從“選秀經濟學”看西湖選秀

杭州市政府問計于民的“三評西湖十景”正式出爐，代表西湖風情的“西子佳人”全國海選也已開始。選拔將注意選手內涵，是美貌與智慧的統一。外地優勝者還可獲得落戶杭州加盟西湖風景名勝區管委會工作的機會，并有機會加盟浙江廣電集團工作。

第一次見識“選秀經濟學”的魔力，不是湖南衛視的“超級女聲”，而是在余華的《兄弟》當中：小縣城為了招商引資，同時也是為“李光頭”李總找個老婆，突發奇想要舉辦一個“全國美處女選拔大賽”。這一策略創造出了出人意料的經濟奇跡——旅店和居民家住滿了“游客”不說，街頭也滿是人，有人就有消費，什么東西都賣得脫銷了，為大賽準備的假“處女膜”更是熱門的脫銷商品！盡管文學加工讓“選秀經濟學”顯得滑稽而惡俗，但是畢竟那虛構的小縣城公司，還是一下子名聲遠播，財源滾滾。只是，經濟如泡沫一般增值的代價卻是民風和文化的“惡俗化”。

回到現實，我們來看“選秀經濟學”，確實像是“文盲”想出來的餿點子。這年頭不但“選秀”泛濫，“秀”經濟也隨之泛濫，到處都在“文化搭臺、經濟唱戲”。強大的資本和權力集團喜歡“文化”，當然是件可喜之事，但是過度迷戀“秀”經濟的魔力就不對了。現實中，不僅歷史名人被各地瘋搶，“公祭”成風；耗資巨大的各種“人文景觀”也批量建設；各類文藝節目中，有開發流行音樂和身體的“秀”（如超女、快男），有開發名人的“秀”（如被叫停的《第一次心動》），自然還有開發舞蹈和身體的“秀”，開發歷史和文化的“秀”……在各種“秀”經濟良莠不齊的成長中，“西子佳人”選秀不過是火上加薪而已，不過是“秀”經濟在西湖的一次自我復制。

據說，此次選秀的特點是：“人景結合，進行文化特色選秀；大眾參與，共同選出在民眾心中與新西湖十景氣質相吻合的十位佳人。”但是這能算特點嗎？“紅樓夢中人”難道不是“文化特色選秀”？哪次選秀沒有“大眾參與”？其實啊，這不過是一場選秀活動的低級變種，不過是一場“旅游經濟”利用選秀“宣傳”自己和“推銷”自己的文化賭博。難道他們不知道，“選秀經濟”已經遭到了越來越多的人的批評和質疑，而且各地泛濫的選秀活動之間競爭的激烈也會讓“選秀”在經濟上成功的機率越來越小，選秀的經濟魔力正在喪失。“選秀”也正日益淪為“泡沫文化”，面臨著“浪費資源”、“重復建設”和“助長惡俗”的諸多詬病，這時候再上比較大型的“西湖選秀”，頗不明智。

更重要的是，西湖原本就沒有必要靠選秀來“推銷”自己；西湖最大的“秀”就是造化和歷史天然賦予的，在“天地之大美”面前，任何選秀都是多余的——既然有那么美麗的景色，那么豐富的物質遺產，又何必要靠選秀這種如同賭博一般的俗套去“拉客”呢？何況，選秀一旦成為一場經濟博弈的鬧劇，還會讓文化景觀和自然風景淪為商業噱頭的犧牲品。