凝聚世界的藝術 百年奧運海報展

海報作為聯結體育、文化與藝術的橋梁，具有很高的歷史和藝術價值，深受“現代奧林匹克之父”顧拜旦的推崇。1896年現代奧運會復興之初，還沒有供宣傳的正式海報。奧運海報的概念于1912年瑞典斯德哥爾摩奧運會正式提出并付諸實踐，自此奧運會的推廣和宣傳開始成為主辦城市的重要使命。歷屆奧運會都創作大量的廣告和宣傳海報，官方海報由奧組委授權設計并選定，與會歌、會標、徽章一起，成為奧運視聽的一部分。對于溝通奧運會及其主辦城市的內在精神、塑造歷屆奧運會的獨特魅力和主辦城市的品格，海報的意義舉足輕重。隨著現代奧運的百年歷程，海報已成為奧運會重要的形象標志。

2008年新春伊始，作為2008奧運年的首席文化盛宴，遼寧省博物館聯合英國維多利亞和阿爾伯特博物館(VA)，于3月12日至4月27日，在遼寧省博物館隆重推出“凝聚世界的藝術——百年奧運海報展”。本次展覽精選有關奧運的展品103件，包括奧運海報、書籍、門票和賽事日程表等內容。時代跨度從1896年第一屆現代奧運會一直到2012年倫敦奧運會，最早為1851年英國科茨沃爾德奧林匹克運動會海報，涵蓋了現代奧運百年以來誕生的各種海報，多數已成為珍貴的紀念品或藝術設計收藏品。百余幅精美的奧運海報集中展示了百余年來奧運海報凝聚的世界藝術潮流、印刷技術，以及運動方式和運動時尚變遷的軌跡，從中可窺得20世紀國際平面藝術設計的發展概貌，為當代中國平面藝術設計注入可借鑒的元素。同時，它們也串聯起了百年的奧運發展史，生動地向世人詮釋著偉大的奧林匹克精神和博大精深的奧運文化。

科茨沃爾德奧運會最初由律師羅伯特·多佛組織，于17世紀早期開始在英格蘭奇平·卡姆登附近舉辦。早期競賽項目包括賽馬、田賽、跳高／跳遠、摔跤、踢腔骨和擊劍。科茨沃爾德奧運會于1852年停止，1966年再次召開，此后每年都在多佛山舉行。

1900年巴黎奧運會和1908年倫敦奧運會也制作了一些早期海報宣傳品。

1900年第二屆現代奧運會與1900年巴黎世界博覽會同時舉行，世界博覽會展示了藝術、科學和工業領域所取得的成就。本屆奧運會很少見地被冠以“奧林匹克”之名，因為其比賽場地分散，且歷時五個月才完成。盡管這幅海報上畫了一位女擊劍手，但實際上直到1924年才有女性參加擊劍比賽。

1906年，由于維蘇威火山爆發，羅馬放棄了第四屆奧運會的舉辦權，倫敦接辦了這屆奧運會。1908年倫敦奧運會與法英博覽會同時舉行。該計劃表封面圖是倫敦西區謝菲爾德的大體育場，在它背后是被稱作白色之城的展覽館的珍珠白屋頂。這座橢圓形體育場是英國政府在當時簡陋的技術條件下，興建的一座有6.8萬個座位、可容納7萬余觀眾的“現代”運動場，即“白城”運動場。這個耗資4萬余英鎊的巨型運動場，擁有全長536.45米的煤渣跑道，可進行多項室內比賽。場地中央除設有一個足球場外，還容納了一個長100米、寬15米的游泳池!它僅用10個月就建成完工，堪稱是一次科技上的勝利。因此，本屆奧運會的海報就是以“白城”運動場為主題的。一名跳高運動員正從以“白城”運動場為背景的櫥窗布告版中跳躍出來，強烈的透視使整個畫面產生空間層次感。這在奧運海報藝術上是一次大膽的嘗試。英國大主教彼得說的“重在參與”(Nothin Rismore important than participation)這句話已成為奧運會流傳至今最響亮的口號。

具有先驅意義的海報——1912年斯德哥爾摩奧運會海報

第一張對奧運會在國際間的推廣起到積極促進作用的海報，是1912年斯德哥爾摩奧運會時，由瑞典奧林匹克委員會組織發行的海報。這幅海報在本屆奧運會組織良好宣傳活動中起到了關鍵的作用。

斯德哥爾摩奧運會引進了奧運會歷史上一系列的“首創”。比如五大洲代表第一次齊集此次盛會，更多的女運動員出現在奧運會賽場上，而且出現了授權制作的第一份正式海報。

瑞典奧林匹克委員會認為推出海報是向國際社會正面展示瑞典風采的機會，因此組織競賽選拔最好的設計方案。最后，瑞典皇家學院的會員、知名藝術家Olle Hjortzberg的作品勝出，作品描繪的是各國列隊邁向奧運會共同目標的場景。此外，它還展示了古典傳統中體格健碩的完美男性裸體形象。這個主題在之后的設計當中也不斷的重復，比如人們理想中的身材健美的裸體運動員、粗體字和參與國的國旗。然而，這幅海報為一些國家的道德規范所不容，因此在有些情況下被禁止展示。

第一批海報被印成8種文字，后來應要求又將文字種類增加了一倍。因此，用俄語、匈牙利語、日語、土耳其語和漢語等16種語言印刷的海報總共有88350份。

1920年安特衛普第七屆奧運會海報，是1914年安特衛普申請舉辦1916年奧運會時構思的。由于1916年奧運會因第一次世界大戰爆發被迫取消，所以當1920年奧運會在比利時舉辦時，飽受戰爭之苦的比利時因此欠下了巨額債務。當時的設計師艾爾特·范德溫(Walter Van der Ven)設計的海報重復了斯德哥爾摩奧運會所宣傳的主題——裸體的男性和飄揚的國旗，同時還展現了著名的安特衛普地標，其中包括高聳的大教堂和古老的市政廳，充分流露出主辦國的驕傲。這在眾多的奧運海報中是第一張展現賽事舉辦地點的海報，因為主辦方第一次利用奧運會帶來的正面宣傳優勢，向世人展示自己的祖國。

顧拜旦男爵早在1913年就開始構思設計五環標志，從各個國旗上找出五種顏色代表世界各國的參與，而現在則普遍把這種標志看作是五大洲的代表。1928年瑞典圣莫里茨冬奧會海報非常引人注目，因為奧運的五環標志第一次在這屆賽場上飄揚。此后，五環標志一直在奧運海報上出現，設計師不斷將這種標志作為一種直觀的奧運信條加以宣傳、演變和創新。

1932年的洛杉磯奧運會是首次在歐洲之外的地方——美國普萊西德湖舉辦的冬季奧運會。當時全世界范圍的經濟蕭條，很多國家無法支付派遣體育代表團參賽的費用，國內反對輿論嘩然，紛紛要求“拿錢填飽肚子，而不是參加奧運會”。由于比賽地點遠離大多數參與國，因此市場宣傳和通信顯得愈加重要。

美籍匈牙利后裔雕塑家朱利奧·基倫尼(Julio Kilenyi)創作的海報，參考了古希臘派年輕運動員宣布即將到來的奧運會慶祝活動的傳統，刻畫了一個男孩的形象。這個海報是三維立體效果，基倫尼先用陶土制作了陶塑人物模型，然后利用照相機進行拍攝，之后利用彩印將海報復印、分發，使這幅肖像具有立體效果。

1934年，以希特勒為首的納粹黨全面掌握了德國政權，開始推行法西斯主義擴軍備戰。1936年柏林奧運會也因此成為納粹宣揚雅利安種族優越性、粉飾戰爭企圖的舞臺。在這樣的歷史環境下，本屆奧運會的會徽背離了和平與競爭的奧運宗旨，表現出了第三帝國強烈的侵略性。

海報設計師韋伯(Wǖrbel)的設計風格鮮明，令人印象深刻。他的作品融合了奧運會的標志(頭戴桂冠的勝利者和奧運五環)和象征柏林的勃蘭登堡門四馬二輪戰車的圖案，呈現出一種華麗的新古典主義特征。此外，本屆奧運會的大部分藝術創作和紀念品都是以雅利安民族的特征和納粹標志為主題的。早在本屆奧運會開幕之前，希特勒就將各種宣揚納粹精神的海報以19種語言印刷了24萬余份，數量之大令國際奧委會頗為驚愕。

芬蘭是傳統的田徑大國，有著“標槍之國”“長跑之鄉”的美譽。赫爾辛基運動場旁有兩座宏偉壯觀的標志性建筑物：一座是為紀念“芬蘭標槍之父”、奧運會冠軍馬蒂·雅爾維寧而建造的白塔，另一座是芬蘭長跑驍將帕沃·魯米(Paavo Nurmi)的青銅像。

1940年赫爾辛基奧運會因第二次世界大戰爆發而被取消，但這屆奧運會的海報卻早已出版。主體圖案是偉大的芬蘭長跑健將、“芬蘭飛人”帕沃·魯米的青銅像。1952年，赫爾辛基實現了原本用于1940年奧運會的計劃。重新發起的海報選拔賽中誕生了277幅作品，但無一能與伊爾馬里·塞西梅薩(Svsimetsā)原先創作的帕沃·魯米的形象媲美。因此1952年的赫爾辛基奧運會海報只對塞西梅薩的作品作了細微的修改：例如日期變了，芬蘭版圖變了。對芬蘭地圖的修改說明了1940年以后芬蘭邊境線的變化。

本屆奧運會以友好的氣氛著稱于世。在戰火的洗禮后，各參賽國表現出了空前的諒解與和平，政治斗爭與地區沖突幾乎絕跡。在和諧的氛圍下，本屆奧運會的運動成績大面積“爆發”，總共有超過100項次的世界紀錄被打破。但因牲口入境檢疫問題，國際奧委會將馬術比賽設在瑞典的斯德哥爾摩舉行，使本屆奧運會成為奧運史上惟一一次南北半球“合璧”的奧運會。分屬不同大洲的澳大利亞與瑞典，有著各自的文化底蘊與藝術理念，因此在奧運會會徽的設計上也表現出了巨大反差。與由英國美術設計師Beck設計的現代感十足的墨爾本奧運會海報相比，瑞典人設計的官方海報非常傳統。他們緊緊圍繞馬術比賽的主題，采用古典的表現手法，使用古希臘的浮雕形象，將奧運會會徽的“復古”進行到底。

1964年奧運會第一次在亞洲舉行，日本東京繼1940年和1960年兩次申奧失敗后，最終得到了舉辦奧運會的機會。這屆奧運會在很多方面都表現出現代奧運會的特點，采用了當時最先進的技術：比如利用計算機記錄比賽結果，第一次利用通信衛星進行了跨太平洋轉播。東京奧運會還有另外一個第一——就是首次推出全部由龜倉雄策設計的一系列正式海報。龜倉是日本圖像設計的先驅，是在海報中運用攝影照片的第一人。他將歐洲現代主義融入日本的傳統視角，為奧運會創造了一種強勢的視覺識別項目。這幅由他創制的海報即通過照相手段表現出了個人在奧運比賽中拼搏的場景。事實上，這幅照片是1962年2月的一個冬夜拍攝，主角是日本業余運動員和駐扎在立川空軍基地的美軍士兵。

本屆奧運會的會徽帶有顯著的地域烙印，會徽下方“東京1964”的字樣標明了奧運會舉辦的時間和地點，會徽正中由金色奧運五環托起的日本國旗太陽圖案十分醒目。在本屆奧運會上，所有官方的正式文件、證書、宣傳海報和紀念品上都印有統一的會徽標記，這在奧運歷史上是史無前例的。簡約的會徽設計非常容易辨認和記憶，日本通過這種強勢的宣傳方式使全世界開始重新審視這個一度被忽視的島國。

東京奧運會這種簡單實用的設計理念對全世界的設計師們產生了巨大而深遠的影響。東京奧運會成為了現代奧運會會徽設計史上一個重要的里程碑，開創了奧運會會徽及相關形象系統設計的時代。因此說，東京奧運會會徽設計是奧運海報設計的里程碑。

1968年墨西哥城奧運會是首次在拉丁美洲舉行的奧運會。作為一個第三世界國家，墨西哥無法像1964年的日本那樣投入大量的資金在奧運場館建設上。而成功的會徽設計卻幫助墨西哥用有限的比索，在全世界面前制造了一個氣氛熱烈的奧運盛會形象。會徽成為了1968年奧運會重要的視覺形象大使，給全世界的人留下了深刻印象。

強烈的眩目效果和無限的空間感是本屆會徽帶給人的第一印象。由來自美國紐約的設計大師朗斯·韋曼主創設計的“Mexico 68”聯合活字設計，以現代派光譜藝術手法，借鑒墨西哥古代雕刻的線條排列方法，用一根根帶有韻律動感的平行線條營造出流動的畫面效果，將奧林匹克五環標志、舉辦地點和年代精妙地結合在一起，不但充分展現了墨西哥城以交通和服務為中心的城市體系，更成功地喚起了人們對古老的墨西哥文明和田徑賽場的聯想。這幅海報的設計既富現代感又有文化內涵，因此非常成功。以各種顏色組合印刷的“Mexico 68”就像品牌圖案一樣應用到各種設計中，包括海報、宣傳資料、標志、三維制作，甚至是制服上。

從雅典奧運會開始，會徽作為奧運會的附屬品，就是主辦城市進行形象宣傳最重要的工具。在東京奧運會后，幾何體與線條圖案統治了奧運會徽的設計道路近30年。而在1992年，西班牙人將這兩項傳統完全打破。

1992年巴塞羅那奧運會的官方標志圖案為由一點、一鉤、一橫組成的一個躍起的人。所用三種顏色都具有象征意義，紅色和黃色是巴塞羅那市旗、加泰羅尼亞區旗和西班牙國旗的主要顏色，藍色代表地中海。圖中天際線輪廓象征巴塞羅那的地標建筑。

這隨意涂抹的一點、一鉤、一橫飄逸灑脫，打破了傳統，如清新的水源，對今后的奧運會海報設計產生了巨大的推動作用。從本屆奧運會開始，會徽不再是奧運會的附庸，會徽設計本身也就成為了一項運動、一項競賽。藝術設計在奧林匹克歷史上被提升到一個前所未有的高度，人們不僅僅為運動健兒喝彩，還開始為奧林匹克的藝術喝彩。巴塞羅那奧運會是真正意義上的奧運家庭大團圓。

2008年北京奧運會會徽命名為中國印，是2003年通過公開征選確定的官方會徽，它充分強調了中國傳統文化特色。設計圖案是一個形如漢字“京”的跳舞人形，指代奧運會主辦城市北京(意為北方之都)。白色的舞者描繪于紅色的中國印上，張開雙臂表示歡迎。奧林匹克標志上方是展示了中國書法特色的粗體草書“Beijing2008”字樣。設計表達出中國精神、中國氣派、中國神韻的中國漢文化的符號，象征著開放的、充滿活力的、具有美好前景的中國形象；體現了新北京、新奧運的理念和綠色奧運、科技奧運、人文奧運的內涵。

這個富有活力的設計賦予了奧運海報動態的視覺印象。

縱觀百年奧林匹克發展的悠久歷史，體育與藝術結下了不解之緣。現代奧運海報將奧運精神、主辦城市氣質與藝術創意完美融合，最具藝術性地詮釋奧運精神。其內容涵蓋了奧運火炬、吉祥物、場館、賽事、運動員、主辦城市等與奧運會相關的方方面面，以多樣化的視覺語言傳遞多種信息，提供了一份關于體育和藝術、政治和地方、商業和文化的視覺文件，具有非凡的表述和象征功能，給觀者以多元文化的視覺體驗和充分的品味空間。此次《凝聚世界的藝術——百年奧運海報展》全面展示了體育與藝術之間的關系，探索不同國家通過奧運塑造國家形象、城市形象的不同方法。不斷變化的奧運形象和奧運文化中藝術家作用的不斷增強，全球化和文化多樣性的普遍存在，將在展覽中得以充分展現。

奧運海報主題展，讓人們感受營造奧運的文化的魅力，促進國人從歷史、藝術和文化視角對奧運的認知，深化對奧運精神和文化的理解，將運動與和平、藝術與人文精神傳遞到中國和世界的每一個角落。品味奧運文化，從奧運海報開始。