尹姬模式彰顯文化力量

企業文化的建設不僅在于好的口號和理念，其最終目的是讓員工能高效執行，并得到合作伙伴、消費者及行業的認同。從尹姬的成功，我們不難看到文化仍是這個時代不容小覷的力量。

4月23日是什么節日?如果做一個隨機調查，可能許多人都答不上來。可是，一家美容企業的所有員工及合作伙伴卻牢牢記住了這一天——世界讀書曰(因許多國際大文豪都誕生或逝世于這一天而命名)。在這個充滿文化氛圍的節日里，2008尹姬企業第三屆美容文化節在中國古城西安拉開了帷幕，來自全國的美容品代理商、美容院老板等行業人士千余人參加了此次盛會。

是什么讓一家美容企業的文化節能有如此大的影響力?又是什么讓其合作伙伴可以形成如此大的凝聚力?讓我們一起來探尋尹姬企業在短短6年時間便迅速壯大并成為行業知名品牌的成功要素。

追蹤尹姬企業的文化之旅

從2006年首屆美容文化節到現在，尹姬企業已成功舉辦了三屆大規模的美容文化節。每次美容文化節的人氣都很旺，有上千人的規模，美容文化節已成為尹姬企業一張響當當的企業名片。而這種影響力和凝聚力來自于哪里呢?

據尹姬企業總裁江平介紹，舉辦美容文化節的初衷是“授人以魚，不如授人以漁”，旨在以文化搭臺，為中國美容從業者積極搭建一個互相學習、競技交流、素質提升的平臺，一個增進協作、共商發展的平臺。第一屆美容文化節在云南昆明舉辦，以中國美容業美容知識競賽的形式進行，并且由四川衛視做了全程現場錄播；第二屆美容文化節值尹姬企業5周年慶典之際，增加喜慶色彩的同時，還安排了芳香知識全國總決賽，全面展現了尹姬企業文化，讓合作伙伴更充分地了解了尹姬企業；第三屆于世界讀書日在文化底蘊深厚的古都西安舉辦，通過仿唐迎賓入城儀式、觀光秦兵馬俑、欣賞中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》探古尋今，讓參會者親身感受五千年歷史的華夏文明、秦漢雄風、璀璨盛世，巧借千年厚重的華夏文化進一步弘揚與傳播芳香文化及美容文化。同時，每屆美容文化節尹姬企業會針對合作運營商、加盟商推出相應的合作政策方案，予以支持或獎勵，努力建構共贏發展的合作伙伴關系。

所以，在每屆文化節上，參會者感受到的都不僅僅是一次心與心的相聚，更是次思想與思想的碰撞，這是一種無形的價值。本刊記者在此次文化節期間與會場的加盟店老板交流時，他們用樸實的話語描述了愿意成為尹姬企業合作伙伴的原因——“這家公司很大方”，其中應當蘊含著“尹姬企業愿意為合作伙伴做得更多”之意。

除了舉辦大規模的美容文化節，尹姬企業還在其他方面進行了美容文化理念的挖掘與創新，同樣獲得了合作伙伴的青睞和同行的好評。比如邀請形象咨詢業界于西蔓女士出席尹姬經銷商年終表彰會，親自為優秀經銷商進行“科學管理個人形象”的形象概念講座；由西蔓色彩的優秀形象顧問，跟隨著尹姬、尹妃品牌的招商、終端、答謝會議，為客戶及經銷商普及形象扮靚技巧，很多客戶就是為了聽西蔓色彩的知識講座而來參加會議為尹姬、尹妃品牌的全國區域總經銷商提供“中國人形象規律PCA系統”的全面學習機會，為當地的美容院老板提供源源不斷的技術支持。此類的文化活動，不僅在業界形成了很好的口碑，也為企業推廣市場起到了較大的帶動作用。

把企業文化從務虛做向務實

在此次文化節“入城式”現場，記者看到這樣個細節，當身著古裝的“仕女”引領參會者入城時，有位尹姬員工對身邊的仕女說：“小姐，我建議您用我們尹姬公司的彩妝!”——在這樣的場合仍不失時機地宣傳自己公司的產品，足見她對企業的忠誠及熱愛，以及對企業文化的高度認同。

企業文化是企業內涵的一種外在表現，是一種意識形態，更多地體現于精神層面。尹姬企業是如何使企業文化這種“虛”的東西變得如此具像，落到實處并在企業取得最大化效應呢?

尹姬企業策劃總監文凱在接受本刊記者采訪時說，企業文化的建設不僅在于好的口號和理念，其最終目的是讓員工能高效執行，才能帶來企業快速的發展。所以，員工對企業文化的認同非常重要，這表現為員工的忠誠、責任與價值觀，上面那位女員工的表現就可以理解為是對尹姬企業文化的一種強烈共鳴、一種潛意識、情不自禁的自然流露。另外，要將企業文化落到實處，把企業文化的核心理念傳達到中層領導，再層層落實到基層，并傳達給經銷商、加盟店等合作伙伴，就必須將企業文化與管理制度剛柔并濟、有效結合。尹姬的企業文化一方面可從企業的社會活動、員工行為準則、市場服務等得以體現，也可以從企業的內引外聯等方面窺探其實質含義，比如從企業文化刊物、終端櫥窗展示、企業內部文件、對外宣傳媒介、公關活動、相關會議精神等多層次、多渠道予以傳達，從產品研發、市場服務等方面間接式或直接體現等。

讓行業人都以推動美容文化為己任

借助各種各樣的文化活動，再加上矢志不渝的打造品牌和提高產品質量，尹姬企業旗下的品牌銷售網絡己遍布全國30多個省、自治區及直轄市，在全國建立起5000多家加盟店，并逐步沉淀、形成了獨特的尹姬企業文化——“誠信、創新、仁德”的企業精神及“務實、進取、超越”的企業特質。尹姬企業的市場開拓模式也被稱為“尹姬模式”，被許多企業爭相學習和效仿。

尹姬企業美容文化節讓我們得到的啟示是，它不僅僅是對員工和合作伙伴的感恩和回報，而且對提高從業者素質及專業技能等都有益處，對推動整個行業健康、良性發展具有重要的影響及意義。在目前美容行業仍有些浮躁的競爭氛圍里，企業一定不能忽視了文化的力量，盡管它并非一朝一夕可以練就，但我們仍要有信心在這條路上走得更遠。