索尼未雨綢繆平板顯示市場

2月份，索尼在平板顯示領域接連做出大動作。首先是2月19日宣布計劃投資約220億日元，加強中大尺寸的OLED(有機發光二極管)面板生產技術。以加快發展中大尺寸和高畫質OLED面板的腳步。索尼將強化索尼移動顯示公司東浦工廠關于TFT(薄膜晶體管)和EL(電致發光)層涂層處理設施的發展。并計劃在2009～2010財年實施這項生產技術。直至2010年3月31日結束。該工廠的玻璃基板尺寸為600mm×720mm。產品預計用于覆蓋個人到專業的各類顯示產品。

從兩條新聞談起

索尼研究OLED技術始于1994年，從那時起就已將OLED定位為未來的新一代顯示技術。2007年12月，索尼上市了世界上第一臺OLED電視——11英寸的XEL-1，OLED帶來了超薄機身設計、出色的對比度、亮度、快速響應和精準的色彩還原。

接著，在一系列猜測之后，索尼于2月26日正式宣布與夏普簽署了一份非約束性的備忘錄，利用夏普正在建設中的將采用第10代玻璃母板的一個液晶面板工廠，夏普和索尼將建立一家生產和銷售大尺寸液晶面板和組件的合資企業。兩家企業將進一步協商，在2008年6月30日之前就這家合資企業的建立簽署具法律效力的相關文件。

以上產品將根據各自的投資金額分別供應給夏普和索尼，也就是夏普66％，索尼34％。兩家公司還將研討合作開發用于液晶組件的部件的可能性，以進一步鞏固相互的合作。

繁盛的LCD與遲到的OLED

按照筆者的分析，這兩個接踵而至的消息代表著索尼在近期和中長期平板顯示領域的方向——進一步拓展液晶電視的市場，充分贏得市場份額；同時加速下一代平板顯示技術OLED的研發，爭取迅速實現中大尺寸產品的工業化生產，奠定稱雄未來平板顯示領域的基石。

實際上，索尼在平板顯示領域曾經經歷過一段尷尬期，由于對OLED技術抱定信心，并認為其可以迅速實現產品化，索尼在21世紀初就逐步放棄了PDP和LCD技術研發與生產，全面等待OLED技術帶來的全新平板顯示世界。但OLED在壽命、大屏幕等方面遇到的技術障礙給LCD提供了充足的發展空間，也讓索尼從CRT時代獨領風騷的“特麗瓏”在手，忽然變得缺乏核心技術。不過，索尼的策略調整相當迅速，很快通過成熟的圖像引擎樹立了自己的畫質特色，并與三星電子在2003年10月28日成立液晶面板合資公司，保證LCD面板的供應，逐步確立了自己在平板電視市場上的地位。

根據市場調查機構Displaysearch的數據，2007年4季度，索尼以19.5％的占有率取得全球液晶電視銷售金額冠軍(三星是出貨量第一)，在前五大出貨品牌中單季營收增長最高。其2008年春季產品線也剛剛發布，全面的產品覆蓋了70英寸到20英寸，從豪華家庭影院到廚房、臥室的全面顯示需求。基于對產品銷量成長的預期，對面板來源的控制也越來越關鍵。除了使用合資公司S-LCD生產的面板外，索尼一直保持著相當比例的面板外購。這次與夏普的合作更是大大增強了索尼對于面板來源的控制，讓其可以在LCD電視的黃金時代繼續縱橫馳騁，從而為下一個平板顯示時代(索尼認定會是OLED時代)贏得更充足的準備時間、更好的品牌形象和更龐大的資源。

從LCD面板合資工廠的投資，我們也不難看出索尼對LCD電視能持續繁盛的時間段的預估，合資工廠到2009年才能投產，開足產能則更要時間。作為掌握LCD電視市場地位和OLED技術先機的索尼，做出這樣的判斷自然代表了相當真實的未來。因此，大屏幕、全高清的LCD電視將是至少3年內的平板電視主流，而下一代平板顯示技術的真正崛起，還頗需要些時日。

高清平板大戲正要上演高潮部分，索尼為短期和中長期競爭備足了彈藥。