簡論電視經(jīng)濟類節(jié)目的策劃

當今社會，人們對信息的需求超過了以往任何時代，電視作為傳播信息的主要平臺，已成為人們生活中不可或缺的一部分。電視節(jié)目要滿足人們日益增長的文化、信息需求，就必須不斷提高節(jié)目質量。

相對于電視新聞類節(jié)目，電視經(jīng)濟類節(jié)目雖然也講真實性和實效性，但是它的形式可以更為活潑，因而策劃包裝的方式方法更為多樣，選擇性更強。經(jīng)過包裝的經(jīng)濟節(jié)目，大大增強了可視性，無論是信息量還是版面、編排上都可以給人帶來耳目一新的感覺。筆者就自己在對央視的主打經(jīng)濟類節(jié)目《全球資訊榜》做過一番研究和了解的基礎上對電視經(jīng)濟類節(jié)目的策劃談一下看法。

一、凡事預則立

行事一貫講究謀劃的華夏祖先很早就提出“策劃”二字，后漢書《隗囂傳》里就有“是以功名修申策劃復得”之說。策劃也作“籌劃”、“謀劃”，含有計劃、打算之意，它有決策緊密相關，其含義深邃，寓意廣泛。

所謂電視節(jié)目策劃可以這樣理解：它是電視工作者通過對社會、公眾進行系統(tǒng)分析，利用已經(jīng)掌握的信息，對節(jié)目報道的整體結構和傳播目標的運籌規(guī)劃。它不是具體的報道活動，而是報道方案或模式設置決策的形成過程。策劃具體可分為兩種：一種是微觀的，即報道方式的策劃；一種是宏觀的，即大型專題片的策劃或欄目設置模式的策劃。

“凡事預則立，不予則廢”，如今的欄目競爭，比的不僅是制作水平，拍攝技巧，主持人的發(fā)揮好壞，更主要的是比創(chuàng)意、比智慧的競賽，策劃有時成了欄目間的激烈競爭制勝的關鍵。“深入淺出，舉重若輕”是經(jīng)濟類節(jié)目所追求的風格，這種風格離開了策劃一環(huán)就更加難以把握。

二、把握受眾需求的脈搏

在設計一項新產(chǎn)品時，必須考慮消費者的需求。與需求脫節(jié)，必然無法生產(chǎn)出暢銷的產(chǎn)品。策劃電視經(jīng)濟類節(jié)目與此如出一轍，策劃者應首先了解和掌握受眾的需求。

“三解”理論。張錦力在《解密中國電視》中，將百姓對媒體的主流需求總結為“三解”，即20世紀90年代初期，百姓對媒體的主流需求是解悶（因此有了晚會熱、綜藝熱、周末熱）；20世紀90年代中期則變?yōu)榻鈿猓ㄒ虼擞辛诵侣劅帷⒔裹c熱、曝光熱）；而20世紀90年代末到21世紀初，百姓對媒體的主流需求應該是解惑。近幾年來，經(jīng)濟生活領域發(fā)生了巨大的變化：福利分房取消、下崗職工增多，國有企業(yè)改革，教育實行產(chǎn)業(yè)化……人們心頭上都有種困惑：貨幣化購房，錢到哪兒籌去？下崗職工的出路在哪里？“泥飯碗”也捧不住了，以后吃什么？孩子將來念書的錢怎么辦？這些疑問就像石頭一樣壓在心頭，人們急于尋求答案。電視經(jīng)濟類節(jié)目要想獲得受眾的支持，就要調整自己的方向，推出一些深度報道類的節(jié)目，為受眾答疑、解惑，真正走進人們的心里。

“十秒論”。有人曾做過統(tǒng)計與調查：一個電視節(jié)目如果在十秒內不能吸引觀眾的話，觀眾就會用手里的遙控器換臺。今天，隨著電視頻道的增加，節(jié)目的豐富，競爭的加劇，觀眾擁有了隨時隨地對頻道節(jié)目進行選擇的權利，一旦節(jié)目的內容讓他們失去了興趣，他們會立即換臺。過去，編導、記者常常是按時間順序或事件發(fā)展順序的線狀邏輯來構思報道內容的，今天則應首先考慮用一個怎樣的精彩點開篇，每個段落埋伏進什么樣的激變、情緒點、觸發(fā)點，通過點來制造起伏和節(jié)奏，讓觀念在低點與高潮的跌宕多姿之間體會快感和愉悅。經(jīng)濟報道在注意專業(yè)性的同時一定要注意大眾傳媒的通俗性，用新思維創(chuàng)造出經(jīng)濟節(jié)目的新形式。

參與需求。參與需求包括兩個方面：一種是思想?yún)⑴c，即人們希望從電視節(jié)目中獲得一種主動思考的權利，參與到電視節(jié)目中。越來越多的采訪鏡頭對準了受眾，受眾渴望在話筒前表達自己的意見和看法。經(jīng)濟部一直十分重視受眾的參與需求，在許多深度報道的節(jié)目中，注意留給觀眾思想喘息的空間，讓他們由被動教育到主動思考。在許多板塊里，事件往往被切到平常百姓身上。

三、找準“賣點”

所謂電視節(jié)目的賣點，就是“這一點，節(jié)目自身具備，又能符合觀眾需要，而且其他節(jié)目存在空白；或者其他節(jié)目即使具備，也沒有較強的競爭力；或者其他節(jié)目即使同樣具備，但還未能顯現(xiàn)出來，成為一個突出特點”。打個比方：目前，海信綠色環(huán)保電視何以在彩電價格大戰(zhàn)中，樹立了一面“不降價”的旗幟，就是因為亮出了“有益健康”的賣點，成為市場上炙手可熱的商品。在洗發(fā)水的市場爭奪戰(zhàn)中，“滋潤頭發(fā)”和“去頭屑”成為潘婷和海飛絲各自的賣點，從而在市場上各爭奪了一塊領地，有人就電視節(jié)目的賣點歸納為：它是該節(jié)目最具吸引力的個性化品質特征，它是電視策劃的靈魂。

如央視創(chuàng)辦于2003年的《全球資訊榜》也正是在電視新聞資訊類節(jié)目競爭激烈但又都大同小異的背景下，針對受眾需求大膽創(chuàng)新，引進了文娛活動和網(wǎng)絡媒體較常使用的打榜形式，主動為觀眾挑選和梳理全球資訊。在傳統(tǒng)的新聞資訊類節(jié)目中，通常會明確地劃分出國內新聞和國際新聞兩大板塊，或者將這兩塊內容交給專門的新聞節(jié)目去單獨運作。《全球資訊榜》不僅旗幟鮮明地將自己的報道內容定義在全球范圍內，還打破了國內、國際兩大板塊間的界限，將國內外貫通，轉而以不同的新聞類別為依據(jù)編輯眾多全球資訊。該欄目給自己的內容定位是以全球經(jīng)濟資訊為主的信息節(jié)目，在當今經(jīng)濟全球化

和全球一體化的大背景下，力求以全球視野來觀察中國經(jīng)濟脈動，把握國際經(jīng)濟事件與中國經(jīng)濟乃至百姓生活的關聯(lián)，尋找中國經(jīng)濟大事在全球背景下的位置。可以說，其國際化的視野和經(jīng)濟專業(yè)品質賦予了欄目較高且較獨特的支撐點。

我們提出“沒有永遠的名牌與精品”，節(jié)目要時時扮演“試驗田”角色。一塊地“重茬”就得減產(chǎn)，要不斷變換品種才能有好收成。當然提到制作節(jié)目，并不是頻繁地改版、更換形式，盲目圖“新”來吸引觀眾，而是要根據(jù)受眾口味和社會化形式的變化作出及時調整。把節(jié)目當成“試驗田”來經(jīng)營，不易產(chǎn)生僵化模式，一些富有創(chuàng)意的策劃與設想會逐步得到實現(xiàn)。與時代同呼吸、與受眾脈搏一起跳動，才能保持一個電視欄目永久的生命力。

（作者單位：鄭州電視臺）

編校：楊彩霞