品牌博弈 資本暗戰

近來，原本平靜的日化江湖再次掀起波瀾，一場資本暗戰正在進行中。不過，這次唱主角的不是外資巨頭，而是著名本土企業及民族品牌。

先是上海家化發布公告，稱公司將以6521.62萬元自有資金增資收購四川可采化妝品股份有限公司51％的股權；然后是和黃中國在收購上海白貓有限公司兩年之后，再次出手，首度以增資形式將10億元資金注入白貓，力圖向外界表明自己在回歸日化業后重新做大這塊“蛋糕”的決心。甚至，和黃表示在增資之后，擬投入30億元對白貓進行品牌推廣，重振民族品牌雄風。

可見，日化行業的競爭已經開始從產品競爭轉向資本競爭，擁有強大的資本實力才意味著將擁有更大的市場操控能力。隨著外資借收購本土品牌的不斷滲入，基于資本實力對比的行業洗牌也宣告開始。那么，作為大日化概念的分支，中國本土化妝品行業要有大發展，也必然要沿著做大做強的思路前進。

在“資本時代”，中國本土化妝品企業可能遭遇市場淪陷、品牌消失、渠道霸占三大危機，有待于大資本的介入，以資本為平臺、以品牌為紐帶對產業資源實施整合，吸納游離在市場各個角落的優質資源，優化企業規模和管理機制，從而提高整體競爭力。這是一場新革命，競爭形態將逐漸超越價格、技術以及營銷的層面，走向資本層面。所幸的是，越來越多的投資資本包括私募基金、投資銀行、風險投資等開始關注中國化妝品產業；不僅是歐萊雅、拜爾這樣的巨頭在從事資本運作，完成原始積累的本土企業家們也開始越來越多地揮動“資本杠桿”。……