優雅法蘭西的童年代言者

像眾多國際知名的，

歐洲時尚品牌一樣，

20多年前，Jacadi(亞卡迪)，

這個代表法蘭西式優雅的童裝品牌，

誕生自巴黎郊區的一家族式的企業。

更確切的說，

始于—個法國家庭，

對兒童和熱愛，

和對童年的歌頌之情。

Jacadi現任市場及國際零售事務總監Fabienne MESNIER女士和現任出口產品區域總監的Yves LEHEURTEUX先生身上，有著與其所在品牌同樣的法式優雅和熱情。在北京CBD的Jacadi辦公室，來自法國總部的他們講述了這個充滿幻想和純真風格的童裝品牌背后的故事——

同眾多來自歐洲的國際知名時尚品牌一樣，Jacadi誕生自一個家族企業。從1976年巴黎市郊的一家童裝零售商，到今天這樣一個遍布世界各地，涵蓋包括童裝，童鞋、育兒用品、家居飾品等領域的高檔品牌，在過去的30多年里，Jacadi取得了極大的成功。

美育源自童年時代的耳濡目染，一個人對美的品位教育從幼年就已經開始了。Jacadi將這一理念融入到每件產品當中。它認為兒童日常穿著的服裝，觸摸的玩具、對周圍環境的所見所聞等等無不對他們形成自己獨特的品味和審美取向有著重要的影響，對于童年、兒童的熱愛和歌頌也就成了品牌不曾改變的永恒主題。

據說在去國總部，精心設計出一件件充滿童心和想象力的兒童產品的設計師們，絕大多數都是有了孩子的母親。“因為身為母親，會更了解孩子充滿夢想的世界，更了解孩子的需求，從而設計出令孩子和父母都喜愛的產品。”

設計師的靈感天馬行空，充滿童趣和天真浪漫的幻想。同時也身為人母的她們很自然地將自己對兒童對生命的熱愛之情傾注到了每一件產品中。幾乎所有產品都細心地考慮到父母和兒童的獨特感受，表現出純真、自然和優雅的氣質，更充滿了稚趣甜美的想象力和生命力。

Jacadi的產品線涵蓋從嬰兒到12歲的兒童，每年分兩季推出系列產品。每個產品系列都有一個屬于自己的名字和主題，靈感出自設計師對孩子的夢想世界和天真童年的理解和感悟，每個系列都講述了一個有關童年的美麗故事。

出自設計師之手的服飾產品，在強調法蘭西傳統風格的經典設計中融入每一季最新的時尚潮流元素，整體簡潔的設計和典雅的色彩使父母可以輕松與孩子的其他服飾自由混搭，與各種不同風格和色彩的服飾進行“mixmatch”。

針對不同年齡段的兒童，產品設計初衷也各有側重；對于0-24個月的嬰兒，提供品質精良、應有盡有的育兒產品；而為2—6歲的幼童設計的產品則更加強調享受玩耍的樂趣；6-12歲的兒童，功能性和舒適性是最受設計師關注的要素之一。

Jacadi獨特的理念和品牌哲學，體現于品牌的法式風格、高品質和合理親切的價格之上，多年來一直在中高端市場中擁有穩固的地位。今天的Jacadi已經發展成為遍及全球幾十個國家和地區，擁有幾百家店鋪的國環最知名的高檔童裝及兒童用品品牌。它的客戶中不乏歐洲的王室家庭和像湯姆·克魯斯、麥當娜等的名流明星，當然，更值得其驕傲的是為世界各地的普通家庭的兒童的童年帶去了純真、美麗和快樂。在來到中國的8年多時間里，它也以精致、優雅和純粹的法蘭西氣質為中國越來越多的年輕父母和兒童所熟知，成為伴隨越來越多中國兒童童年的甜蜜記憶。

問及品牌成功背后的秘密，LEHEURTEUX先生的回答是：專注于法國式的傳統，并融合當下的時尚元素；多樣化齊全的產品線：還有更重要的——一支充滿激情的團隊。

在購買其產品的父母眼中，Jacadi則代表者優雅的法式風格、貼心完美的服務水平和很高的性價比。Jacadi從未將自己列入高端奢侈品品牌的行列，因為與其精致考究的品質和經典舒適的設計相比，它的價格確實相當親切。因此它也更樂于被視作一個來自法國，崇尚法式傳統文化，為客戶提供高品質產品和服務的國際品牌。

與法國總部相對龐大的設計部和銷售部相比，從事品牌市場推廣工作的人數只有十幾位員工。對于這樣一個在國際上享受很高知名度的品牌來說有點不可思議。如何在眾多的具有不同文化背景和民族差異的國家和地區傳播品牌形象，保持形象的一致性呢?

“產品的品質是首要的，也是根本的，完美的品質是對品牌形象推廣的最有力支持”，比如在中國的8年多里，品質，服務和價格是Jacadi取得成功的三個重要因素。要知道，對于口味善變的中國年輕父母來說，對一個品牌做到始終青睞有加可并非易事。

而除了媒體宣傳、公關活動等傳統方式，裝飾鮮明優雅、風格統一、遍布全球各地的店鋪櫥窗是他們認為最有效最主要的宣傳推廣手段。在巴黎和歐美地區許多城市的街頭，Jacadi醒目簡潔、充滿童趣和溫馨家庭氣氛的櫥窗是對品牌最好的廣告宣傳。而統一風格的櫥窗和店內設計也同樣適合全球各地不同規格的店鋪，店鋪設計同時考慮到了父母和兒童的不同感受，為他們營造了一個典雅舒適、充滿童真浪漫氣息的購物環境。

隨著品牌在全球的順利發展，其視野也拓展到更廣更深的角度。1992年，Veronique Delachaux孕婦裝系列加入Jacadi，2006年，品牌推出了三款包括嬰兒香水在內的香氛，似乎意在表明它正在向時尚消費領域更寬廣的領域進軍。無論怎樣，這一堪稱優雅法蘭西童年代言者的品牌，迄今為止的發展目標始終瞄準的是母親和兒童。