為養生保健類圖書把把脈

在人民生活水平不斷提高的今天，大眾的自我保健意識空前增強，追求生活質量、盡情享受生活是人們的普遍心愿，從而導致了近年來生活健康類圖書市場的一片繁榮。據報道，2007年大眾健康類圖書的銷售增長超過25%，遠遠高于圖書市場10%的整體增長速度，而進入2008年，這類圖書的銷售增長已直逼30%。在每30本暢銷書中，健康類的書籍就占到5本。

各類機構搶著上，魚目混珠藏劣跡

由于醫療保健類圖書市場的利益驅動，使得國內570多家出版社中，有400來家或多或少地介入了醫療保健類圖書出版，不少民營書業也躍躍欲試。醫療保健知識看似人人都懂，操作容易，從而使得保健類圖書的進入門檻很低，大家都一哄而上，這使得醫療保健類圖書市場顯得既火爆，又雜亂無章，出現了種種問題。

因此在醫療保健類圖書繁榮的背后，存在著“害人不商量”的偽科學和“無害也無用”的非科學；圖書選題重復，相互抄襲、粗糙濫造的現象屢見不鮮。更有一批令人生疑的圖書也混跡其中，有的作者聲稱自己是古代某名醫的幾十代孫，以示家學淵源深厚，卻不免讓人心生疑竇：這與作者書籍的科學性有何必然聯系？有作者的高學歷被指造假，其著作的科學性就更令人難以確信；而有的著作試圖用一種理論解釋所有問題，不免讓人感到觀點偏頗。

更有甚者，編寫人員并非醫學專業人士，出版社為圖經濟利益也把關不嚴，以至離譜的內容、違背科學精神的“驚人”理論草率出籠。不少保健類暢銷書的作者打著中醫旗號，否定現代醫學常識，同時夸大人們日常行為對身體的危害，“養生”觀點聳人聽聞，其結果必然會損害讀者的健康。

現在，面對魚龍混雜的醫療保健類圖書市場，出現了讀者對醫療保健類圖書的信任危機，也就不難理解了。

管理部門把好關，選題編創下工夫

要避免或者解決醫療保健類圖書市場存在的這些問題，一方面要加強出版管理，強調專業出版，從出版社、編輯、作者的源頭上把握方向，嚴格審批醫療保健類圖書選題，限制非正規醫療保健類圖書的出版。而作為擔負傳播科學文化知識的出版工作者，理應表現出極高的職業操守，自覺開展行業自律。新聞出版總署有關負責人在接受中央電視臺采訪時表示，他們目前正在研究從作者的身份、出版社的資格等方面，為養生保健類圖書設置準入制度，對錯誤百出的養生保健類圖書，包括出版單位都將進行處罰。這對保障養生保健類圖書的科學性將起到積極作用。

另一方面，醫學專業出版社和地方科技出版社要深入了解讀者需求，認真策劃此類圖書選題，從圖書營銷、品牌打造、品牌建設、品牌維護等各方面做好醫療保健類圖書的出版工作，讓讀者充分認識、了解、相信品牌醫療保健類圖書，使專業出版社、品牌醫療保健類圖書的品牌形象深入人心，擁有較高的市場占有率。

從作者選擇、編輯加工的環節講，選擇作者非常重要，醫療保健類圖書的作者首先要有醫學科學知識，是個醫學專家；其次要有一定的文學修養，這樣才能準確、簡練、流暢地表達。要把醫學知識準確地轉化為通俗易懂、老百姓易于接受的語言并非容易的事，它需要將醫學知識用最通俗、最貼切的詞匯表達出來。除了“通俗”這一科普書籍的必要原則之外，醫藥保健類圖書還應該有貼近生活、幽默輕松、寓教于樂的形式，同時又不能失去科學的嚴謹與嚴肅性。

如何使醫療保健類圖書好看，能夠吸引讀者的眼球？醫學科普作家、編輯還要將“讀圖時代”與“讀題時代”的理念引入醫學科普編創中，把人文、藝術以及中華傳統文化與醫學很好的結合起來。 “科學好玩” 、“快樂科普”等醫學科普編創新理念，近年來日益受到重視，并被廣泛應用。圍繞著快樂“悅讀”這一主題，醫療保健類圖書的創作、編輯人員在保證作品科學性的前提下，應千方百計增強作品的趣味性、可讀性，力圖以精美的圖片與優美的文字相得益彰，深化作品的主題，使讀者對“你不知道的，你想知道的，你應知道的”醫學科普知識產生濃厚興趣。