塑造索尼產(chǎn)品的ＤＮＡ

給產(chǎn)品以藝術(shù)靈魂

走進(jìn)索尼洛杉磯設(shè)計(jì)中心，我們仿佛來(lái)到了一片新的天地。與整個(gè)寫字樓中經(jīng)典的裝修不同，設(shè)計(jì)中心有著簡(jiǎn)單而原始的風(fēng)格。頭頂上的各種管道只是刷了白漆，赫然裸露在那里；地上就是灰色的水泥地面；會(huì)議室等隔斷是原始的木質(zhì)材料，隱藏其中的門只有推動(dòng)才能發(fā)現(xiàn)……索尼電子設(shè)計(jì)中心工業(yè)設(shè)計(jì)與策略部門總監(jiān)Alex Isamu Arie先生告訴記者：“這里的裝修由著名設(shè)計(jì)師完成，使用了大量原始材料，并沒(méi)有精細(xì)加工。它無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒設(shè)計(jì)師們——最終的設(shè)計(jì)應(yīng)該由我們來(lái)完成，通過(guò)創(chuàng)意把原始材料變成精彩的產(chǎn)品。”

這個(gè)設(shè)計(jì)中心4年前由紐約和舊金山的兩個(gè)設(shè)計(jì)中心合并而來(lái)。“之所以選擇這里，是因?yàn)樗髂崦绹?guó)電子的總部搬到了圣地亞哥(距離這里約3小時(shí)車程)。設(shè)計(jì)中心需要和總部溝通便捷，但又要保持一點(diǎn)兒距離，否則工程師們會(huì)經(jīng)常來(lái)打擾。我們尊重設(shè)計(jì)師的獨(dú)立性，他們需要一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的環(huán)境。”Arie先生笑著說(shuō)。

就像Arie先生所說(shuō)，如果不是隨處擺放的VAIO臺(tái)式機(jī)、頂級(jí)收音機(jī)、視頻會(huì)議系統(tǒng)、硬盤機(jī)頂盒等設(shè)計(jì)成品提醒我們，這個(gè)設(shè)計(jì)中心更像是一個(gè)充滿藝術(shù)氣息的工作室，絕不是人們心目中充斥著計(jì)算機(jī)、示波器甚至小型機(jī)床的工程師樂(lè)園。因?yàn)樵谒髂峒瘓F(tuán)的分工中，設(shè)計(jì)中心是提供產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)而非功能實(shí)現(xiàn)的部門，就是這些設(shè)計(jì)師設(shè)定了索尼產(chǎn)品與眾不同的DNA——原創(chuàng)的、引導(dǎo)潮流的、為用戶而設(shè)計(jì)的。

設(shè)計(jì)中心包括4個(gè)部門：工業(yè)設(shè)計(jì)(硬件)、視覺(jué)交流設(shè)計(jì)(圖形設(shè)計(jì))、用戶界面設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)策略，工業(yè)設(shè)計(jì)部門主要設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外觀，并與用戶界面部門合作設(shè)計(jì)交互界面，視覺(jué)交流設(shè)計(jì)部門完成相應(yīng)產(chǎn)品的海報(bào)、廣告和包裝等設(shè)計(jì)。Arie先生說(shuō)：“這里設(shè)計(jì)分為三類：首先是短期的產(chǎn)品，如2009年上市的電視；其次是代表未來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)的中期設(shè)計(jì)項(xiàng)目；第三是與總部研發(fā)中心合作進(jìn)行中長(zhǎng)期產(chǎn)品設(shè)計(jì)。”

為未來(lái)而設(shè)計(jì)

由于強(qiáng)調(diào)面向未來(lái)而設(shè)計(jì)，同時(shí)給設(shè)計(jì)師以充足的發(fā)揮空間，誕生于這里的設(shè)計(jì)往往是超前于現(xiàn)實(shí)的。例如右圖中宛如一株花盆中的植物，實(shí)際上是一款兒童用的數(shù)碼相機(jī)。這個(gè)系列的設(shè)計(jì)概念是讓孩子們了解能源對(duì)于目前數(shù)字生活的重要性，以及獲取能源的艱辛。想要用這款相機(jī)拍照，就必須先推動(dòng)外圈的小輪子在地上滾動(dòng)，給電池充電。孩子們也可以使用系列產(chǎn)品中的一個(gè)太陽(yáng)能充電器獲取能源，了解潔凈能源的由來(lái)。雖然還沒(méi)有上市，但我們觀看了一組孩子們?cè)谠O(shè)計(jì)中心的體驗(yàn)室中嘗試這些產(chǎn)品的視頻，精美設(shè)計(jì)帶給他們的是簡(jiǎn)單的快樂(lè)和背后的深邃知識(shí)，這也正是索尼設(shè)計(jì)中心希望傳達(dá)的。

細(xì)節(jié)的力量

設(shè)計(jì)中心的視覺(jué)交流部門會(huì)根據(jù)用戶的喜好設(shè)計(jì)包裝、海報(bào)、產(chǎn)品外觀色彩，以吸引特定用戶群。例如給VAio加上精美的彩色外殼，高端材料讓其耐用性很好，不會(huì)被劃傷、卷曲。

與負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的工業(yè)設(shè)計(jì)中心相比，包裝等設(shè)計(jì)仿佛并不關(guān)鍵，但參觀過(guò)一組設(shè)計(jì)樣品后，記者就改變了這種想法。針對(duì)在美國(guó)沃爾瑪超市銷售的空白刻錄盤，索尼設(shè)計(jì)中心專門進(jìn)行了大量調(diào)查，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝設(shè)計(jì)、超市擺放環(huán)境和用戶購(gòu)買習(xí)慣，設(shè)計(jì)出了風(fēng)格相當(dāng)一致而鮮明的刻錄盤包裝，突出索尼的品牌和品質(zhì)感。僅僅憑借包裝的改變，就讓索尼刻錄盤在這個(gè)渠道中明顯提高了銷量。