借奧運(yùn)千縣行

通過一次大規(guī)模的公益活動，聯(lián)想在四～六級市場繼續(xù)完成自己的深耕計劃。

聯(lián)想、AMD、奧運(yùn)冠軍、北京奧組委官員、地方政府領(lǐng)導(dǎo)等共同啟動了“聯(lián)想奧運(yùn)千縣行”推廣活動。

革命根據(jù)地井岡山位于江西省西南部，地處湘贛兩省交界的羅霄山脈中段，2000年5月與原寧岡縣合組建成如今的井岡山市。6月2日，聯(lián)想集團(tuán)主辦、北京奧組委支持的“奧運(yùn)聯(lián)想千縣行”活動在井岡山市體育館現(xiàn)場啟動。現(xiàn)場人頭攢動，當(dāng)?shù)厝罕妼Ρ本W運(yùn)的期盼與參與愿望異常熱烈。

作為國際奧委會合作伙伴，聯(lián)想將在全國進(jìn)行的奧運(yùn)推廣活動與其“農(nóng)村戰(zhàn)略”結(jié)合在了一起。作為聯(lián)想集團(tuán)人文奧運(yùn)戰(zhàn)略的重要舉措之一，2007年千縣行的啟動也標(biāo)志著聯(lián)想正式拉開人文奧運(yùn)戰(zhàn)略的序幕。

借力公益行動

作為國際奧委會贊助商，聯(lián)想的業(yè)務(wù)發(fā)展脈絡(luò)恰好也能和中國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r相匹配，這促成了此次“奧運(yùn)千縣行”計劃。在國際奧委會的其他各類別的贊助商中，還真的很難找出第二個。

按照計劃，2007奧運(yùn)聯(lián)想千縣行將以“一起奧運(yùn)，圓夢2008”為主題，將以更加豐富多彩的奧運(yùn)主題廣場體驗活動在全國1500個左右的縣鎮(zhèn)地區(qū)展開，據(jù)預(yù)計將直接影響600余萬人。

在這些活動中，聯(lián)想將邀請近百位歷屆奧運(yùn)明星組成“千縣行奧運(yùn)冠軍團(tuán)”，一起共同深入活動舉辦的縣鎮(zhèn)城市，讓當(dāng)?shù)厝罕姽餐惺芎屠斫鈯W運(yùn)精神。福娃、奧運(yùn)主題展覽、火炬展示等內(nèi)容，將會陸續(xù)出現(xiàn)在奧運(yùn)千縣行活動許多個站點(diǎn)。而如此大范圍的活動，據(jù)聯(lián)想大中華區(qū)總裁陳紹鵬透露，聯(lián)想為奧運(yùn)千縣行活動的直接預(yù)算為2000萬元左右。

在井岡山活動現(xiàn)場，記者第一次感受到一個縣級城市對“奧運(yùn)”的積極期盼和參與熱情。當(dāng)福娃形象和奧運(yùn)冠軍們出現(xiàn)在活動現(xiàn)場時，無論是孩子還是大人，情緒都非常激動。

作為奧運(yùn)冠軍團(tuán)首批成員，4枚奧運(yùn)會乒乓球金牌得主鄧亞萍、亞特蘭大悉尼兩屆蟬聯(lián)奧運(yùn)會射擊冠軍楊凌、奧運(yùn)體操冠軍邢傲偉在井岡山與革命老區(qū)的青少年面對面交流奧運(yùn)感受。

在這次活動中，聯(lián)想集團(tuán)還將在全國范圍內(nèi)選拔出100名品學(xué)兼優(yōu)、富于奧運(yùn)拼搏精神的優(yōu)秀青少年組成“聯(lián)想奧運(yùn)圓夢團(tuán)”，贊助他們于2008年親臨北京觀看奧運(yùn)會。

這一活動本身的公益性質(zhì)非常強(qiáng)。在井岡山舉辦活動當(dāng)日，聯(lián)想集團(tuán)還向井岡山學(xué)校捐贈了30臺加載了豐富教育功能的聯(lián)想家悅電腦，幫助學(xué)校建成“聯(lián)想奧運(yùn)電子教室”。井岡山市團(tuán)委書記劉楊忠表示，這是井岡山的第一個電子教室。

再攻農(nóng)村市場

除國際奧委會TOP贊助商的身份之外，跟其他PC廠商相比，在耕耘農(nóng)村市場的深度方面，聯(lián)想明顯處于領(lǐng)先位置。

以井岡山市為例，這一地區(qū)雖然是市級建制，但就PC的采購狀況來看，卻是典型的四～六級城市。井岡山現(xiàn)轄21個鄉(xiāng)鎮(zhèn)場和街道辦事處，地理位置分散，還沒有形成大型的電子賣場。

在活動當(dāng)天，聯(lián)想吉安地區(qū)的200余家經(jīng)銷商也在井岡山舉行了一次動員會。這一個群體是當(dāng)?shù)刈畲蟮慕?jīng)銷商團(tuán)隊。記者從機(jī)場到井岡山新城區(qū)與老城區(qū)一路走來，沒有見到任何一家國外品牌的店面，只見到了聯(lián)想和長城電腦。

AMD大中華區(qū)郭可尊也是聯(lián)想奧運(yùn)千縣行活動的一位重要參與者。在現(xiàn)場，她表達(dá)了作為聯(lián)想合作伙伴能夠參與奧運(yùn)推廣的激動之情。聯(lián)想家悅電腦的處理器多數(shù)是采用AMD的芯片，并對奧運(yùn)千縣行給予了很大的支持，但根據(jù)國際奧委會的規(guī)定，在任何奧運(yùn)活動中，都不能出現(xiàn)非贊助商的明顯標(biāo)志，因此，AMD是一個不折不扣的“無名英雄”。

陳紹鵬認(rèn)為，在目前的四～六級市場，聯(lián)想一時很難遇到對手，“但我們一刻也不敢大意。”借助此次活動，聯(lián)想還將在農(nóng)村市場啟動旨在扶持中小經(jīng)銷商的“騰飛計劃”，并鼓勵一～三級城市的大型分銷商下鄉(xiāng)，進(jìn)一步深耕潛在市場。