低調的華麗

在這個“眼球經濟”時代，越來越多的企業家加入了“作秀狂歡”，但與此同時仍有不少成功人士刻意地保持低調。

在中國，自古官為首、商為末，商人毫無社會地位。當中國社會的發展開始與世界同步之時，公眾也意識到經濟基礎決定一切，這時商人在中國也獲得從未有過的尊崇地位。

古人云：“大丈夫處世兮立功名，立功名兮慰平生”；當今社會，“眼球”甚至可以直接轉化成經濟。

在這個物質喧囂的年代，處于財富頂端的富豪們很容易成為大眾關注的對象。這時，財經媒體也開始擁有著廣泛的市場空間，大行其道起來，同時也造就了王石、潘石屹、馬云、張朝陽等一批知名度堪比當紅影視明星的企業家。

雖然企業家的知名度對企業的發展有諸多積極作用，但是在當代的中國企業家中，總體而論，也是高調者寡，低調者眾。其實在浙江及廣東一帶，資產數十億而默默無聞的富豪數不勝數，當然這一群體的特殊性讓我們數無可數。

但越神秘的事物越能勾起人們想要了解的欲望，富豪們的低調絲毫也不能抑制公眾對他們關注的興趣。

實力者低調

不少資產高達數十億的企業家恪守三條原則：不曝光、不上鏡、不見報。他們沒在公開場所發過言，也沒在媒體上亮過相，沒有公開過任何一張照片，更沒有接受過任何記者的正式采訪。

就一般意義而言，越是喜歡作秀、曝光的企業家，越有可能打腫臉充胖子。南德、巨人、三株、愛多、秦池、亞細亞等都是如此。在SOHO中國上市以前，潘石屹在富豪榜上的資產一直只有10億人民幣左右，恐怕在二三級城市里資產比他多的地產開發商也不在少數，但潘石屹在全國地產業的知名度卻排在最前列。

沒有實力的人，盡力地包裝自己，虛張聲勢，也可達到唬人的效果，以便獲取更大的實力。有實力的人知道財不外露，靠實力說話，不事張揚、低調謙虛。

中國企業教父級人物——華為技術有限公司總裁任正非在中國企業界的地位毋庸質疑，但在公眾眼里絕對是個神秘的人，幾乎從來不接受記者采訪。

關于任正非的低調，網上很多趣聞：2002年的北京國際電信展上，華為總裁任正非正在公司展臺前接待客戶。一位上年紀的男子走過來問他，華為總裁任正非有沒有來？任正非問，你找他有事嗎？那人回答，也沒什么事，就是想見見這位能帶領華為走到今天的傳奇人物究竟是個什么樣子。任正非說，實在不湊巧，他今天沒有過來，但我一定會把你的意思轉達給他。

關于任正非的神秘出沒還有很多故事。有人去華為辦事，暈頭轉向地換了一圈名片，坐定之后才發現自己手里居然有一張是任正非的，急忙環顧左右，斯人已蹤影不見。有人在出差去美國的飛機上與一位和氣的老者天南地北地聊了一路，事后才被告知那就是任正非，懊悔不迭。這些多少帶點演義成分的故事說明，想認識任正非的人太多，而真認識任正非的人卻太少。

一個優秀的企業往往是低調的領導者，這或許是一種自然規律。

在胡潤中國百富榜上2003年名列第12位、2005年排名第29位的莊勝集團董事長周建和，至今我們在互聯網上很難搜到一張他的照片，甚至據說該集團高層以下干部也很多不知自己的老板長什么樣子。

有關富豪榜

每年的10～11月是各大富豪榜密集推出的時節。每到這個時候富豪榜是最能吸引眼球的重大看點。

富豪榜的影響力毋庸質疑。2005年之前本名不見經傳的太平洋集團董事長嚴介和被胡潤排為中國第2富豪后，不到幾個月時間里便躋身中國最具知名度的企業家之列。當然，成也富豪榜，敗也富豪榜。因為公眾的關注，政府相關部門的監管，不到兩年后太平洋集團就暴露出了無數問題而慘淡經營。

上榜富豪對富豪榜的反應有愛有恨。有的企業管理者在統計表上大量“注水”、夸大業績上榜；但更多的富豪相反，瞞報、少報財務數據，拒絕上榜。不少上榜富豪對富豪榜“不以為喜，反以為惱”，以至于每年內地《福布斯》張榜之時，總是招來不少老板一片反對聲。

當然，上榜的不一定是中國最有錢的富豪，這是不爭的事實。2004年黃光裕以130億資產位列胡潤榜首富后，在一次媒體采訪中表示他肯定不是中國最有錢的人，并斷言中國比他有錢的人大有人在。

為什么一些富豪們不愿意登上富豪榜呢？這確實是一個耐人尋味、發人深思的問題。主要原因是怕上榜“出事”，一些上榜的富豪紛紛落馬，富豪圈里甚至把富豪榜被稱為“出事榜”。不少富豪往往富得并不光明正大，而是鉆各種政策的空子，甚至是采取各種非法手段快速斂財。

特別是在近些年的城市體制改革中，不少企業負責人是借企業體制改革之機，趁機侵占國有資產與集體資產，趁機損害職工利益，并因此使自己暴富起來。因此，一旦這樣的一些富豪們登榜后，在群眾眼睛的監督下，他們過去的一些惡行就會暴露出來，進而加入到“出事”的行業。此外，在一些富豪們的企業里來存在著大量的違法違規行為，而一旦這些行為敗露，富豪們也將會為此付出代價。

因此，那些發家不太干凈的富豪們，他們絕對是不愿意登上富豪榜的，他們因此而掏出幾十萬甚至更多的資金來“封口”，也在所不惜。

筆者所在的湖北省，在2007年上福布斯富豪榜的僅絲寶集團梁亮勝和東星集團蘭世立兩人，但筆者所接觸的該省企業家，資產超越這二人的恐怕也不是鳳毛麟角。難怪不少企業家認為富豪榜的價值往往在于其娛樂性。

悶聲發大財

對于企業家來說，名利雙收應該是一個最好的經營效果。而那些選擇低調的富豪大部分必定有自己的原因，所以只是悶聲發大財，不求聞達于商界。

當然低調企業家里也有一部分屬于看透虛名的務實型。作為企業的老板，沒有不忙碌的。一旦出名了，各種論壇邀請、各種媒體的采訪接踵而至，這些論壇和采訪會大量占用企業家們寶貴的時間。這也是一種成本，太多的曝光勢必影響企業家正常的工作。

看透虛名的企業家相信：一時的“炒作”的知名度雖然為企業的發展帶來立竿見影但短暫的效果，但企業家畢竟不是演員，市場業績與利潤才是他們真正的生命線，企業長足的發展最終還是靠企業家自身的素質和經營管理的能力。企業最終是要靠財務報表成績單來說話的，接受過多的媒體吹捧，反而會令其滋生浮躁、盲目自大，弄得自己分不清斤兩，不能進行理性的思維和正確的決策。

一個很好的例子是美的集團董事長何享健。他所領導的美的被高盛集團認為是全球最具投資價值的家電集團。而叱咤于風口浪尖上的家電巨子們從來都是媒體關注的焦點。創業于1968年的何享健扎根家電行業可謂是當今數一數二的馳騁商界時間最長的企業家，但相比同行業的張瑞敏、李東生、倪潤峰，可謂是默默無名。他經常以自己普通話講不好為由婉拒媒體來訪，拒絕在公眾場合發言。但實際上，他的遠離公眾源自于他所信奉的“少說、多做、悄悄干”原則。

而碧桂圓真正的掌舵人楊國強直到2006年其女楊惠妍以700多億驚天財富問鼎中國首富之后才無所遁形，極不情愿地浮出水面。低調至首富才曝光更是讓人驚嘆不已。據說楊國強曾經給一位負責媒體公關的助理下死命令：如果老板的名字或照片出現在報紙上，就讓他走人。

刻意低調意為何？

對于低調的富豪，人們想要了解的不只是其發家軌跡、經營現狀，低調的原因恐怕更能吸引人的好奇心。不少企業家選擇低調往往有不足為外人道的難言之隱。

低調首先可以降低運營成本。企業和個人收入太過透明，難免引“稅”上身。如果企業默默無名，則企業和個人收入可以不透明，稅收可以少交一點。

浙江的許多民營企業家都很低調，不顯山不露水。在溫州，大街上一個穿拖鞋褲衩看似農民的人沒準就是資產數億的企業主。他們企業實際的經營業績往往都比他們給政府和稅收部門的報告好，這樣部分稅收少交了，留在企業里可供企業發展擴張的儲備資金就多了。一旦出名了就要擔心稅務部門來查偷稅漏稅。

少交稅是一方面?！叭伺鲁雒i怕壯”，在中國這樣一個政府行為并不完全歸位的情況下，企業家名氣大了，少不了就經常會有某些部門以政府領導和主管單位名義要求贊助或廣告，攤派各種費用。企業不照辦，可能會得罪人；一旦放開一道口子，恐怕以后永無寧日。甚至近年來有不少媒體也熱衷于“化緣”和搞新聞敲詐，讓企業進退兩難、苦不堪言。

發家原罪問題也是諸多企業家不愿意出名的一個重要原因。中國民營企業家大多出身卑微，在混沌未明的非常時期淘到了第一桶金，因此，其原始積累難免“血腥”。而對于一個剛浮出水面的富豪，發家經歷是媒體給他們的采訪提綱里必不可缺的問題。不少企業家不愿粉飾其坎坷歷程，或者擔心終究有一天真正的發家版本會被媒體查出來，所以不愿意面對媒體。

高調的老板，往往自身文化修養還不錯，善于辭令，懂得如何與媒體打交道，并能依靠媒體的炒作贏得更大的發展空間。中國民營企業家特別是年紀較大的一批，大多數草根出身，文化水平水平偏低，缺乏概括、抽象、總結的能力，甚至有的不會講普通話，面對媒體，大多數都不知怎么講話。擔心“偷雞不成蝕把米”，作秀不成，反而出丑，干脆退而藏拙，制造神秘感，讓人感到高深莫測，何樂而不為？

另外，有的企業家不想出名是因為行業原因。有的行業可能利潤很高，但進入門檻通常不高，可模仿性強。一旦曝光，讓人人都知道行業的暴利，可能會立即招來大量競爭對手，一片自家的“藍海”殺成公共的“紅?！?，導致行業競爭加劇及利潤下降。如當年火熱的VCD行業，也是曇花一現。

而有的行業身處供應鏈上游，銷售對象只面向行業客戶，這些因素也決定了他們無須像大眾多消費品企業那樣需要被公眾所知。如筆者所在的湖北省，最近易主的新首富武漢凡谷電子孟慶南之前并不被公眾所熟悉，直到2007年12月7日IPO那天，以60億的身價被媒體曝光為湖北新首富，才逐漸進入公眾的視野。作為國內最大的通信天饋系統射頻器件獨立供應商，他們的客戶只有摩托羅拉、諾基亞、西門子、華為四家，不像洗發水品牌一樣需要大眾了解。

當然，對于出名企業家的憂慮還不僅于此。目前中國社會貧富差距進一步加大，造成少數人產生“仇富”傾向。富豪們害怕綁架勒索，危及自己及家人的人身安全，出于自身利益和安全考慮，他們大多選擇悶聲發大財。在特殊國情環境下的企業家們來說，選擇低調并不僅僅是一個修養與作風的問題，更是一個是經營策略甚至是生存方式問題。

當然，非上市公司沒有公開財務報表的義務。實際上，企業家也只是一個簡單的職業，是個被夸大的使命。富豪們有權對自己及其財產保持進行私密保護，低調也無可厚非，我們應該更寬容而冷靜地看待這個特殊群體。