暖倍兒，“鳥巢”、“水麗芳”和“暖娃贏贏”等

暖倍兒，“鳥巢”、“水麗芳”和“暖娃贏贏”

雖然不是奧運(yùn)贊助商，但暖倍兒推出的2008冠軍珍藏版內(nèi)衣和鳥巢內(nèi)褲，暖倍兒一系列的做法就是直奔“非奧運(yùn)營銷”去的，給人耳目一新的感覺，傳播效果絲毫不亞于奧運(yùn)贊助商。

暖倍兒2008冠軍珍藏版內(nèi)衣：

配贈許海峰1984年中國奧運(yùn)史上第一塊金牌的仿制品，限量2008塊，分別配有許海峰的簽名，從成色、含量上均與原版相同，而且還打造“個性吉祥號”編號生產(chǎn)，比如消費者生日是8月18日，那么可以訂制編號為20080818，然后這個編號就不會再出現(xiàn)。隨著2008冠軍珍藏版內(nèi)衣銷售，還可以配贈暖倍兒奧運(yùn)吉祥物“暖娃贏贏”和青島帆船之都的聯(lián)名紀(jì)念幣。

暖倍幾的“鳥巢”內(nèi)褲：

已經(jīng)向國家商標(biāo)局申請了商標(biāo)注冊，同時簽約兩屆奧運(yùn)會射擊冠軍楊凌為形象大使。顯然，這兩個有代表性的產(chǎn)品的營銷目標(biāo)是從目標(biāo)消費群出發(fā)，從參與奧運(yùn)的消費者出發(fā)的。

20080808號內(nèi)衣拍賣：

因為編號與奧運(yùn)會開幕式日期的高度相關(guān)，這件衣服顯得意義非凡，經(jīng)過多次輪番競拍，北京億海拍賣行國家注冊拍賣師王歡手起錘落，1，60008萬元的“史上最貴內(nèi)衣”誕生了!但更有意義的是，拍賣所得將作為獎勵獻(xiàn)給在明年北京奧運(yùn)會上第一個取得金牌的中國選手。

雪花啤酒，“非奧運(yùn)”雪花攻勢

雪花啤酒沒有掏錢直接贊助奧運(yùn)，而是在廣告中以球迷身份喊出“這比賽，有我們才行”。以后，又組織“勇闖天涯”等大型品牌推廣活動——在全國組織啤酒愛好者活動，把雪花啤酒具備的草根運(yùn)動形象推廣出去。

“勇闖天涯”——十幾個城市的“定點爆破”

“勇闖天涯”品牌活動追求的是在精神層面與奧運(yùn)會相契合，雪花啤酒在全國各地開展如“勇探浙江”、“勇闖廣東大甲島”等“勇闖”活動，已經(jīng)在黑龍江、遼寧、安徽、四川、江蘇、浙江、廣東等十幾個省市受到當(dāng)?shù)叵M者的追捧。

同時，雪花啤酒還推出了一款以“勇闖天涯”命名的產(chǎn)品，其口感、包裝等都區(qū)別于雪花的其他產(chǎn)品——專門為喜愛和支持“勇闖天涯”品牌的消費者量身訂做。

“啤酒愛好者、正式合作伙伴”

雪花啤酒非奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場．人們發(fā)現(xiàn)一個Logo尤為引人注目，在這個Logo上不僅有雪花啤酒的標(biāo)志，還有設(shè)計成不規(guī)則紅色圖案代表“啤酒愛好者”的標(biāo)志，而引起震動的是兩個標(biāo)志下方寫著一行大字——“啤酒愛好者正式合作伙伴”。