景德鎮以陶瓷文化塑旅游之魂

文化旅游新氣象

景德鎮是國務院首批公布的24個歷史文化名城之一，旅游起步很早，但發展速度較慢。

進入21世紀，景德鎮旅游迎來新曙光。市委、市政府確定了建設融歷史文化與現代文明于一體的“江南旅游都市”的發展構想，以陶瓷文化旅游為主線的旅游產業得到了飛速的發展。

2007年，我市旅游年接待總人數767萬人次，比2001年增長4.3倍，旅游年總收入30.27億元，比2001年增長4.5倍，旅游年總收入目前占全市GDP的比重達11.21%，成為支柱產業。陶瓷文化博覽區、浮梁古縣衙、瑤里文化旅游區等成功創建為國家4A級景區，雕塑瓷廠、佳洋陶瓷等一批陶瓷文化景點成為全國工業旅游示范點。2005年，景德鎮成功創建中國優秀旅游城市。

近年來，通過整合開發豐富文化資源，我市著力打造陶瓷文化博覽區、湖田古窯址、龍珠閣（官窯博物館）、高嶺、三寶蓬水碓、浮梁古縣衙、彭家弄、東埠古街、御窯遺址博物館、景德鎮陶瓷名人館等一批旅游精品景區、景點。

市委常委、副市長盧正大在剖析旅游的發展原因時指出：“從外因看，整個旅游需求消費的重心正由觀光型向文化型轉化，文化旅游越來越受到游客的青睞。從內因看，市委、市政府對文化旅游的重視，精品景區、景點的打造，以及旅游環境的改善和旅游服務水平的提高，加上景德鎮這一品牌的巨大號召力，都成為了推動文化旅游快速發展的動力。”

資源里面有優勢

景德鎮有1700多年的制瓷歷史，陶瓷古跡，制瓷技藝，獨特的瓷業習俗，構成了景德鎮發展文化旅游的優勢資源。

國家旅游局的領導曾這樣評價道：“景德鎮陶瓷文化遺產的重要性，不僅在于已經出土的和仍在地下埋藏著的極其豐富的古代瓷器精品，更為難得的是，景德鎮仍然遺存著古代特大規模、相當完整復雜的瓷業體系，這一龐大的瓷業體系是由原料產地、交通道路、水運碼頭、作坊窯場、商埠民居、城池衙宇、技術民俗等構成的，依托于自然山水、涉及社會經濟和人文精神的方方面面，堪稱人類與自然完美結合的典范，景德鎮保存至今的古代瓷業遺跡以及以此為基礎形成的豐富的文化遺產在中國是獨一無二的，在世界也是獨一無二的。”

我市是旅游資源大市，現有國家級歷史文化保護區5片，各級文物保護單位110處，現在仍留存30多處陶瓷歷史遺跡，其中陶瓷原料“高嶺土”的命名地高嶺古礦、國家文物保護單位湖田古窯址、專為皇帝制瓷的御窯廠、“江南第一衙”浮梁古縣衙等，均具有世界性的影響力和吸引力。景德鎮城鄉還保存著大量明清古建筑，每年吸引著成千上萬的專家學者和游客來此探古尋源。

據市旅游局局長張景根介紹，我市近年來對豐富的陶瓷文化資源進行了有效的保護和合理的開發利用。諸如珠山“御窯遺址”地下藏有大量明清官窯貢品，是景德鎮被稱為瓷都的重要依據。為保護和發掘這些文物，2002年末，市政府及18個政府部門整體遷入臨時工棚辦公，為古陶瓷文化遺址讓路。在遺址中出土并修復出200多件珍貴的御窯古瓷，被評為2003年度中國十大考古新發現。去年，市政府又著手在遺址上修復“御窯遺址博物館”，這一博物館建成后將會對景德鎮文化旅游的發展直到極其重要的作用。

陶瓷文化世無二

我市玉嶺陶瓷山莊黃國軍認為：“陶瓷文化的精髓在于那些代表了城市歷史記憶的陶瓷古跡、傳統的制瓷技藝和獨特的瓷業習俗，它們當中蘊含著太多的歷史文化信息，體現了陶瓷文化的深刻內涵，這里值得挖掘的東西很多，都可以打造出很好的旅游產品。”

黃國軍2005年在浮梁縣鵝湖鎮建起了名為“玉窯”的窯廠，致力于陶瓷文化的傳承，全面恢復瀕臨失傳的景德鎮傳統柴窯燒制技法。今年春天，“景德鎮傳統青花瓷制作技藝”被列入江西省第二批非物質文化遺產名錄，而玉窯廠，經過深入考察，被市文化主管部門定為我市目前唯一一家“景德鎮傳統青花瓷制作技藝傳承基地”。

黃國軍認為，傳統陶瓷的制作工藝非常復雜，里面包含了豐富的歷史文化信息，如果我們把這些陶瓷文化的細膩之處以一種很真實的狀態展現出來，不斷地給游客以激情、驚喜、意外，讓他們有參與其中的沖動，我們就能把陶瓷文化旅游做活、做強。

景德鎮陶瓷學院教授、景德鎮學研究中心陳雨前博士認為，陶瓷文化的載體不單單是指已成型的器物，包括陶瓷制作過程中的材質文化、使用文化、收藏文化、鑒賞文化，以及獨一無二的陶瓷文化和手工業文明派生，延伸出的城市風格、民間故事、行業習俗、生活習慣、文化景觀，等等，都是具有唯一性和壟斷性的旅游資源，具備打造旅游精品、絕品和極品的潛質。

市新聞出版局局長鄭鵬曾經在陶瓷行業和旅游部門工作多年。他認為，景德鎮的特色不僅體現在歷史文化上，景德鎮在陶瓷文化的傳承中產生了很多的陶瓷名人、陶藝大師，僅中國工藝美術大師就占到全國1/3以上，在景德鎮作坊、里弄里還有許多身懷絕藝的老藝人和民間藝術家，這樣的文化資源也具有很高的開發價值。

2007年，在市政府的著力打造下，有3個陶瓷名人藝術館已經建成并對外開放。市政府下一步的目標是建館數量增加到30多個，讓這一特色資源成為很好的陶瓷文化旅游產品。

“金字招牌”須更亮

景德鎮陶瓷文化旅游雖然有大的發展，但從優勢資源和優勢品牌所蘊含的巨大潛力來分析，景德鎮陶瓷文化旅游還有很大的發展空間。而且，建設“旅游都市”的目標要求也需要我市旅游邁出更大的步子。

盧正大認為，“景德鎮品牌優勢和資源優勢并沒有完全轉化為經濟、效益優勢，景德鎮要把瓷都這塊‘金字招牌’擦得更亮，把旅游的文化氛圍做得更足”。

的確，我市的旅游正處在轉型時期，進行資源整合，提升景區、景點的文化內涵，突出瓷都文化、生態特色，是旅游部門下一步要著力去做的工作。據了解，我市旅游下一步發展重點將以陶瓷歷史文化為依托，打好文化牌，做足瓷文章，以開發老城區旅游為重點，促進陶瓷文化資源優勢向旅游產業優勢轉化，重點將加強陶瓷文化博覽區的功能建設，加強浮梁古縣衙和瑤里文化景區的基礎設施建設，打造景德鎮的王牌景區。在老城區旅游開發中突出抓好御窯遺址保護工程、祥集弄民居、吊腳樓、三閭廟古碼頭和劉家弄民窯遺址公園等老城區旅游項目建設，推出以老瓷行、老坯房、老里弄、古民居等為特色的“老景德鎮”精品旅游線路。

景德鎮古陶瓷工藝美術大師黃云鵬建議，景德鎮應該盡快把白虎灣、柳家灣、楊梅亭等地的古窯遺址和吊腳樓、羅漢肚、蔡家街等地的古作坊開發出來，修舊如舊，增加陶瓷文化旅游的吸引力。

景德鎮民間陶瓷收藏家孔發龍先生建議，要把景德鎮民間傳統的制瓷絕技、絕藝進行保護開發，進一步豐富陶瓷文化旅游的內涵。

一些熱心瓷都文化旅游的各界人士和專家也紛紛通過互聯網、信件、電話等傳播工具發表意見，他們認為：

——景德鎮陶瓷文化旅游應該和生態旅游結合起來，增強彼此的互補性，彌補文化旅游對象有局限性這一不足，但陶瓷文化旅游應該占據核心的主導地位。

——應該以大的視野看待景德鎮陶瓷文化旅游，要有大手筆、大策劃，建議景德鎮加強申報世界文化的遺產名錄工作，這樣文化資源能得到更合理的保護。

——景德鎮旅游產品的開發應在細節的展示上做更多的文章，突出知識性、趣味性，比如建一個陶瓷文化主題公園。

——景德鎮的旅游還存在一些發展的制約性因素，比如交通問題、資金問題等。市委、市政府正在著力解決這些問題，隨著城市交通的進一步通暢和旅游環境的進一步優化，景德鎮的旅游會有一個更大的發展，景德鎮將會給世人一個驚喜。