借奧運(yùn)千縣行

通過(guò)一次大規(guī)模的公益活動(dòng)，聯(lián)想在四～六級(jí)市場(chǎng)繼續(xù)完成自己的深耕計(jì)劃。

聯(lián)想、AMD、奧運(yùn)冠軍、北京奧組委官員、地方政府領(lǐng)導(dǎo)等共同啟動(dòng)了“聯(lián)想奧運(yùn)千縣行”推廣活動(dòng)。

革命根據(jù)地井岡山位于江西省西南部，地處湘贛兩省交界的羅霄山脈中段，2000年5月與原寧岡縣合組建成如今的井岡山市。6月2日，聯(lián)想集團(tuán)主辦、北京奧組委支持的“奧運(yùn)聯(lián)想千縣行”活動(dòng)在井岡山市體育館現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)北京奧運(yùn)的期盼與參與愿望異常熱烈。

作為國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴，聯(lián)想將在全國(guó)進(jìn)行的奧運(yùn)推廣活動(dòng)與其“農(nóng)村戰(zhàn)略”結(jié)合在了一起。作為聯(lián)想集團(tuán)人文奧運(yùn)戰(zhàn)略的重要舉措之一，2007年千縣行的啟動(dòng)也標(biāo)志著聯(lián)想正式拉開(kāi)人文奧運(yùn)戰(zhàn)略的序幕。

借力公益行動(dòng)

作為國(guó)際奧委會(huì)贊助商，聯(lián)想的業(yè)務(wù)發(fā)展脈絡(luò)恰好也能和中國(guó)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r相匹配，這促成了此次“奧運(yùn)千縣行”計(jì)劃。在國(guó)際奧委會(huì)的其他各類別的贊助商中，還真的很難找出第二個(gè)。

按照計(jì)劃，2007奧運(yùn)聯(lián)想千縣行將以“一起奧運(yùn)，圓夢(mèng)2008”為主題，將以更加豐富多彩的奧運(yùn)主題廣場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)在全國(guó)1500個(gè)左右的縣鎮(zhèn)地區(qū)展開(kāi)，據(jù)預(yù)計(jì)將直接影響600余萬(wàn)人。

在這些活動(dòng)中，聯(lián)想將邀請(qǐng)近百位歷屆奧運(yùn)明星組成“千縣行奧運(yùn)冠軍團(tuán)”，一起共同深入活動(dòng)舉辦的縣鎮(zhèn)城市，讓當(dāng)?shù)厝罕姽餐惺芎屠斫鈯W運(yùn)精神。福娃、奧運(yùn)主題展覽、火炬展示等內(nèi)容，將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)在奧運(yùn)千縣行活動(dòng)許多個(gè)站點(diǎn)。而如此大范圍的活動(dòng)，據(jù)聯(lián)想大中華區(qū)總裁陳紹鵬透露，聯(lián)想為奧運(yùn)千縣行活動(dòng)的直接預(yù)算為2000萬(wàn)元左右。

在井岡山活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，記者第一次感受到一個(gè)縣級(jí)城市對(duì)“奧運(yùn)”的積極期盼和參與熱情。當(dāng)福娃形象和奧運(yùn)冠軍們出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，無(wú)論是孩子還是大人，情緒都非常激動(dòng)。

作為奧運(yùn)冠軍團(tuán)首批成員，4枚奧運(yùn)會(huì)乒乓球金牌得主鄧亞萍、亞特蘭大悉尼兩屆蟬聯(lián)奧運(yùn)會(huì)射擊冠軍楊凌、奧運(yùn)體操冠軍邢傲偉在井岡山與革命老區(qū)的青少年面對(duì)面交流奧運(yùn)感受。

在這次活動(dòng)中，聯(lián)想集團(tuán)還將在全國(guó)范圍內(nèi)選拔出100名品學(xué)兼優(yōu)、富于奧運(yùn)拼搏精神的優(yōu)秀青少年組成“聯(lián)想奧運(yùn)圓夢(mèng)團(tuán)”，贊助他們于2008年親臨北京觀看奧運(yùn)會(huì)。

這一活動(dòng)本身的公益性質(zhì)非常強(qiáng)。在井岡山舉辦活動(dòng)當(dāng)日，聯(lián)想集團(tuán)還向井岡山學(xué)校捐贈(zèng)了30臺(tái)加載了豐富教育功能的聯(lián)想家悅電腦，幫助學(xué)校建成“聯(lián)想奧運(yùn)電子教室”。井岡山市團(tuán)委書(shū)記劉楊忠表示，這是井岡山的第一個(gè)電子教室。

再攻農(nóng)村市場(chǎng)

除國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助商的身份之外，跟其他PC廠商相比，在耕耘農(nóng)村市場(chǎng)的深度方面，聯(lián)想明顯處于領(lǐng)先位置。

以井岡山市為例，這一地區(qū)雖然是市級(jí)建制，但就PC的采購(gòu)狀況來(lái)看，卻是典型的四～六級(jí)城市。井岡山現(xiàn)轄21個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)場(chǎng)和街道辦事處，地理位置分散，還沒(méi)有形成大型的電子賣(mài)場(chǎng)。

在活動(dòng)當(dāng)天，聯(lián)想吉安地區(qū)的200余家經(jīng)銷(xiāo)商也在井岡山舉行了一次動(dòng)員會(huì)。這一個(gè)群體是當(dāng)?shù)刈畲蟮慕?jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)。記者從機(jī)場(chǎng)到井岡山新城區(qū)與老城區(qū)一路走來(lái)，沒(méi)有見(jiàn)到任何一家國(guó)外品牌的店面，只見(jiàn)到了聯(lián)想和長(zhǎng)城電腦。

AMD大中華區(qū)郭可尊也是聯(lián)想奧運(yùn)千縣行活動(dòng)的一位重要參與者。在現(xiàn)場(chǎng)，她表達(dá)了作為聯(lián)想合作伙伴能夠參與奧運(yùn)推廣的激動(dòng)之情。聯(lián)想家悅電腦的處理器多數(shù)是采用AMD的芯片，并對(duì)奧運(yùn)千縣行給予了很大的支持，但根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的規(guī)定，在任何奧運(yùn)活動(dòng)中，都不能出現(xiàn)非贊助商的明顯標(biāo)志，因此，AMD是一個(gè)不折不扣的“無(wú)名英雄”。

陳紹鵬認(rèn)為，在目前的四～六級(jí)市場(chǎng)，聯(lián)想一時(shí)很難遇到對(duì)手，“但我們一刻也不敢大意。”借助此次活動(dòng)，聯(lián)想還將在農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)旨在扶持中小經(jīng)銷(xiāo)商的“騰飛計(jì)劃”，并鼓勵(lì)一～三級(jí)城市的大型分銷(xiāo)商下鄉(xiāng)，進(jìn)一步深耕潛在市場(chǎng)。