香武仕音響：本土產(chǎn)品戴皇冠 故伎重演改換ＭＰ３

香武仕音響產(chǎn)自廣東省東莞盧村，但是裝上貨船到公海轉(zhuǎn)了一圈后，就搖身一變成了“擁有70年歷史．具備象征丹麥王國最高品牌嘉獎的”皇家哥本哈根標志品牌。2002年3·1 5晚會對其真實身份曝光后。在國內(nèi)引起巨大反響。

回放

新千年剛過，只要走進北京、深圳等城市的大型商場、電器超市，一種名為“香武仕”的音響銷售專柜被布置在非常顯著的位置。仔細瞧著廣告畫冊，位于哥本哈根的香武仕音響公司是這個品牌的所有者，上面還印著公司在丹麥的法定地址，當然還有香武仕香港集團公司和中國的分支機構(gòu)深圳眾陽公司的大名。再瞧瞧墻上掛著的中英文對照的丹麥香武仕特許經(jīng)營授權(quán)書，看看這龍飛鳳舞的總裁簽名，你很難對這一切產(chǎn)生懷疑。

北京香武仕專賣店營業(yè)員：“它(香武仕)來自丹麥，是1932年在丹麥哥本哈根建立的一個聲學研究機構(gòu)。”

深圳香武仕專賣店營業(yè)員：“香武仕隸屬于丹麥的ASRC聲學機構(gòu)。如果你看過關于一些音響類的書的話，到網(wǎng)站查的話，你可以看到世界上第一套音響系統(tǒng)是由丹麥ASRC聲學研究機構(gòu)研究出來的。”

營業(yè)員著重提醒的還有這個戴著皇冠的標志。

北京香武仕專賣店營業(yè)員：“這是什么意思呢?在丹麥只要是做得好的行業(yè)它都授予這個皇冠認證的。”

深圳香武仕專賣店營業(yè)員：“丹麥的女王是瑪格麗特二世，就是說皇室用了這款音響的話，她就會給這個品牌加上一個皇家標志。”

然而2002年2月1日，央視3·15劇組卻收到一份電子郵件。郵件稱，市場上熱銷的丹麥香武仕音響存在一個驚人的秘密。

一位知情者向3·15劇組透露：“丹麥根本就沒這個牌子，而且對著你的攝像機我可以告訴你，這就是菲林(底片)，這就是丹麥制造的菲林(底片)，這些標簽都是在公司內(nèi)部由一個1981年出生的小女孩做的。”

難道這個多年來一直被宣稱為著名品牌的香武仕真的是一個謊言?記者通過對香武仕宣傳畫冊提供的丹麥總部地址進行查詢后，使館方面卻告知，哥本哈根這幢門牌41號的大樓里有64家公司，不過根本沒有生產(chǎn)音響的公司，而著名的丹麥香武仕國際音響公司在企業(yè)登記庫里更是無法找到，這樣一個品牌又怎么樣在1980年獲得了丹麥哥本哈根品牌嘉獎呢?

知情者：“我們?nèi)珖惺袌鰻I銷高手，關到一個會議室里瞎編的，而這家公司所有大部分的說辭都是我編出來的，我可以用良心發(fā)誓。”

對這個皇家品牌的標志，使館的答復是根本沒有這回事。使館特別指出，在丹麥任何商業(yè)行為未經(jīng)允許，不得使用象征丹麥王室的皇冠。在丹麥注冊的香武仕英文商標是1996年由一家深圳公司注冊的，而且注冊的部分也沒有皇冠圖案。

在深圳市的香武仕中國管理中心總部，在深圳市眾陽電器有限公司一位姓張的副總引薦下，記者見到了丹麥香武仕中國總部的總經(jīng)理劉燕生。

劉燕生：“你就說是進口的，丹麥的，沒有問題。我們到現(xiàn)在所有的資料里面寫的都是丹麥香武仕。”

為了徹底打消記者的疑慮，這位廣告業(yè)出身的總經(jīng)理又給記者上了一堂貿(mào)易課。

劉燕生：“你可能就不太了解進出口了，就比方說您以前，您包括您現(xiàn)在穿的很多名牌的衣服，或者實際上有些就是在大陸生產(chǎn)，你比方說在大連，但是它運上船以后，在公海上走一圈，再回來，我給你提供我的運輸單、到貨單、提貨單，它就是進口的了。您明白不明白，我們在某種角度上來講也是這樣做的。”

原來所謂的丹麥制造竟然可以這么得來，不過這種做法讓這位劉總嘗到了不少甜頭。2000年才進入北京，就做了600多萬，到了第二年、第三年都已經(jīng)有突破千萬的銷售了。

根據(jù)有關人士舉報，記者又隨同深圳市工商局來到了眾陽公司，經(jīng)過初步調(diào)查，工商部門決定立案，并暫扣了香武仕的部分產(chǎn)品，要求眾陽公司對所謂的丹麥制造作出解釋。

經(jīng)過一番周折，央視3·15劇組記者在廣東省東莞市高步鎮(zhèn)的盧村發(fā)現(xiàn)了一家生產(chǎn)音響的工廠，并且意外遇到了一位吃午飯的倉庫發(fā)貨員。

記者：“叫什么牌子?”

倉庫保管員：“香武仕的，從年底以來這段時間已經(jīng)賣了很多了，光昨天就發(fā)了1000多套貨。”這個宣稱擁有70年歷史和皇冠標志、來自丹麥的國際知名音響品牌，最終在這個村里揭開了它的身世之謎。

追蹤

當真相在晚會上被揭開時，撒下彌天大謊的原產(chǎn)丹麥香武仕音響在北京市場一夜間銷聲匿跡。2002年3月15日當天，工商部門展開了統(tǒng)一的清查行動，北京市有10幾個香武仕音響設備經(jīng)銷點，當晚被全部查封。香武仕事件之后，其負責人劉燕生曾向媒體訴苦：類似香武仕這樣的假洋鬼子是國內(nèi)音響業(yè)的通病，造假者絕不止我一個。

2002年9月，深圳工商部門已向香武仕的經(jīng)銷商——深圳市眾陽電器有限公司發(fā)出了行政處罰決定書。處罰決定稱，該公司的行為屬對商品作引人誤解虛假宣傳的不正當競爭行為，并處20萬元罰款。另外，因該公司銷售的部分進口產(chǎn)品無合法來源證明，故沒收其無合法來源證明進口音箱收入4549175.97元。據(jù)介紹，根據(jù)對香武仕的處罰結(jié)果來看，其違法行為并不涉及產(chǎn)品本身質(zhì)量問題，因此不具備定性為“假冒偽劣”產(chǎn)品的條件。由于深圳工商部門未吊銷其營業(yè)執(zhí)照，因此其重新開設銷售網(wǎng)點屬企業(yè)的正常經(jīng)營行為。至此，一場由香武仕引發(fā)的消費者對音響行業(yè)品牌信任度的危機告一段落。

曾經(jīng)鬧得沸沸揚揚的香武仕音響事件，6年后似乎已被人們淡忘。日前本刊記者針對香武仕品牌銷售情況展開了調(diào)查。

記者首先來到北京西單，走訪了中友、君太、華威等大型綜合商場，在這些商場的家電專柜并沒有發(fā)現(xiàn)香武仕音響的蹤跡。中友一位銷售家電的店員對記者說，自己來商場上班3年多了，這里從來沒有銷售過香武仕音響。

隨后記者來到位于北京朝陽區(qū)北四環(huán)北苑路的蘇寧亞運村店，一位年輕的男店員表示沒有聽說過香武仕音響。“我們這里銷售的音響品牌有LG、飛利浦等，香武仕音響我們這里沒有賣過。”店員似乎很肯定地說。

記者通過網(wǎng)絡搜尋，在寧波二手交易網(wǎng)上看到這樣一則廣告：香武仕這個來自音樂王國丹麥的著名音響品牌，是在這個火熱的夏天給M P3市場帶來升溫的又一嶄新力量。香武仕是國際上一個著名的音響品牌，作為一家專業(yè)的家庭影音消費電子產(chǎn)品制造商，香武仕有著雄厚的實力和豐富的經(jīng)驗，此次進軍MP3數(shù)碼音頻市場的系列M P3產(chǎn)品之中的代表是魅影IT-130……

記者按照網(wǎng)上公布的QQ號碼，聯(lián)系上了網(wǎng)名叫“想你在零點”的經(jīng)銷香武仕MP3的一位網(wǎng)友。

記者：有香武仕音響嗎?

想你在零點：沒有啊。你怎么找到我的?

記者：網(wǎng)上有你的QQ。

想你在零點：以前賣過香武仕MP3，與香武仕音響是一家的。

記者：是丹麥產(chǎn)的嗎?

想你在零點：不是丹麥的，是國產(chǎn)的。

記者：那你在網(wǎng)上怎么說是“來自‘音樂王國’丹麥的著名音響品牌”?

想你在零點：……

記者：現(xiàn)在哪里有賣香武仕MP3的?

想你在零點：我們這里有賣的，但沒有音響。

記者：你是哪里的?

想你在零點：……

隨后記者撥通了網(wǎng)上公布的深圳香武仕公司電話號碼，詢問關于香武仕音響與香武仕MP3是否來自丹麥，目前在國內(nèi)銷售情況。一位女士很謹慎地對記者說，我不知道，你問什么我都無法回答。當記者問她能否聯(lián)系上公司負責人時，對方說不知道就很快掛斷了電話。

點評

欺騙和誤導的現(xiàn)象在中國音響行業(yè)曾普遍存在。當年熱銷的名氏風、CAV、君悅、丹麥寶、惠威等，都在不同程度上給自己披上一層洋外衣，讓消費者誤以為這是洋品牌，采用了大量的國外技術(shù)、而事實的真相是：這些企業(yè)的產(chǎn)品都是中國人設計，在中國由中國人生產(chǎn)，是百分之百的中國貨。假洋鬼子風波反映出中國音響企業(yè)對自己產(chǎn)品占領市場的不自信。實際上包括香武仕音響在內(nèi)的假洋鬼子產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量就未必不如洋貨。在假洋鬼子風行的同時，許多有歷史的國外知名品牌，如天龍、獅龍、建伍、夏普等，開始將旗下部分產(chǎn)品授權(quán)給國內(nèi)音響企業(yè)OEM，這從另一個側(cè)面說明了中國音響制造業(yè)正在進步，在某些領域已經(jīng)得到國際品牌的認可。更加有趣的是，因香武仕音響事件提出雙倍索賠的張先生卻向宣武區(qū)法院提出撤訴申請，法院依法批準了張先生的撤訴申請。張先生在撤訴申請中表示：香武仕音響使用一年多來，感覺產(chǎn)品的質(zhì)量還不錯，只是宣傳有些夸張。目前仍打著洋旗號的品牌是否應該從這一塵封的舊案中獲得一些新的啟迪呢?