整合資源 強化特色

2007年6月29日，《南方都市報》與《新快報》均推出了以“香港回歸十周年”為主題的紀念回顧特刊。“香港回歸十周年”作為受人關注的新聞事件，不僅是近期社會關注的熱點，也是各類新聞媒體進行專題策劃的重點內容。《南方都市報》在業界一直以其善于進行新聞策劃的特長而著稱，而《新快報》在2006年改版后，加強新聞策劃，專題報道亦成為其銷量上升的利器之一。比較這兩家都市報對同一新聞熱點所開展的策劃報道，可以更具體地了解當前日趨白熱化的報業競爭中，媒體如何對相同的新聞資源從不同的角度進行開發與配置，努力達到最佳的傳播效果，進而一窺當前都市報在版面策劃與包裝中所顯露的特色與趨勢。

從新聞報道客體發生狀態來看，香港回歸十周年選題屬于可預見性報道策劃，因而新聞媒介對其報道所需的時間較為充裕，所儲備的資料也相對豐富。難點則在于這類報道題材受到所有新聞媒介的重視，較難在報道中表現出獨特的風格，如果報道角度、模式雷同易引起受眾的厭煩，進而影響信息的傳播效果。《南方都市報》與《新快報》對這一專題所展開的報道，則從內容、版式、背景材料等角度、途徑對新聞信息資源進行了整合、梳理，在最終形成的新聞產品中凸顯了各具特色的“精品”特征。

報道的內容比較

《南方都市報》特刊的“精細”特色。《南方都市報》制作專題特刊的一個重要特點是善于將舊聞新鮮化，將歷史與今日的熱點相連接，將新舊的信息資源加以整合，從而形成既能迎合讀者求知需求，又能多角度、全方位透析新聞事件的“聚合效應”。《南方都市報》賴以成名的1998世界杯專題系列報道以及隨后的《一日看百年》特刊都體現了這個特點。而本次名為《以和為貴——和而不同的十年》的香港回歸紀念特刊也依然發揚了這種優勢，以多重視角回顧了香港回歸祖國十年的歷程。

特刊共分5疊，厚達128版。Ａ疊《東方不敗》、Ｂ疊《龍城歲月》、Ｃ疊《向左走、向右走》、Ｄ疊《2046》、Ｅ疊《色·界》以時間為經，人物為緯，分別從香港政治、經濟、文化等各領域回顧了香港回歸十年的風雨歷程。如此繁多的內容在堪稱已“雜志化”的特刊中并不顯得空洞、乏味，其主要原因就是特刊圍繞“人”——新聞事件中最活躍的因素來展開構建，從而使得稿件內容顯得鮮活。如對“政壇黃飛鴻”范徐麗泰的訪談，內容包括了她作為“女強人”的政壇生涯到其女性本色的家庭生活，顯得內容翔實且真情可感。對于這些風云人物的訪談呈現出深入淺出、娓娓道來的風格特色。可以說，特刊的精品特征之“精”就在于其題材選擇、內容撰寫的精細構思。

《新快報》內容的“精煉”之處。《新快報》之“精”則在于其內容的“精煉”。和《南方都市報》特刊蔚為大觀的128版相比，《新快報》的特刊只有32版，報道內容同樣是以人物為綱，但與《南方都市報》特刊力圖全景式涵蓋香港回歸風貌不同，《新快報》的特刊更多地將視線投向了香港回歸后的市民生活。除了對各界名人的專訪報道之外，專刊用了更多的篇幅聚焦于市民階層中具有代表性的人物，將報道重點引向市民關注的話題，以更平民化的視角來觀察香港回歸后的變化。

自改版以來，《新快報》的新聞報道以其貼近性，著力于市井新聞的廣州本土特色而引起關注。①本期專刊內容也同樣體現了這一特點，如Ａ1版的編者按語所說，廣州與香港在十年間的關系是“你來我往，如魚戲水”。對香港回歸十年的關注，從另一角度來看，同樣可以折射出廣州的發展與變化。如在對霍英東銘源發展有限公司董事長何銘思的訪談中，不但回顧了霍英東推動港穗經濟互動的歷史功績，更重要的是為本地讀者所關心的南沙新城今后的發展提供了信息。采訪港商彭磷基則著重于記述彭氏對于番禺祈福新村房地產的開發及社區文化的建設。而對香港、廣州城中市民所熟識的足球“講波佬”丁偉杰、美食家蔡瀾的采訪，更是突出了他們從市民角度對廣州的褒貶觀點。這些都使得特刊的廣州本土意識分外強烈。

版面編排比較

在當今激烈的報業競爭中，報紙吸引讀者“眼球”的重要手段之一就是編排出具有強烈視覺沖擊力的報紙版面。目前，強化標題、圖片和色彩等視覺元素的整合是都市報版面編排的主流趨勢。曾自詡引領了國內改版“第三次浪潮”的《南方都市報》在版式編排的新穎、獨特性方面自然是不遑多讓，改版后的《新快報》也以其濃墨重彩、導讀醒目的版面而引人注目。而本次關于香港回歸十周年的專刊也集中體現了它們各自的特點。

匠心獨具的標題制作。新聞標題的主要功能在于以最簡短的文字來揭示、評價新聞內容。從吸引讀者對版面的關注度來看，標題又是版面的眼睛、新聞的靈魂。它的美化技巧直接影響讀者的第一印象。②標題反映媒體的文化品位及審美趣味。

《南方都市報》特刊的新穎之處在于，總標題《以和為貴》、Ａ疊《東方不敗》、Ｂ疊《龍城歲月》、Ｃ疊《向左走、向右走》、Ｄ疊《2046》、Ｅ疊《色·界》均取名或諧音于六部較有影響的香港電影片名。標題制作的創意反映了制作者對都市大眾流行文化的熟悉和敏感。而使用大眾耳熟能詳的流行文化語詞作為標題，就如同廣告文案創作中常用的雙關語手法一樣，對于新聞產品的營銷起到了有效的廣告傳播作用。

《新快報》特刊的總標題“香港你好嘢！”以粵語俚語句式散發出濃厚的市井風味。而其中許多人物專訪的標題則側重于揭示報道內容與本地的關聯，如《曾蔭權：廣州教堂一樣望彌撒》、《霍英東：在南沙可以創造奇跡》、《彭磷基：香港人在廣州養老》等。這些標題雖然不以文字構思的精巧取勝，但卻能直接地顯示報道內容，尤其能吸引廣州本地讀者的眼球。

醒目、豐富的視覺元素。都市報的版式創新還體現在醒目突出的圖片和豐富的色彩運用上。在本次特刊中，圖文并重、濃墨重彩亦成了兩家報紙在版面包裝方面的重要特點。

除了在每版的報道都配置有相應的大幅人物照片或相應的圖表之外，《南方都市報》特刊的Ｅ疊《色·界》更是圖重于文，大量運用圖片，使得不僅版面有鮮活的視覺感，而且更為報道內容增添了富有立體性的維度。Ｅ疊著力于展示發展中的香港的城市風貌，因而拍攝視角別致、印刷精美的圖片涵蓋了香港城市的馬場、電車、天臺屋、蠟像館等城市景觀，以及香港童子軍、菲傭群落、社區協會領導人等各色市民的粉墨人生；通版、多幅的照片充滿了視覺沖擊力，也生動、具象地凸顯了香港城市的都市文化感及其在歷史中積淀的滄桑感。

《新快報》視覺元素的特色更多體現在其版面的色彩運用中，以濃墨重彩、鮮亮生動的視覺感來沖擊受眾。③在《新快報》特刊中，其色彩運用的和諧性特點尤為突出。相對于《南方都市報》多疊版面的斑斕色彩，《新快報》特刊更注重在版面中做到內容與形式間的色彩和諧。

專刊的主色調采用了朱紅色，這種在傳統文化中象征著喜慶與隆重的色彩與香港回歸十周年的主題相匹配，達到視覺元素與內容主題的和諧。整個專刊的版式形成了紅色為主、黑色為輔的統一色調，使得整個版面色彩顯得整齊、悅目。各篇報道采用的新聞圖片在色彩方面也有意識地與這種朱紅的主色調相協調，例如，在對李嘉誠的專訪中，主要的一幅大圖片中李嘉誠佩戴的紅色胸標、周圍簇擁的鮮花與報道朱紅色的標題相一致，達到了悅目、色調統一的視覺效果。

專題策劃特征

專題報道是一組有共同指向的新聞的集合。圍繞一個主題和焦點，整合信息資源，進行高密度和強滲透力的信息傳播。④新聞專題報道制作需要運用多種報道手段和新聞文體，其最終所展現的內容能典型地體現媒體占有并配置新聞資源的能力，以及反映一個媒體作為品牌所具有的風格化、個性化特征。《南方都市報》以“做中國最好的報紙”自勉，本次特刊依然遵循了在重大新聞熱點策劃時“大手筆”、“大制作”的傳統思路，以豐富廣博的內容、厚報多疊的形式為其專題策劃形成大氣、厚重的風格。《新快報》則更多地側重于挖掘市民化、本土化的亮點，在報道中更多地在尋求宏大敘事與從平民化切入角度之間的平衡。不同的策劃思路也決定了專題內容制作的不同。

將報紙賣點與報紙的品格有機結合是都市報市場化運作中的關鍵。報紙的賣點即以符合讀者需求為前提，在報道選題時突出“新聞性”、“實用性”、“貼近性”、“可讀性”與“沖擊性”。報紙品格可看作尊重新聞價值、新聞規律，注重新聞品位，且能抵制低俗之風。當今大部分的都市報在辦報過程中都以市民報為定位，其中難免會出現為迎合讀者而過于注重軟新聞、小道消息泛濫的現象。同時，都市報在實施新聞策劃、制作專題報道方面又有著傳統大報所無法比擬的優勢。《南方都市報》和《新快報》本次專題的特色則顯示：策劃制作內容充實、有影響力的專題報道，既可形成對都市報偏于低俗趨向的反撥，也有利于為報紙自身樹立具有文化底蘊的品牌形象。

注釋：

①張碩：《從〈新快報〉的改版看都市報的發展趨勢》，《當代經理人》，2006（9）。

②鄺云妙：《當代新聞編輯學》，暨南大學出版社。

③林如鵬：《淺析色彩在日報中的運用——兼析〈新快報〉的色彩運用》，《新聞知識》，2006（10）。

④慕明春：《專題報道：媒介影響力的一張名片》，《新聞戰線》，2003（11）。

（作者單位：廣東韶關學院文學院新聞系）

編校：張紅玲