“網上招標”青歌賽

2008年3月4日～5日，“CCTV第十三屆青年歌手電視大獎賽”的中插套播廣告在“網上”進行了招標，眾多知名企業通過網絡踴躍投標，競爭十分激烈，經過幾十個小時的反復角逐，3月5日18時，“網上招標”圓滿結束，多家企業成功中標。

這是我國第一次通過“網絡”平臺進行的電視廣告資源招標，此次招標采用的是央視廣告部自主創新開發的“網上廣告招標系統”，運用這一系統，投標企業只需在自己的辦公室內，通過“密鑰”登陸即可參加投標，并可隨時根據競爭對手出價情況來調整自己的競標價，實現隨時出價、異地購買。

中央電視臺此次“網上招標”是其實施“專業營銷、創新營銷”的一項重要舉措，由此，我們也看到了“網絡”帶給我們生活的改變。

1995年，中央電視臺廣告部開始建立“廣告業務信息系統”，目前基本實現了廣告銷售、廣告播出、數據分析等關鍵流程的電子化。

2007年，中央電視臺廣告部在全國首次推出“網上遠程簽單系統”，極大地方便了企業和廣告公司。

2007年的下半年，中央電視臺廣告部成立了“網上廣告招標項目組”，研究盤點中央電視臺廣告資源，并廣泛聽取廣告行業和拍賣行業專家的意見，決定在2008年對“CCTV第十三屆青年歌手電視大獎賽”的中插套播廣告進行“網上招標”，得到了廣大企業、企業廣告公司的積極響應，獲得了廣告業界的強力支持。

青歌賽首次“網上招標”的圓滿成功，無論對于媒體自身的廣告經營，還是整個行業的發展來講，都具有重要意義。

第一，網上拍賣廣告資源可以突破時間和空間的限制，為更多、更廣泛區域的廣告代理公司和企業獲取媒體資源提供了機會。

第二，廣告資源“網上招標”為媒體和客戶提供了更為便捷、成本更低的交易平臺。

第三，“網上招標”提升了廣告銷售的透明性、公開性和公正性。

作為“11·18”黃金資源廣告招標的延伸與創新，“網上廣告招標系統”是探索中央電視臺廣告經營新增長方式和營銷新格局的重要嘗試。這次招標的成功，標志著央視廣告部“網絡營銷”模式的建立，對于引領中國媒體廣告業開拓新的經營模式具有歷史性意義。