百場(chǎng)巡展 百年品牌

蓬萊，以八仙過海的傳說聞名于世，也將以舉辦第一百場(chǎng)巡展而載入史冊(cè)。

中國(guó)汽車報(bào)社致力于打造“中國(guó)第一，世界著名”的傳媒集團(tuán)，百?gòu)?qiáng)巡展正是在這一方針的指引下不斷創(chuàng)新，2008（第五屆）全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車巡展蓬萊站迎來第一百場(chǎng)展覽，巡展組委會(huì)通過舉辦一系列百場(chǎng)紀(jì)念活動(dòng)，把2008年春季巡展推向高潮，向著百年品牌勇往直前。

一百場(chǎng)巡展在拓展中不斷創(chuàng)新

2004年百?gòu)?qiáng)巡展創(chuàng)辦以來，組委會(huì)全體工作人員跨越三大經(jīng)濟(jì)圈、6個(gè)省、50多個(gè)百?gòu)?qiáng)縣市一場(chǎng)一場(chǎng)組織巡展，歷經(jīng)4年多，不斷創(chuàng)新，蓬萊站迎來了第一百場(chǎng)巡展。

百?gòu)?qiáng)巡展區(qū)域不斷創(chuàng)新。全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車巡展從最初的長(zhǎng)三角區(qū)域開始，逐步拓展到珠三角、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，其品牌影響力已完整地覆蓋了中國(guó)最有活力的三大經(jīng)濟(jì)圈。巡展縣市也從最初的10個(gè)增加到36個(gè)百?gòu)?qiáng)縣市，縣市數(shù)量翻了三番。特別是巡展一百場(chǎng)舉辦之際，百?gòu)?qiáng)巡展的品牌影響力向河北、遼寧兩省拓展，完整地覆蓋了環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈。至此，百?gòu)?qiáng)巡展區(qū)域形成了穩(wěn)定的“品”字結(jié)構(gòu)，有了牢固的展示區(qū)域，為打造百年品牌奠定了基礎(chǔ)。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不斷創(chuàng)新。百?gòu)?qiáng)巡展從最初的靜態(tài)展示發(fā)展到人、車互動(dòng)的品牌宣傳，與地方舉辦的車展形成了很大的區(qū)別，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)經(jīng)銷商──煙臺(tái)裕華汽車服務(wù)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理孫健告訴記者：“百?gòu)?qiáng)巡展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)非常豐富，經(jīng)銷商可以根據(jù)自身特點(diǎn)選擇有利于展示品牌特征的人、車互動(dòng)活動(dòng)擴(kuò)大影響力，與煙臺(tái)市舉辦的純靜態(tài)汽車展有很大區(qū)別。”

第一百場(chǎng)巡展的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)分社會(huì)公益、促銷與品牌推廣、汽車文化傳播三大系列。社會(huì)公益活動(dòng)有百萬環(huán)保購(gòu)物袋回報(bào)百?gòu)?qiáng)縣市人民，百?gòu)?qiáng)縣市萬人簽名祝福北京奧運(yùn)會(huì)，與奧運(yùn)同行車主總動(dòng)員。促銷與品牌推廣活動(dòng)有慶祝巡展5周年現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車抽大獎(jiǎng)，全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市最受歡迎汽車品牌評(píng)選等。汽車文化傳播活動(dòng)有“廣州本田杯”全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市少兒汽車?yán)L畫比賽，“江鈴杯”我是大力神汽車推拉賽和全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車攝影大賽，全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車形象大使選拔賽，以及巡展5周年和百場(chǎng)巡展慶典活動(dòng)等。這些都是在傳統(tǒng)的車型推介、有獎(jiǎng)知識(shí)問答、車模拍賣等活動(dòng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新的結(jié)果。

汽車品牌展示方式不斷創(chuàng)新。百?gòu)?qiáng)巡展從最初的簡(jiǎn)易展架發(fā)展到特別裝飾，把汽車經(jīng)銷商4S展廳形象擴(kuò)展到巡展現(xiàn)場(chǎng)，擴(kuò)大了4S店形象傳播半徑。一汽奧迪經(jīng)銷商──煙臺(tái)大成通洲汽車銷售有限公司的王穎告訴記者：“一汽奧迪的特裝展臺(tái)造型與4S店的外形非常相似，參觀者一看到奧迪展臺(tái)就能想到4S店，幾乎是把4S店帶到了現(xiàn)場(chǎng)，很好地傳播了奧迪的品牌形象。”

百?gòu)?qiáng)巡展順應(yīng)汽車企業(yè)戰(zhàn)略拓展

一級(jí)市場(chǎng)汽車銷售增長(zhǎng)率趨緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)，2007年，北京汽車銷量增長(zhǎng)13.23%，銷售增長(zhǎng)率逐年下滑，嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)迫使汽車企業(yè)必須開拓新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。各汽車企業(yè)紛紛把目光瞄向了二三級(jí)市場(chǎng)，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，二三級(jí)市場(chǎng)近年來表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，年平均增長(zhǎng)率約20%，百?gòu)?qiáng)縣市的平均增長(zhǎng)率高達(dá)23.8%，巨大的市場(chǎng)需求吸引著汽車企業(yè)紛紛向二三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。

百?gòu)?qiáng)巡展順應(yīng)了汽車企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，為汽車企業(yè)開拓市場(chǎng)起了很好的品牌宣傳作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蓬萊站第一百場(chǎng)巡展現(xiàn)場(chǎng)觀眾約4萬人，現(xiàn)場(chǎng)銷量超過100輛，意向顧客近1000人。汽車企業(yè)紛紛要求進(jìn)行新車揭幕、車型推介等活動(dòng)，借助百?gòu)?qiáng)巡展平臺(tái)大力宣傳自己的品牌形象。這些企業(yè)紛紛表示，盡管4月份的北京車展是他們的重頭戲，但百?gòu)?qiáng)巡展同樣重要，因?yàn)槎?jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為汽車市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。百?gòu)?qiáng)巡展活動(dòng)，是企業(yè)快速進(jìn)擊二三級(jí)市場(chǎng)的有效途徑。從百?gòu)?qiáng)巡展組委會(huì)傳出的消息，2008（第五屆）全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車巡展有30多個(gè)汽車生產(chǎn)企業(yè)的100多個(gè)車型參展，基本是覆蓋了國(guó)內(nèi)主流轎車企業(yè)的所有車型。

不僅上海大眾、廣州本田等企業(yè)進(jìn)行了市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整，力帆汽車、吉奧汽車等自主民族品牌汽車企業(yè)從自身戰(zhàn)略出發(fā)，制定了“以農(nóng)村包圍城市”的發(fā)展戰(zhàn)略，更加需要借助百?gòu)?qiáng)巡展大平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。浙江吉奧汽車銷售有限公司銷售服務(wù)經(jīng)理向記者表示：“如果吉奧汽車單獨(dú)進(jìn)行品牌宣傳，很難吸引這么多的人氣，品牌宣傳效果有限。”吉奧汽車借助百?gòu)?qiáng)巡展獲得了不錯(cuò)的收益，據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，吉奧汽車第一百場(chǎng)巡展現(xiàn)場(chǎng)銷售3輛汽車，意向客戶40多位。

經(jīng)銷商、

地方政府盼望舉辦百場(chǎng)巡展

蓬萊站第一百場(chǎng)巡展舉辦前夕，一汽奧迪、一汽馬自達(dá)、一汽轎車、北京奔馳-戴·克、北京現(xiàn)代、上海大眾、上海大眾斯柯達(dá)、上海通用別克、上海通用雪佛蘭、上汽榮威、廣州本田、長(zhǎng)安福特馬自達(dá)、長(zhǎng)安鈴木、奇瑞汽車、長(zhǎng)城汽車、江鈴汽車、南汽名爵、東南汽車、東風(fēng)悅達(dá)起亞、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)本田、力帆汽車、哈飛汽車、長(zhǎng)安汽車、吉奧汽車、福田汽車、天津一汽、南京依維柯、昌河汽車、東風(fēng)柳汽、江淮汽車等參展企業(yè)經(jīng)銷商熱切地前來查看場(chǎng)地，有些未參展企業(yè)的經(jīng)銷商也希望能加入進(jìn)來，但組委會(huì)只能婉言謝絕，他們對(duì)企業(yè)未能報(bào)名參展頗多抱怨，普遍向記者表示不僅擔(dān)心流失現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的顧客，更擔(dān)心在今后的競(jìng)爭(zhēng)中落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

記者在蓬萊站第一百場(chǎng)巡展采訪時(shí)了解到，經(jīng)銷商都認(rèn)為百?gòu)?qiáng)巡展規(guī)模大，參展企業(yè)和品牌多，能產(chǎn)生巨大的宣傳效應(yīng)，這是地方車展不能比擬的，第一百場(chǎng)巡展在城區(qū)廣場(chǎng)舉辦，方便顧客前來參觀，成為蓬萊五一節(jié)的盛事，特別是今年首次取消黃金周，外出旅游的消費(fèi)者減少，現(xiàn)場(chǎng)銷量普遍看漲。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到北京現(xiàn)代第一天上午就訂出兩輛車，斯柯達(dá)明銳連放三次顧客購(gòu)車的喜炮。上海大眾斯柯達(dá)經(jīng)銷商──煙臺(tái)市鴻遠(yuǎn)汽車銷售服務(wù)有限公司彭飛經(jīng)理告訴筆者：“蓬萊消費(fèi)者已習(xí)慣在百?gòu)?qiáng)巡展現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車，他們知道經(jīng)銷商為了在展會(huì)上促進(jìn)銷售，都會(huì)拿出與眾不同的優(yōu)惠政策，我們期盼著每年能在蓬萊舉辦兩次巡展。”

蓬萊市政府也熱切盼望舉辦第一百場(chǎng)巡展，市政府為此多次召開部門協(xié)調(diào)會(huì)，為了第一百場(chǎng)巡展的順利舉辦，蓬萊市每年五一節(jié)舉辦的攝影展因此而延期。正如蓬萊市領(lǐng)導(dǎo)在第一百場(chǎng)巡展開幕式上所說：“第一百場(chǎng)巡展的開幕是中國(guó)汽車發(fā)展歷史上具有重大意義的事情，第一百場(chǎng)巡展的開幕也將把蓬萊市載入中國(guó)汽車發(fā)展史冊(cè)，第一百場(chǎng)巡展的開幕將極大地提升蓬萊市的形象，大力促進(jìn)蓬萊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富蓬萊市的汽車文化。”

百場(chǎng)巡展，打造百年品牌，這是巡展組委會(huì)不懈的追求，蓬萊站第一百場(chǎng)巡展的成功舉辦召示著不久還將舉辦第二百場(chǎng)巡展、第三百場(chǎng)巡展……