新聞本地化是地方報紙生存之本

[中圖分類號]G216.2[文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1009—2234(2008)04—0169—01

在媒體競爭日趨激烈的形勢下，地市報紙如何生存，是業(yè)內(nèi)人士一直在研究和解決的問題。一些城市報的新聞本地化并沒有得到足夠重視，有些黨報雖然增加了本地新聞的數(shù)量，但在新聞制作上還是陳舊的方式，老百姓關(guān)心的信息淹沒在黨政的會議報道中，可讀性較差。新聞本地化是地方報紙發(fā)展的根本出路和第一選擇。

一、新聞本地化發(fā)展理念

從傳播學(xué)角度看，受眾對信息的需求程度依次為：與自己相關(guān)的事、身邊的事、社區(qū)的事、所處的地區(qū)及行業(yè)，全國和國際上的事。可以看出，受眾對于新聞價值的選擇標(biāo)準(zhǔn)，貼近性應(yīng)占主導(dǎo)地位。本地化既是個空間概念，也是個心理概念，還是個生活概念。地方報紙受眾群基本定位于中心城市及周邊地區(qū)不同層次的市民，受眾的地域性決定了必須重視本地新聞資源。一張地方報如果沒有地域特色，就失去了個性。因此，必須靠地方新聞立足市場，靠對地方新聞信息資源的科學(xué)整合確立地位。新聞本地化的本質(zhì)，應(yīng)體現(xiàn)“三個I”原則：Information(信息)、Interest(利益)、Impact(影響)，就是新聞有沒有給讀者新的信息，有沒有說出新聞與觀眾利益有什么關(guān)系，有沒有告訴讀者新聞對他們會有什么影響。

二、新聞本地化是地方報紙發(fā)展的根本出路

把注意力集中到本地，通過整合各種新聞資源做足本地新聞，這是地方報紙發(fā)展的根本出路。現(xiàn)今，報紙同質(zhì)化非常嚴(yán)重，要改變這一局面，最好的辦法就是加強內(nèi)容的原創(chuàng)性。

網(wǎng)絡(luò)媒體對報紙的沖擊很大。但是，網(wǎng)絡(luò)無法與城市報比拼本地新聞。一是因為此地的讀者對彼地的地方新聞不大感興趣；二是網(wǎng)上新聞往往比較雜，地域特色不突出，時常是一地新聞被他地新聞所淹沒，除了大的事件外，很難引起人們關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)傳播的效果大打折扣；三是網(wǎng)絡(luò)媒體暫時無法采集本地新聞。由此，面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊，地方報紙應(yīng)回歸地域性媒體的本色。

市民更關(guān)心身邊的事，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市民多數(shù)喜歡讀的報紙是具有地域關(guān)懷特點的本地報紙，其中最喜歡讀“內(nèi)容實用、貼近生活”的報紙。傳播理論告訴我們，當(dāng)傳播內(nèi)容滿足受眾的需求時，他們才會選擇接受該媒體。因此本地報紙的新聞本地化才能滿足市民的需求。

三、外埠新聞本地化的趨勢

近年來，一些先進城市的報紙都充分重視和追求新聞本地化效應(yīng)。

《廣州日報》、《羊城晚報》、《東莞日報》等報紙都推出板塊報道本地新聞。其中《廣州日報》有6個版，《東莞日報》本地新聞版每天的2個增加到8個，《北京晚報》9個版左右的“北京新聞”，《華商報》的西安新聞所占比例平均高達586%，在其一個星期的頭版中有四條是本地新聞。

在美國，當(dāng)重大事件在本地區(qū)發(fā)生時，往往能成為主流媒體的需要借重的渠道。雖然《紐約時報》等全國性報紙聞名于世，但美國報業(yè)的生力軍恰恰是地方的城市報，幾乎每份城市報都設(shè)有“本市新聞部”。

四、新聞本地化的基本策略

對本地信息的深層挖掘。主要著力點在三個方面：一是對本地資訊的全面把握；二是對熱點新聞的持續(xù)深入關(guān)注；三是對揭露性報道要有策略地加以關(guān)注。

新聞本地化應(yīng)加強本地社會新聞。社會新聞是報紙吸引讀者的良方。無論是英國的《太陽報》，還是中國的《南方都市報》，以及其他的國內(nèi)外都市報，都是靠社會新聞一舉成名的。

新聞本地化要做好民生新聞。民生新聞主要是為市民衣食住行提供信息，方便生活；同時還應(yīng)提供教育、培訓(xùn)、招聘、職場考場等與學(xué)習(xí)、工作相關(guān)的內(nèi)容。

新聞本地化要注重社區(qū)新聞。新聞本地化不能忽視社區(qū)里的新聞，已有許多報紙開辦了社區(qū)新聞。社區(qū)新聞應(yīng)該注重發(fā)掘社區(qū)里有意思的凡人凡事，讓小事件小故事唱主角。

新聞本地化更要強化本土策劃意識，做好本地新聞的選題策劃。《齊齊哈爾日報》的《新聞周刊》對硬性的文件進行民生化解讀，提升本地報道價值。先后推出了盤點全市一年成就的《踐諾大事實事——為了心底的愛和一座城市飛翔的夢想》；弘揚城市歷史文化的《滿語我們需要挽留的瑰寶》；關(guān)系民生的《豬年豬金貴，生活咋應(yīng)對》；反映時尚生活的《創(chuàng)意時代悄然來臨》等一系列報道。特別是圍繞十七大宣傳，推出了《闊步走進新時代 躍上蔥蘢四百旋——從幾組鏡頭看十六大以來城市發(fā)展瑰瑋篇章》、《創(chuàng)業(yè)富民民生之本 ，創(chuàng)新強市羽翼飛揚》等多組報道。為紀(jì)念鶴仙子徐秀娟犧牲 20 周年，兩塊版面精心策劃了《翅膀擁有天空，鮮花開滿天涯》主打通訊，配發(fā)評論。無論在質(zhì)量上，還是在聲勢上都達到了高潮。

外地新聞如何進行“本土性切入”，從本地讀者的視角來報道和解讀新聞，也是一個值得關(guān)注和探討問題。時政新聞本地化就是要從新聞信息中提煉出市民最關(guān)心、與市民利益相關(guān)的新聞點，做大做足，要注重解讀的作用。而國內(nèi)外新聞的本地化落地則要結(jié)合本地市民的實際需求，報道國內(nèi)外新聞對本地市民的影響等等。

新聞本地化注重本地文化的傳播。地域文化是報紙的靈魂和根基所在，也是新聞本土化的深層依據(jù)。在新聞報道處理上，應(yīng)注意充分照應(yīng)本地長期以來所形成的精神積淀和風(fēng)土人情，用切合本土讀者閱讀口味的報道形式來傳播新聞。《齊齊哈爾日報》曾經(jīng)推出尋訪百年老建筑等系列弘揚城市文化報道，收到很好效果。

新聞本地化，還要推行本地新聞科學(xué)運作模式和規(guī)范。需要科學(xué)高效的運作機制、模式作保障。整合現(xiàn)有新聞人力資源，配足和優(yōu)化本地新聞新聞采編隊伍，建立科學(xué)的新聞管理和考核機制。