蘋果的新空氣

每年年初，蘋果創始人、精神領袖以及現任CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)都會在舊金山為遍布世界各地的蘋果迷們做一場“Show”，并由此揭開蘋果公司年度盛會MacWorld的大幕。

如同往年一樣，所有奮力擠進舊金山Moscone會展中心的蘋果粉絲都在激動的等待喬布斯給出答案，現場的氣氛和情緒絲毫不遜于任何一位超級巨星的演唱會。

重要的是，喬布斯和他的蘋果公司沒有讓人失望，“2008，there ’s something in the air.”——這是2008年蘋果MacWorld的主題，巧妙的意有所指。“air”也當仁不讓的成為喬布斯最近一個階段使用頻率最高的關鍵詞之一。

美國西部時間2008年1月15日，作為一年一度蘋果MacWorld大會的舉辦地，位于舊金山市中心的Moscone會展中心完全被狂熱的蘋果(www.apple.com.cn)粉絲們占據。甚至有鐵桿的蘋果迷，從清晨5點就開始在會展中心門外排隊。喬布斯的主題演講時間是9點到10點半。

如果不是身臨其境，你很難真切的體會到那些鐵桿的蘋果粉絲們要提前4個小時去排隊的心情。雖然大家都有門票，但上千人的會場并不對號入座，幾乎每個人都希望能離喬布斯近些再近些。

每年年初，蘋果創始人、精神領袖以及現任CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)都會在舊金山為遍布世界各地的蘋果迷們做一場“ShON”，并由此揭開蘋果公司年度盛會MacWorld的大幕。

如同往年一樣，所有奮力擠進舊金山Moscone會展中心的蘋果粉絲都在激動的等待喬布斯給出答案，現場的氣氛和情緒絲毫不遜于任何一位超級巨星的演唱會。喬布斯沒有讓大家失望。就在他上臺之前，舞臺上的大屏幕開始播放一則有關Hac的廣告——戴著一頂“新年快樂”的帽子的PC說，雖然它對Vista感到難過，但2008疑將會是PC之年。Mac問道：你有什么計劃嗎?PC回答：我想復制你在2007年所做過的每件事。

喬布斯的四件事

伴隨著雷鳴般的哄笑聲、掌聲、歡呼聲和音樂聲，穿著黑T恤、牛仔褲和運動鞋的喬布斯終于登場亮相。沒有花哨的客套和過多的肢體語言，喬布斯的理性和沉穩與觀眾張揚的熱情形成了巨大反差。

客觀的說，2007年確實算是蘋果公司歷史上“非常不同尋常的一年”，公司的名字甚至還從“蘋果電腦”改成了“蘋果”。除了Hac、iPod、HacOX等經典產品線各自做了重要升級之外，蘋果在2007年年中推出的iPhone不啻于一顆重磅炸彈，再次為蘋果的成長注入了強勁的動力。

在截至2007年9月底的蘋果2007財年，蘋果的銷售收入達到240億美元，同比增長24％利潤高達35億美元，較上財年增長75％。蘋果公司的優異成績使其股票在華爾街上炙手可熱，這在網絡股當道的高科技板塊上實屬難得。最近的一年間，蘋果的股價翻了一倍有余。按其1月15日高達1480億美元的市值計算，蘋果已經超過了具有指標意義的IBH，后者的市值為1403億美元。

這樣的“物質”基礎，無疑使喬布斯所要邁出的下一步更加沉重。但喬布斯顯然有備而來，他首先談起了第一件關于Leopard(美洲豹)的事。“蘋果在3個月的時間里共售出了500多萬套Leopard系統，這是Hac OS X操作系統有史以來最成功的版本，近20％的用戶已經升級到了Leop-ard操作系統。”喬布斯自豪而平靜的說道。

去年10月26日，代號“Leopard”的Mac OS×10.5版本呼嘯而來。作為一款被喬布斯視作“徹頭徹尾”的64位操作系統，“Leopard”的諸多新特性中，最吸引眼球的不是能和Vista一樣具備流暢的向下兼容32位應用軟件的能力，也不是桌面上新增加的諸多3D效果和視覺元素，而是Time Ma-chine(時間機)、Spaces和正式版的Boot Camp工具。

其中，Time Machine可以自動對所有操作系統的設置、應用程序以及資料文件進行實時備份，類似于諾頓著名的系統備份與還原工具Ghost，允許用戶隨時回到過去的任意時間點，一切照舊，“時間機”由此得名。由于大量數據的備份必然需要大容量的硬盤設備輔助，所以很多關注蘋果公司的分析師都認為，TimeMachine的出現將會給眾多硬盤廠商帶來新的機會，但很快，人們發現，蘋果實際上也是在為自己創造新的機會。

喬布斯所談及的第一件事，其實正與此相關。這款名為Time Capsule的白色方盒子，是一款帶有無線路由功能的備份器，或者是一款帶有備份功能的無線路由設備。無論你如何界定它的存在，它都將是“Time Machine的完美伴侶”，一個全功能AirPort Extreme(APE)無線路由器和一個硬盤驅動器的集成，支持802．11n協議，并內置了服務器級別的硬盤驅動器。Time Capsule已經自今年2月底開始發售，500GB售價299美元，ITB售價499美元。“非常有競爭力的價格，我們希望人們可以用它來進行內容備份。”喬布斯評價道。

是的，喬布斯不可能不提到iPhone，這也是他要說的第二件事。樂觀的人士都認為，由iPhone所引發的銷售狂潮還將持續一段時間。按喬布斯給出的數字，iPhone發布200天之后，共賣出400萬臺，每天平均的出貨量為2萬臺。根據Gartner在去年第三季度的統計數據，iPhone在美國智能手機領域的市場份額已經達到了19.5％，幾乎相當于Palm(www.palm.com.cn)、摩托羅拉(www.motorola.com.cn)和諾基亞(www.nokia.com.cn)的市場份額總和，而僅次于RIH憑黑莓手機所取得的39％的占有率。

支撐喬布斯信心的除了已在2月下旬正式推出的關于iPhone的“軟件開發套件”(SDK)之外，更重要的是iPhone自身的進步。比如帶有導航功能的電子地圖、網絡收藏夾、客戶定制化的主頁、群發短信、視頻支持、歌詞支持等新功能，這些新特性都將隨著iPhone的固件升級而呈現在每位普通用戶的眼前。

而且，這些讓人眼花繚亂的新應用中的大多數，還將出現在iPod touch中，比如電子郵件、電子地圖、股票行情、記事本和天氣預報。這讓iPod touch越來越像是一臺不具備手機通訊功能的iPhone。只不過，iPod touch的用戶想要得到這些新應用，需要花費20美元。

盡管臺下的蘋果迷們在喬布斯進行一些iPhone新特性演示時會情不自禁的發出歡呼聲，但對于蘋果公司的整體戰略而言，在推出了Apple TV之后，喬布斯所說的第三件事無疑具有更加舉足輕重的意義。

市場調研機構NPD在今年2月提供的最新研究數據顯示，蘋果在線音樂商店iTunes的用戶數目前已經超過5000萬，至今其歌曲銷量已超過了40億首，并超越BestBuy(www.bestbuy.com.cn)，成為僅次于沃爾瑪的美國第二大音樂零售商。iTunes商店還售出了1.25億部電視劇集和節目，以及700萬部電影，喬布斯稱，這比“其它所有競爭對手的銷量加在一起還多。”盡管如此，喬布斯仍然覺得這樣的成績沒有達到我們的預期。“我們認為，應該找到一種更好的辦法通過互聯網銷售iTunes商店的電影。”

“Rent movie”(電影租賃)正是喬布斯在現階段所給出的答案，也是其第三件事的核心。

這并非一個新鮮的點子，也不是蘋果的原創，而且喬布斯在iTunes上租賃電影的想法先前還曾遭到過一些電影公司的反對。然而，蘋果想做的和能做的絕非這么多。喬布斯宣布，蘋果已經與20世紀福克斯、迪斯尼(WWW.disney.com.cn)、派拉蒙、華納兄弟和米高梅等幾大電影巨頭簽署了合作協議，正式進軍電影租賃業務。

“通常情況下，我都是把內容和運營模式相提并論，但當你真正深入其中時，你會發現，這其實是兩件事，一是制作偉大的電影，二是發掘盡可能多的渠道，讓人們看到它。”20世紀福克斯公司的董事長兼CEO吉姆·吉亞諾普羅斯(JimGianopulos)親自趕到MacWorld現場，并登臺說，“人們需要多種選擇，輕松的收看，方便的、隨時隨地如你所愿的控制他們想看的電影，他們還想隨身攜帶這些電影。因此，選擇、接入、方便、便攜這四點非常重要。”

到今年2月底，iTunes上可提供的影片數量已經超過了1000部。其規則是，在影片DVD發售30天后，用戶就可以通過iTunes下載，每次觀看時效為24小時，這期間你也可將電影傳輸至電腦、iPod、iPhone或Apple TV上觀看。新影片的租賃價為3.99美元，經典片為2.99美元，這基本與美國傳統的實體DVD出租店的價格相當。

圍繞電影租賃所展開的產品層面的布局，則是被外界視作蘋果新武器的Apple TV。在此次MacWorld上，喬布斯宣布了升級版本的Apple TV二代產品，其內嵌一個全新的用戶界面，可以自動與計算機同步，并可以脫離電腦獨立運行，甚至是直接進行上網瀏覽。數字家庭的中心之爭，在蘋果眼中已經變得完全沒有表面那么重要了。

在做了一系列的演示之后，喬布斯喝了幾口水，并稍作停頓，空氣中開始彌漫一些神秘的氣氛。大家很清楚，喬布斯本人最看重、也是此次HacWorld最重要的事件已經呼之欲出。

新空氣

當喬布斯從一個普通的A4大小的黃色牛皮紙袋中，把一臺銀灰色的筆記本拿出來時，會場上的驚呼聲和掌聲頓時響成一片。是的，它太薄了。這就是“There’s something in the air”最標準的答案。

用“薄”來概括這臺筆記本，似乎再恰當不過。名為MacBook Air的最新款筆記本產品被喬布斯和蘋果官方自豪的稱為“全球最薄的筆記本”。整臺機器凈重1.36千克，最厚的地方只有0.76英寸，也就是19.3毫米，而最薄的邊緣地帶，僅僅只有0.16英寸，約合4毫米。完全超乎你的想象的那么薄，對吧。

的確不可思議!HacBook Air不僅有與MacBook Pro一脈相承的銀色外觀、全尺寸的13.3英寸寬屏顯示屏、LED節能背燈、內置iSight攝像頭，同時更為引人矚目的是，其帶有背燈設計的全尺寸黑色鍵盤，以及應用于iPhone和iPod touch上的多點觸摸技術，蘋果這次將這項令人驚奇的多點觸摸技術應用到了MacBookAir的觸摸板上。你可以像在用iPhone或iPod touch一樣在你的筆記本上實現魔術般的多點觸摸操作。

客觀的說，蘋果能在工藝美學方面實現如此造詣，英特爾(www.intel.com.cn)所為其提供的超薄、高性能芯片居功至偉。親自到場為MacBook Air助勢的英特爾CEO歐德寧說：“大約一年前，你給了我們一個巨大的挑戰，把世界最好的微處理器放進這個電腦里。起初，我們認為這是不可能完成的任務。”歐德寧面帶笑容的說，“但最終，我們盡全力完成了這個最好的產品，就像在制作一件工藝品。”

英特爾特別為蘋果這款超薄的筆記本將其現有的Core 2 Duo芯片的體積縮小了40％，喬布斯拿著歐德寧送給他的一枚定制芯片說“這是令人震撼的技術。”

綜合來看，MacBook Air剛剛亮相的標配版有著中高檔的技術規格。80G的硬盤、2G內存、藍牙2.1+EDR和802.11n的無線傳輸、5小時的續航時間、1799美元的售價，以如此輕薄的機身為前提，MacBook Air絕對可以排進筆記本領域的主流位置。而為了保持輕薄，蘋果舍棄了內置光驅——此舉立刻被許多敏感的蘋果迷們視為1997年iMac第一次拋棄軟驅時所帶有的同樣的標志性。

當今全球都在勁吹綠色環保風，喬布斯也旗幟鮮明的加入其中。據他介紹，MacBook Air的外殼是鋁制，可完全回收；顯示屏為首款不含汞的顯示屏，采用無砷玻璃制造；所有的電路板均為無聚氯乙烯和溴化耐燃劑材料；包裝盒也比先前既有的HacBook包裝盒體積縮減56％，運輸和材料處理更加容易。“我們將繼續努力在環保方面取得進步，”喬布斯信誓旦旦的宣布，“HacB0ok Air將與MacBook和MacBookPro-道，成為業界最好的筆記本電腦。”

蘋果開店

如果你認為蘋果只是有著杰出的工業設計和藝術美學，以及粘性極強的公司文化，那么你就錯了。任何一家以電子消費產品為核心的高科技公司都不可能拋開渠道和合作伙伴。如今的蘋果已經漸漸改變了5年前甚至10年前那個高傲、冷漠的技術極客形象了。

比如與英特爾的合作，以及和微軟的妥協，都為蘋果從PC陣營中贏取了超乎想象的大量支持者，微軟為Mac OX系統開發的Office 2008已經發售而在蘋果一向獨步天下的圖像圖形處理、藝術和設計領域，蘋果與如Adobe(www.adobe.com.cn)之類公司的關系又一如既往的牢固；在媒體公司領域，蘋果近幾年更是攻城拔寨，接連與各大電影巨頭和電視臺簽下合作協議，促使其iTunes業務的發展到達歷史新高。

在種種的渠道體系中，與普通用戶最直接接觸的就是蘋果的專賣店。截至2008年1月底，蘋果共在美國、英國、加拿大、意大利和日本開設了205家專賣店。僅僅在美國市場，從2001年至今，已有2.75億人次光臨過蘋果專賣店。這些專賣店和國內遍布中關村的各種品牌的體驗店、概念店不同，并不是授權經銷商、代理商的行為，而是由蘋果公司直接參與經營并親自提供各項支持的一種類似直營店的形式。

在這樣的專賣店里，售賣產品僅僅只是其部分功能。其中還有另外的一項重要功能，那就是為蘋果用戶提供各種技術服務，這些林林總總的服務，既可以是某款蘋果軟件最高深的使用指導，也可以是一臺最普通的iPod的操作指南既可以選擇99美元／年(美國)的某項綜合培訓，也可以完全免費的預約培訓師(Trainer)。從形式上看，每一家蘋果專賣店幾乎就是一個傳播蘋果文化的陣營。

很快，就在今年夏天，中國將成為蘋果專賣店版圖中的第6個國家。為什么是中國?從2004年以來，蘋果在中國的年復合增長率一直保持在45％以上；iPhone目前在全球共賣出了400萬部，而使用中國移動服務的解鎖版iPhone用戶數就高達40萬，輕松拿下10％的市場份額。或許，蘋果中國專賣店的開張，將會是一個蘋果對中國市場進行重新審視的機會。

據估計，蘋果很可能會選擇在北京最繁華的王府井步行街上開設其在中國的第一家專賣店，一如其位于紐約第5大道上的那家玻璃房子。