符號學在產品設計中的應用研究

摘要：信息時代的到來使得現代設計越來越注重人性化設計，強調以人為本。符號在產品設計中的應用，從而使產品設計能更好地滿足人們對產品實用價值、象征價值以及對產品個性化和高度藝術性的需求，給人們的生活帶來更多的快樂。

關鍵詞：符號學；產品設計；應用

中圖分類號：F760文獻標志碼：Ａ文章編號：1673－291Ｘ（2008）05－0111－02

一、引言

信息時代的浪潮下，予以設計一個全新的變革——如何更好的詮釋和重構設計語言。產品設計的實質就在于設計一種能夠交流和溝通的共通語言，也就是產品的語意。理想的產品應有助于人們的日常生活并給人們帶來歡樂。如何運用符號學創造出符合現代人類情感化、人性化需求的產品，是當代工業設計師必須認真思考的問題。

二、符號學理論的研究

在人造物活動過程中，人類就已經開始了對“意”和“形”的探索。在哲學方面，不僅有語義哲學、普通語義學、邏輯語義學、日常語言哲學、哲學釋義學等眾多的研究意義的派別，而且像實用主義、結構主義、解構主義等也都有專門的意義理論。符號學的發展歷史在東方可以追溯到夏、商、周三代，而在西方可以追溯到古希臘時代。

符號學這門學科主要發端于兩個源頭，分別出現于邏輯學和語言學的研究中。20世紀60年代以來，符號學在西方國家得到很快的發展，并迅速波及到各個學科領域。符號學發展到近現代，科學思想為新符號學的產生準備了全面的條件，使符號學的研究與各相關學科的成果相互交叉，不可分離，同時，出現了眾多的符號學研究領域（如邏輯符號學、一般符號學、語言符號學、哲學符號學與部門符號學等）和研究的代表人物（主要的兩個代表人物是美國哲學家皮爾斯和瑞士語言學家索緒爾）。皮爾斯（Charles Standers Peirce）的符號學理論：皮爾斯主要研究邏輯學，他呼吁建立符號學這一新科學，所研究的符號學原理是建立在對人的判斷與命題的邏輯關系進行分析的基礎上，并在自己的研究中論述了意指作用與各意指系統間的可調換性，強調了物質范疇內之間關系的邏輯功能，并從符號媒介如何表征對象的角度，在對象所涉及的方面將符號劃分為圖像、指示、象征三種下位符號，這三種符號也就構成了符號的三個特性，三者之間不可相互取代，但它們可以逐次不斷地深化，由圖像符號至指示符號再至象征符號，其程度不斷深化，所表示的內涵越來越復雜，信息含量也就越來越多。索緒爾（Ferdinand De Saussure）的符號學理論：索緒爾是一位系統研究語言活動的語言學家，重點尋找語言系統的特定性，即符號的恣意性，符號是能指與所指的結合體等，這并非簡單的形式化，而是充分強調了語言的社會功能。語言是表達概念的符號系統，語言符號是由音響形象和概念內涵組成的，前者稱為“能指”（Signifier），后者成為“所指”（Signified）。“能指”和“所指”是符號的兩個結構因素，前者是表征物（能指），后者是被表征物（所指）。如“書”這一詞語符號就是由詞的音響和“書”的概念兩者組成的。語言符號的語音（能指）和語義（所指）之間是約定俗成的關系。

三、產品設計中的符號系統解析

產品作為人類生活方式的物質載體，不是目的而是實現目的的手段，而任何一件產品都不是孤立存在的，都必須在特定的環境中通過與人和其他要素的聯系，以系統的存在方式實現其功能意義。產品外部聯系的確立必須通過內部要素以一定的結構方式來體現，要素、結構、功能正是構成產品系統的三因素，其中，功能是產品系統的核心，其實現過程正是符號化的過程，產品正是利用語義、語構、語用的方式來形成符號系統，實現人與物質世界的聯系。

1.產品要素。產品要素是構成產品系統的單元體，任何產品系統都是由若干相互聯系的產品要素構成的有機體。任何單元體，只有賦予了意義，形成特定的符號，才能構成產品的要素。要素作為構成產品符號系統的單元體，首先表現在產品符號要素與外部聯系的意義上，即產品的語義學特征上。產品系統中的每一個要素，都應具有一定的指示意義，因為只有通過指示意義才能使產品與外部事物建立起聯系，才能實現產品的功能。正如一個圓是沒有任何指示對象的，也就不存在外部聯系的意義，自身不能構成符號，但當圓形的按鈕作為產品要素時，在形態上能給人以柔和、親切感，并可提示具有旋轉功能。如果圓形按鈕的頂面是微微凹下去的弧面，人們通過聯想就會與用手指按壓這一操作方式相聯系，這樣產品要素就呈現出一定的意義性，并且能被消費者所理解，產品符號系統的語義就得以形成。

2.產品結構。產品的結構是各要素之間的相互聯系、相互作用的方式，即是產品系統內部各要素相互作用的一種秩序。產品結構的符號學特征首先體現在產品要素之間的關系上，即產品語構學的特征上。正是有了要素與要素之間的有機結構關系，要素才能作為媒介關聯物在符號系統中發揮其內涵和外延的作用，產品才能形成系統，實現特定的功能。產品結構的符號學意義還體現在自身的語義特征和語用特征上，產品的對稱結構本身就能給人以均等、平衡和穩定的語義感覺，螺旋式的結構設計能創造出旋轉的使用方式，產品符號的語義和語用關系能通過合理的產品結構得到明確的設計。

3.產品功能。功能是產品系統設計中所體現出來的外部意義，是作為媒介關聯物的產品與外部環境相互聯系和作用過程的秩序及能力。功能作為產品符號的目的性，作為設計的最終目標，是產品符號系統的深層結構關系，而功能又必須通過產品符號系統的表層結構——產品要素和結構來實現，所以，產品系統的功能是通過產品符號意義的內涵表現出來的產品符號意義外延，其實現過程正是產品符號發揮作用的過程，也是產品在人們的心靈中喚起觀念的符號化的過程。產品符號意義的表述往往是復雜的，表述得過于直接，就會使產品語義失去其復雜性而變得淺薄，表述得過于隱晦，其意義又很難被解釋和接受，所以，設計師必須根據具體的情況來選擇適當的形式，使產品的使用功能能夠被廣大的使用群體所接受。

四、設計符號的應用

把符號應用到產品設計中，首先要建立用戶語義模型，它主要包含用戶對產品的初步認識、了解、操作方法、常用詞語以及對常用詞語的理解，通過符號向使用者表達各種語義，設計符號在產品設計中所表達的語義如下：

1.設計符號在產品設計中的語義表達應該符合人的感官對產品形狀的把握經驗，從而向使用者傳達其功能性語義。在日常生活中，我們都有類似的體驗：看到一個物品時，我們總會從它的外形來考慮其功能和特性，與此同時，還總是聯想起以前的事物并與之形成對比，從而完成對此物的理解和把握，從而明確“是什么，做什么用”等之類的問題。

2.設計符號在產品設計中的語義表達應該具有明確的指示性。這種指示性的語義一般來說能夠使產品的操作方法不言自明，使用戶能不費力氣地理解把握產品的結構和性能。這種功能的實現主要是通過特定的圖形或者設計符號進行指示，指示出產品單元部件之間的相互位置、間架結構以及各個層面布局的含義。這種指示性語義從人機工程學原理角度進行探討，大致主要包括三個方面的內容：（1）操作裝置指示。為確保用戶能夠正確操作裝置，首先就要通過圖形或設計符號提供操作裝置的指示，使用戶看到某個圖形或設計符號就能明白裝置的操作方法，使產品的功能不言自明。（2）操作方向和操作順序指示。任何產品都有正面、反面和側面之分，設計符號運用到產品中應該指示出產品的正面、反面和側面分別表示什么含義，一般來說，需要用戶直接操作的裝置應該安排在正面，這是毋庸置疑的。當用戶面對著裝置時，朝向用戶的就是正面，它是進行人機交流的主要界面，因此，在產品正面上只有通過設計符號來指示出裝置的操作順序，才能明確表達產品的操作語義，這樣用戶操作產品時輕松自如，不需要再去研究什么產品使用說明書來學習操作流程。（3）操作狀態指示。某些產品的操作狀態如果不通過設計符號在產品外部的指示，用戶就很難感覺到產品是否在工作，所以，必須應用設計符號來向用戶反應產品的操作狀態。有些產品還通過聲音、燈光等符號向用戶反饋操作狀態。這些操作狀態的指示性語義在電子產品中應用尤其廣泛。

3.設計符號在產品設計中的語義表達應該具有象征性。產品的象征性語義與產品的文化價值聯系在一起的，因此，產品除了具有上述所說的實用價值外，它還具有文化價值——一種主觀價值。象征性語義包含設計者的思想、意圖以及產品在某個時代存在的意義。形狀、色彩、材質等要素組成符號實體，通過符號實體來表達某種抽象的意義或感情。不同的色彩就具有不同的象征意義和感情，比如，紅色代表熱情奔放，綠色代表有生命力，應用到產品設計中往往讓人聯想到環境保護以及可持續發展等方面；材質的象征，比如，木質產品可以讓我們的生活回歸自然、返璞歸真，讓我們感覺和大自然之間有一種親和力，不同的材質表達不同的情感，具有不同的象征語義；點、線、面所構成的形態也傳達象征性的語義，一般來說，形態的象征性語義首先界定產品傳達的情感，然后進行類比聯想具備這種情感特征的事物或現象。

五、結語

設計的目的是為了滿足人們對產品客觀的實用價值與主觀情感的需求，同時，也滿足人們對產品個性化和高度藝術性的需求，更是為了給人們的生活帶來更多的便捷和美好，而這種目的的實現正是設計符號學在起著重要作用。卡西爾說：“正是符號思維克服了人的自然惰性，并賦予人一種新的能力，一種善于不斷更新人類世界的能力”。對于傳統符號的運用，我們必須在理解傳統文化的基礎上用現代的觀念去改造和提煉，從而創造出形態美觀，功能良好，充滿人性關懷和環境意識的產品。

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