新媒體角斗奧運(yùn)會(huì)

2007年12月18日，中國中央電視臺與國際奧委會(huì)正式簽約，宣布CCTV的新媒體平臺央視國際（CCTV.com）將成為北京奧運(yùn)會(huì)官方新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。這是CCTV繼獲得北京奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)之后獲得的另一項(xiàng)重要奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)益，央視國際成為唯一一家擁有中國大陸和澳門地區(qū)奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益的機(jī)構(gòu)。

據(jù)悉，這也是國際奧委會(huì)首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系。

根據(jù)規(guī)劃，央視國際將在車載移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、IP電視四大新媒體平臺全方位報(bào)道奧運(yùn)賽事。

獲得奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的當(dāng)天，即12月18日，央視國際與巴士在線合作推出的 “CCTV移動(dòng)傳媒”開播，央視在新媒體布局方面邁出重大的第一步。

此前，由眾多互聯(lián)網(wǎng)公司、運(yùn)營商參與的北京奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)爭奪戰(zhàn)甚囂塵上。其中，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最為熱鬧。

2005年11月7日，搜狐公司一馬當(dāng)先，獲得2008年北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商身份，搜狐董事局主席張朝陽對外表示，搜狐獲得了奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)家采訪權(quán)和廣告優(yōu)勢。

但是此后兩年搜狐宣稱的奧運(yùn)權(quán)益持續(xù)受到來自同行們和其他媒體的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，搜狐不斷進(jìn)行反擊。臨近2008年，雙方爭奪更為激烈。

2007年7月5日，距離2008年奧運(yùn)會(huì)開幕還有400天，騰訊網(wǎng)高調(diào)宣布簽約中國乒乓球、羽毛球、游泳、舉重4支隊(duì)伍，將對其奧運(yùn)戰(zhàn)況、選手信息、獲獎(jiǎng)感言等進(jìn)行權(quán)威報(bào)道。

2007年7月17日，搜狐與中央電視臺央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司在京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作期限為一年，協(xié)議并無排他性，CCTV首次與國內(nèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站合作。

2007年7月19日，新浪、網(wǎng)易、騰訊在北京聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布三方正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，組建強(qiáng)大的“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”。

2007年8月15日，美國《華爾街日報(bào)》引述國際奧委會(huì)的一名女發(fā)言人的發(fā)言稱“成為北京奧組委的合作伙伴，并不因此就能獲得北京奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家或特殊的報(bào)道權(quán)”，而北京奧委會(huì)對此不作回應(yīng)。

直到2007年12月18日，北京奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)花落央視國際（CCTV.com），關(guān)于“搜狐獨(dú)家采訪權(quán)”一事才得以平息。

奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席韋爾布魯根：我們非常希望和中央電視臺這樣大的知名媒體簽約，來讓新媒體在中國有更好的發(fā)展。在北京奧運(yùn)會(huì)之后，中央電視臺的轉(zhuǎn)播指標(biāo)將作為今后的一個(gè)重要參考。

前國際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇：一屆奧運(yùn)會(huì)的成功與否，媒體是最終裁判。

《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》：中央電視臺獲得新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)并不令人意外，根據(jù)國際奧委會(huì)對新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的嚴(yán)格規(guī)定，CCTV.COM是唯一的候選對象。

資深互聯(lián)網(wǎng)人士劉峻：互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是開放的，簽到官方身份的媒體不一定是奧運(yùn)最大的受益者，搜狐早該料到這一點(diǎn)。

中央電視臺副臺長孫玉勝：央視將充分發(fā)揮電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)多平臺聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，打造奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)電視和奧運(yùn)手機(jī)電視，建設(shè)以“視頻、互動(dòng)、多終端”為特點(diǎn)的奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

日經(jīng)BP社：通過中國最具影響力的電視平臺CCTV及其組織的奧運(yùn)新媒體傳播聯(lián)盟，北京奧運(yùn)會(huì)將成為新媒體發(fā)展的一個(gè)重要里程碑。

《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》：如何更好地將奧運(yùn)轉(zhuǎn)播移植到新的終端平臺，讓新技術(shù)為受眾帶來更好的體驗(yàn)和享受，并實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，這將是汪文斌所帶領(lǐng)的央視國際未來的使命和難題。

《北京青年報(bào)》：CCTV.COM成為唯一擁有中國內(nèi)地和澳門地區(qū)奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益的機(jī)構(gòu)，這樣的結(jié)局，無論對于花幾千萬元進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)贊助商行列的搜狐，還是以體育起家的新浪，似乎都有些無奈。

《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》：如何利用新媒體，特別是手機(jī)電視這一新興業(yè)務(wù)贏利成為央視目前自身需要解決的問題。

《快公司2.0》：盡管有CCTV拿到了奧運(yùn)會(huì)期間的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，但是這并不見得會(huì)影響到新浪在2008年奧運(yùn)期間的主流門戶地位，新浪以體育新聞起家，受眾在過去這么多年中已經(jīng)養(yǎng)成了到新浪看最及時(shí)權(quán)威新聞的習(xí)慣。

《競爭力》：全球已進(jìn)入個(gè)性化的全功能互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)時(shí)代，最具引領(lǐng)性和主導(dǎo)性的將是視頻，而非文字與圖片。CCTV.COM具有視頻制作及行政壟斷的得天獨(dú)厚優(yōu)勢，此次奧運(yùn)特權(quán)又是天大機(jī)會(huì)，由此躋身中國第一大視頻門戶將指日可待。而一些以文字和圖片為主的網(wǎng)絡(luò)媒體將不再具有昔日勢能。