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。對(duì)于中國(guó)搜索市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其實(shí)際影響也許并不是那么大，但是其具有某種象征性的意義——門(mén)戶網(wǎng)站與專業(yè)搜索之間，從“競(jìng)”逐漸變成“合”。

目前，堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展搜索之路的大門(mén)戶中，只有搜狐的搜狗和網(wǎng)易的有道了。但是，他們能支持多久？

谷歌“逼宮”百度

在業(yè)界大多數(shù)人看來(lái)，在谷歌與新浪的合作中，谷歌才是最大的贏家。

此番谷歌聯(lián)手新浪，其本地化戰(zhàn)略布局又落下重要一子。實(shí)際上，在李開(kāi)復(fù)的引領(lǐng)下，谷歌的本地化招數(shù)不斷。

2007年1月9日，谷歌宣布與國(guó)內(nèi)下載服務(wù)提供商迅雷正式達(dá)成戰(zhàn)略合作; 2月26日，谷歌與金山詞霸合作，主要是面向中國(guó)用戶加強(qiáng)了中英文單詞的翻譯功能; 4月24日，中國(guó)電信和谷歌公司簽訂為期兩年的在線廣告服務(wù)協(xié)議，谷歌將向中國(guó)電信互聯(lián)星空門(mén)戶和本地城市門(mén)戶網(wǎng)站提供在線廣告服務(wù); 5月16日，谷歌公司正式宣布與騰訊合作，為騰訊搜索引擎soso提供搜索技術(shù)支持; 6月5日，谷歌與265展開(kāi)資本層面合作; 6月11日，與新浪在搜索、資訊、廣告方面進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

雖然負(fù)面消息不斷，但是谷歌在中國(guó)的業(yè)務(wù)卻扶搖直上，并開(kāi)始對(duì)百度形成“逼宮”之勢(shì)。Google2005年正式進(jìn)入中國(guó)后，收入的市場(chǎng)份額和排名都在逐年增加，市場(chǎng)份額從2003年的2.1%上升到了2006年的21.7%，排名也從2003年的第五，到2005年排名第三，2006年排名升至第二。

而李開(kāi)復(fù)在2007年的一系列合縱連橫，使得業(yè)界更是刮目相看。對(duì)本次與新浪的聯(lián)手，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“李開(kāi)復(fù)聯(lián)手曹國(guó)偉和馬化騰的真正目的，可能是計(jì)劃圍攻百度李彥宏！” 據(jù)記者獨(dú)家獲悉，此次谷歌入主新浪網(wǎng)頁(yè)搜索的同時(shí)，新浪也獲得了谷歌的資訊頻道獨(dú)家授權(quán)。

前不久百度剛剛獲得國(guó)家新聞牌照，并且把首頁(yè)“資訊”正式改成了“新聞”，但是谷歌受政策限制無(wú)法與之正面交鋒。由于百度不具備上千人的新聞編輯隊(duì)伍，其新聞媒體之路必須依賴綜合新聞門(mén)戶的戰(zhàn)略合作。

國(guó)內(nèi)真正的新聞門(mén)戶只有新浪、搜狐和騰訊，張朝陽(yáng)發(fā)誓搜狗要與百度競(jìng)爭(zhēng)到底，馬化騰與李彥宏的敵對(duì)是骨子里的，丁磊現(xiàn)在頭疼盛大和征途。“李彥宏茫然四顧，難以找到最佳拍檔; 李開(kāi)復(fù)聯(lián)手曹國(guó)偉，李彥宏肯定憋得難受。況且新浪對(duì)曾經(jīng)‘扶持’百度壯大已經(jīng)后悔，借谷歌之手處之而后快。”有業(yè)內(nèi)人士如此直言。

“困獸之斗”對(duì)百度而言將是一大挑戰(zhàn)。

百度如何拆招？

任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司想在中國(guó)市場(chǎng)立于不敗之地，有三條法則可以借鑒: 第一深入了解用戶需求，第二顛覆現(xiàn)有的規(guī)則，第三犒勞你的用戶。

“李彥宏該多向史玉柱請(qǐng)教互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，第二代互聯(lián)網(wǎng)格局之爭(zhēng)可能是百度PK騰訊。”在6月12日的谷歌行業(yè)營(yíng)銷論壇上，李開(kāi)復(fù)請(qǐng)了數(shù)百位各行業(yè)廣告客戶和營(yíng)銷專家談互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，一位資深人士因?yàn)闆](méi)有看到“營(yíng)銷怪才”史玉柱而發(fā)此感慨。

其實(shí)在中國(guó)，百度能夠占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)半壁江山絕不是一日之功，所以百度應(yīng)該比谷歌更懂中國(guó)網(wǎng)民的需求。但是近期百度急于去開(kāi)拓海外市場(chǎng)，在中文搜索產(chǎn)品的功能上也顯露出與谷歌、搜狗的步伐脫節(jié)，“百度空間”之后就沒(méi)有新產(chǎn)品和新技術(shù)面世。

同時(shí)，企業(yè)用戶對(duì)百度的競(jìng)價(jià)排名和虛假點(diǎn)擊仍不滿意，李彥宏必須想辦法說(shuō)服這些“掏錢的主”。

此外，近期記者獲悉，李彥宏正在關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)，與各大娛樂(lè)公司和電視臺(tái)大搞合作，“極度2007”的選秀活動(dòng)也在偷偷進(jìn)行。而且百度貼吧與超級(jí)女聲的關(guān)系非比尋常，百度空間聚集了一大幫娛樂(lè)人群。

“百度這樣的平臺(tái)下面，搞社區(qū)搜索比搞娛樂(lè)靠譜，搞娛樂(lè)比搞新聞靠譜。”有博客表示，如果要算“興趣相投”的話，李彥宏應(yīng)該找張朝陽(yáng)談戰(zhàn)略合作。谷歌的廣告營(yíng)銷人群側(cè)重于商業(yè)，百度如果跟著谷歌跑肯定無(wú)法趕超，而中國(guó)網(wǎng)民的首要需求其實(shí)是娛樂(lè)，騰訊就是因?yàn)樽プ×诉@一點(diǎn)需求而平步青云。

誠(chéng)然，互聯(lián)網(wǎng)搜索公司歷來(lái)沒(méi)有真正酬勞過(guò)普通網(wǎng)民用戶，所謂的“將提供更好的服務(wù)”并不能讓搜索用戶長(zhǎng)期扎根。如果百度給中國(guó)網(wǎng)民的搜索點(diǎn)擊和論壇討論發(fā)虛擬幣或鈔票，不知道李開(kāi)復(fù)如何應(yīng)對(duì)？