“北漂”王永：創(chuàng)意無限可能

他是個標準“北漂”族，一個只身來京尋夢的年輕人；他是個策劃高手執(zhí)著地打造“品牌中國”，讓人聯(lián)想起唐·吉訶德。

他說他“永遠姓王”，因為他信奉“王者永恒”和“永不墨守成規(guī)，鑄就王者風(fēng)范。”

他叫王永，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長。

100元的第一桶金

幾乎所有的創(chuàng)業(yè)歷程都充滿了艱辛，于是我們可能都聽說過無數(shù)酸楚的故事。王永說：“不同的是，別人的才是故事；自己經(jīng)歷的，是有血有肉的事實。”

锃亮的光頭長長的睫毛，陽光且自信的微笑，這是王永的標志。

1996年3月8日，他來北京。那時候，他還不到22歲，身上只帶了湖南省衡陽師范專科學(xué)校的大專畢業(yè)證書和300元錢，是一個典型的到北京尋夢的“北漂”。

和許多“北漂”一樣，王永當(dāng)初來北京是為了求學(xué)，他打算報考北京電影學(xué)院的研究生，不想?yún)s被告知專科生沒有資格報考研究生，出于對自己專業(yè)素質(zhì)的充分自信，他不想浪費時間去讀本科文憑，于是放棄了電影夢。

后來他進入一個文化公司上班擔(dān)任只有他一個人的廣告部“部門經(jīng)理”。在這里，他最顯著的收獲是，學(xué)會了操作“蘋果”電腦——這是專業(yè)美術(shù)設(shè)計人員的不二之選。這為他第一次創(chuàng)業(yè)打下了技術(shù)基礎(chǔ)。

促使王永下定決心創(chuàng)業(yè)的導(dǎo)火線，是一次讓他永生難忘的演講。

那時，公司里有個前輩把他帶到大慶，去做一場面對幾千人的演講，王永精彩的演講贏得了雷鳴般的掌聲。演講的成功讓年輕的王永熱血沸騰，也讓他開始理解自己的價值。回到公司后，王永毅然辭去部門經(jīng)理職務(wù)，踏上了他的首次創(chuàng)業(yè)之路。

1997年7月，王永在北京雙秀公園里的一間辦公室創(chuàng)辦了“王永工作室”，這個工作室成為他奮斗的開始。

籌備初期，他住的是不見天日的地下室，地下3層，空間狹小，條件簡陋空，氣污濁，到處滴水，王永戲稱這里為“水簾洞”。

這種壓抑的環(huán)境，并沒有捆綁住王永如泉的設(shè)計靈感，經(jīng)過4個月的經(jīng)驗累積，王永成立了楚星美術(shù)設(shè)計公司。

他永遠也不會忘記“楚星”的第一單生意——為國家教委神州書社制作條幅報酬是260元錢，現(xiàn)在制作條幅都有刻字機，用不干膠一刻，很簡單。但那個時候，刻字機非常昂貴，公司買不起，于是擅長寫美術(shù)字的王永決定自己動手寫完以后再拿刀子刻，他和兩個同事趴在地上做了一個通宵。除去成本，賺了一百多元錢。

王永和同事們決定，用這“第一桶金”去買刀削面。隨著刀削面的熱霧起升騰的，還有這幾個年輕人的昂揚斗志。

生日的紀念

真正讓王永的事業(yè)走上正軌的是設(shè)計制作宣傳畫冊。

一次，在河北香河購買家具時，王永發(fā)現(xiàn)家具店里并沒有產(chǎn)品的宣傳畫冊，僅僅用幾張紙粗略地標示著產(chǎn)品價格。王永立刻敏銳地意識到，這其中蘊含了巨大商機!他馬上告訴對方：“我可以買你的家具，但是你必須讓我認識你們的老板。”生意談下來了，王永為這家家具廠做了第一本畫冊。

隨后，他當(dāng)機立斷，帶著幾個業(yè)務(wù)員拜訪了香河所有的家具店。“我們租了幾輛自行車，走村串巷，天黑了才饑腸轆轆地回到便宜的旅館，邊啃面餅邊清點各家的名片。”最終，大約有80％的香河家具店成為了“楚星”的客戶。

香河案例的成功，讓許多北京家居行業(yè)的大客戶主動找上門來，請“楚星”設(shè)計制作宣傳畫冊。

到1998年，成立不到兩年的楚星美術(shù)設(shè)計公司在業(yè)界就已經(jīng)小有名氣了，也就在這一年，王永買了一輛“紅旗”小轎車。這一年的生日，他開著車在北京市五環(huán)上兜了一圈。

兩年前的這一天，也就是他在北京的第一個生日，他用一天的時間沿著三環(huán)跑了一圈：一年前的這一天，他騎著自行車繞了一圈四環(huán)。

“三環(huán)——四環(huán)——五環(huán)，跑步一騎自行車——開轎車”

伴隨著北京的環(huán)線公路建設(shè)，楚星美術(shù)設(shè)計公司的前進道路也越來越寬廣。“楚星”拓展了更廣闊的市場，也受到越來越多客戶的尊重。

由此，王永在北京扎了根。

他由衷地?zé)釔圻@座城市，并努力地為這座城市做出自己的貢獻。

用創(chuàng)意締造價值

2002年，王永獲得了“中國之星”最佳設(shè)計獎。作為一位優(yōu)秀設(shè)計師他曾經(jīng)有一個“設(shè)計強國”的夢想。他認為，設(shè)計無處不在。“設(shè)計、射擊、社稷”，這是設(shè)計的3個不同層面——“社稷”的振興，必須用領(lǐng)先的思想去“設(shè)計”，還須用腳踏實地的態(tài)度去實踐(即“射擊”)。

獎項是對王永的肯定。而為了擔(dān)負起這一榮譽，王永知道自己還需要多方面的積累。

2005年，王永參加了北京大學(xué)中國經(jīng)濟研究中心北大國際EMBA班的培訓(xùn)課程，這段學(xué)習(xí)歷程讓王永的人生方向盤轉(zhuǎn)了180度。

中國是一個制造大國，但還不是創(chuàng)造大國，更談不上品牌大國。在2007年度世界品牌500強中，美國有247個，法國有47個，日本有43個，而中國只有12個。當(dāng)今世界已經(jīng)進入品牌競爭時代，在經(jīng)濟全球化的背景下，培育眾多世界級自主品牌，已經(jīng)成為增強國家經(jīng)濟實力，增強國家綜合國力，提升國家國際形象的重要途徑。

王永利用課余時間，調(diào)查和研究打造一個品牌咨詢與傳播平臺的可行性。他拜訪了各方面的專家，媒體及相關(guān)機構(gòu)，調(diào)查品牌行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，征詢他們的意見。“我就是在這個時期認識了艾豐主席和劉東華社長，也正是他們的熱情鼓勵和大力支持讓我最終下定決心”，王永說。

最后，王永得出的結(jié)論是，組建這樣一個民間品牌聯(lián)盟是很有意義的。他充滿信心地說：“參照國際經(jīng)驗，我認為這種民間的中介機構(gòu)在中國大有舞臺。”

7月，培訓(xùn)課程結(jié)束。王永毅然放棄了已經(jīng)成熟的楚星國際(企劃)集團的設(shè)計業(yè)務(wù)。隨后，發(fā)起成理了中國民間的品牌協(xié)會——品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。他從設(shè)計界的“大鱷”一下子變成了品牌界的“新兵”，開始了人生的第二次“創(chuàng)業(yè)”。

懷著強烈的責(zé)任感和使命感，美術(shù)設(shè)計師王永的人生方向經(jīng)歷了再次“核裂變”。由“設(shè)計強國”至“品牌中國”，惟一不變的是激蕩于心的強國夢想。

或許是個巧合，我國“十一五”規(guī)劃明確提出要“形成更多擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌”。從這個意義上來說，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也是秉承和貫徹這一宏偉戰(zhàn)略的時代產(chǎn)物。

創(chuàng)意在“品牌”的路上

“品牌中國”是品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的簡稱。是一個由眾多知名企業(yè)，專家學(xué)者、新聞媒體，消費者、以及品牌策劃，咨詢等專業(yè)機構(gòu)共同發(fā)起的大型公益性咨詢與傳播平臺，于2005年12月18日在人民大會堂正式成立。原《經(jīng)濟日報》總編輯、我國品牌戰(zhàn)略最早倡導(dǎo)者艾豐教授出任聯(lián)盟主席，中國企業(yè)家雜志社社長劉東華出任執(zhí)行主席，王永則擔(dān)任秘書長職務(wù)。

2007年8月8日，由品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與中國企業(yè)家雜志社等單位聯(lián)合主辦的首屆“中國品牌節(jié)”在北京隆重開幕，這是中國歷史上規(guī)模最大的一次品牌盛會。“中國品牌建設(shè)事業(yè)從此有了一個嶄新的開端”，全國人大常委會副委員長顧秀蓮對此作了充分肯定。

王永說，顧秀蓮副委員長的贊許，是他獲得的最大肯定和獎賞，也是他繼續(xù)前進的強大精神動力。

在談到品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的未來時，王永形象地說：“薩馬蘭奇和施瓦布是我的榜樣。”

薩馬蘭奇，原國際奧委會主席。正是他通過卓有成效的改革掃除了阻礙奧林匹克運動發(fā)展的絆腳石，重新樹立了人們對奧運會的信念和敬仰。現(xiàn)在奧運會已經(jīng)是世界上最大的“成就品牌的品牌”，許多國家的企業(yè)借助奧運會這個平臺，打造出一個又一個享譽世界的知名品牌。

克勞斯·施瓦布，世界經(jīng)濟論壇主席。1971年，他敏銳地觀察到美國的管理模式將對歐洲大陸造成沖擊。于是，邀請400位歐洲工商界著名人士在瑞士小鎮(zhèn)達沃斯創(chuàng)辦了“歐洲管理論壇”。后來，論壇的名稱被改為“世界經(jīng)濟論壇”，并逐漸發(fā)展成為全球各界領(lǐng)袖研討全球敏感問題最重要的非官方聚會場所。

就個人而言，王永和施瓦布有著更多的共同點，施瓦布出生于1938年當(dāng)他1971年創(chuàng)辦歐洲管理論壇時，時年33歲；王永出生于1974年，2005年發(fā)起成立品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的時候他31歲，在2007年33歲之時，他成功地籌辦了首屆“中國品牌節(jié)”。當(dāng)他們懷著一個崇高理念的時候，正是大體相當(dāng)?shù)哪挲g。

就事業(yè)而言，王永顯然更傾向于把品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟打造成像奧運會一樣的平臺，正如他所說：“要讓”品牌中國“在全球范圍內(nèi)成為中國優(yōu)秀品牌的代言人。”

“我有三個奮斗目標。第一，要努力把8月8日中國品牌節(jié)辦成全中國人共同的節(jié)日；第二，要讓中國所有的優(yōu)秀企業(yè)都擁有專業(yè)的品牌經(jīng)理人；第三要讓‘品牌中國’在全球范圍內(nèi)成為中國優(yōu)秀品牌的代言人。”

“塑造中國品牌新形象，構(gòu)建世界品牌新格局”，這是品牌中國的口號，也是王永孜孜以求的理想。

而誰也不能否認，伴隨著品牌中國的崛起，王永連同他那锃亮的光頭，業(yè)已成為“品牌中國”的不二品牌。