培養(yǎng)專業(yè)人才，應(yīng)對(duì)“國(guó)際媒體危機(jī)”

30年來(lái)，中國(guó)的發(fā)展成就得到世界各國(guó)的普遍認(rèn)可。但是，一些西方媒體往往對(duì)我國(guó)快速發(fā)展中存在的問(wèn)題和不足，進(jìn)行夸張性的報(bào)道，無(wú)理指責(zé)我國(guó)的國(guó)內(nèi)事務(wù)。

這種情況的出現(xiàn)，一方面是由于西方媒體受意識(shí)形態(tài)和冷戰(zhàn)思維左右，對(duì)中國(guó)形成根深蒂固的偏見(jiàn)和無(wú)知。由此，我們要清醒地認(rèn)識(shí)到：盡管和平與發(fā)展是當(dāng)今時(shí)代的主題，但國(guó)際舞臺(tái)上仍然是波詭云譎，暗流涌動(dòng)。一些國(guó)外勢(shì)力不愿意看到，也不想看到中國(guó)的崛起。他們對(duì)中國(guó)的和平發(fā)展故意制造障礙。我們必須對(duì)此進(jìn)行針?shù)h相對(duì)的斗爭(zhēng)。另一方面我們要深刻總結(jié)我們?cè)趹?yīng)對(duì)國(guó)際媒體危機(jī)方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，要更加自如和嫻熟地在國(guó)際舞臺(tái)上表達(dá)和展示自己，發(fā)出我們的聲音。近年來(lái)，我國(guó)的對(duì)外宣傳工作取得了很大的進(jìn)步，但在西方媒體所主導(dǎo)的國(guó)際傳播面前仍然勢(shì)單力孤。尤其是當(dāng)公共危機(jī)事件爆發(fā)時(shí)，主導(dǎo)國(guó)際輿論走向的往往不是中國(guó)的政府和媒體，而是對(duì)中國(guó)懷有偏見(jiàn)，甚至敵意的西方媒體。

要從根本上引領(lǐng)對(duì)中國(guó)主題的國(guó)際報(bào)道，提升中國(guó)國(guó)際形象，就要大力加強(qiáng)和改善對(duì)外報(bào)道，讓世界更加真實(shí)地了解和平發(fā)展中的中國(guó)，更清晰地聽(tīng)到中國(guó)發(fā)出的聲音，同西方媒體對(duì)中國(guó)的失實(shí)和惡意報(bào)道進(jìn)行針?shù)h相對(duì)的斗爭(zhēng)。政府部門要學(xué)會(huì)積極應(yīng)對(duì)國(guó)際媒體和國(guó)外公眾，預(yù)防突發(fā)危機(jī)事件造成的負(fù)面影響，有效化解國(guó)際輿論對(duì)我國(guó)的誤解和敵意。要在這些方面實(shí)現(xiàn)突破，就必須造就一大批具有一流的外語(yǔ)能力，同時(shí)又掌握了說(shuō)服策略和跨文化傳播技巧，通曉國(guó)際媒體運(yùn)作規(guī)律的國(guó)際傳播人才，特別是能夠積極應(yīng)對(duì)公共危機(jī)的國(guó)際媒體的危機(jī)管理人才。

有鑒于此，建議大力培養(yǎng)應(yīng)對(duì)“國(guó)際媒體危機(jī)”的人才，具體方案如下：

第一，從學(xué)科建設(shè)和經(jīng)費(fèi)投入上，大力扶持國(guó)內(nèi)高校國(guó)際新聞傳播學(xué)科的發(fā)展，構(gòu)建對(duì)外傳播和跨國(guó)公關(guān)人才培養(yǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制，把外語(yǔ)技能和國(guó)際新聞傳播專業(yè)素養(yǎng)放在學(xué)科建設(shè)同等重要的位置。

第二，整合國(guó)內(nèi)教育資源，拓展國(guó)際人才渠道，成立國(guó)際媒體危機(jī)管理人才培訓(xùn)基地，分期分批對(duì)各級(jí)各類政府和企事業(yè)單位涉外部門的高層領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)人才（特別是地方政府的新聞發(fā)言人和各大企業(yè)的國(guó)際公關(guān)人員等）進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)。這項(xiàng)舉措可以使受訓(xùn)人員大大提高外語(yǔ)水平和溝通能力，拓寬國(guó)際視野，培養(yǎng)其對(duì)國(guó)際輿論的敏銳性和跨文化交流意識(shí)。

第三，聘請(qǐng)對(duì)華友好的國(guó)際媒體專家前來(lái)中國(guó)授課，講授他們?cè)谔幚韲?guó)際媒體危機(jī)方面的經(jīng)驗(yàn)和技巧。這項(xiàng)舉措將使受訓(xùn)人員了解西方媒體“中國(guó)主題報(bào)道”的價(jià)值取向和慣用模式，特別是熟悉西方媒體在報(bào)道愈為頻繁的對(duì)華貿(mào)易摩擦事件的立場(chǎng)和套路，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)能力。

第四，建立國(guó)際媒體危機(jī)管理高級(jí)人才庫(kù)。該人才庫(kù)將匯集國(guó)內(nèi)危機(jī)管理精英，在面對(duì)重大公共危機(jī)事件時(shí)，特別是國(guó)際貿(mào)易摩擦事件時(shí)，向政府、企業(yè)和社會(huì)各界提供智力支持和有效服務(wù)，積極應(yīng)對(duì)和及時(shí)妥善化解公共危機(jī)。

（來(lái)源：新華網(wǎng)，原載《環(huán)球時(shí)報(bào)》）

（本文作者系北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)校長(zhǎng)。讀者反饋請(qǐng)發(fā)至dachuanbo@yahoo. com.cn）

責(zé)編：金 中