平分秋色

2008年3月，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對中國筆記本電腦市場用戶關(guān)注狀況進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計。本次調(diào)查涉及24個品牌、1600余款產(chǎn)品，有效樣本量為7，417，514份。

市場概述及觀點(diǎn)

3月份，各大筆記本廠商表現(xiàn)活躍。惠普、東芝都舉行了春季筆記本新品發(fā)布會，惠普推出了dv3000系列筆記本，以驚艷的外觀再次得到市場的認(rèn)可，戴爾推出了僅售3699元的戴爾500，刷新了戴爾筆記本的低價記錄；聯(lián)想最為吸引人的話題則是來自IdeaPad Y510系列的降價。

ZDC通過對筆記本市場的品牌、區(qū)域、價格、屏幕尺寸等七大熱點(diǎn)要素的關(guān)注度分析，得出以下主要結(jié)論：

其一，從品牌的角度上看，惠普、聯(lián)想、華碩與戴爾四大品牌的優(yōu)勢明顯，四者的關(guān)注比例均在10％以上，累計占據(jù)了整體市場六成以上的關(guān)注比例。其中，惠普、聯(lián)想為爭奪冠軍的位置展開激烈競爭，在排行榜的關(guān)注比例差距依然較小，形成拉鋸戰(zhàn)態(tài)勢。

其二，從區(qū)域的角度上看，華東、華北仍是最重要的兩大區(qū)域市場，在這兩個區(qū)域取得優(yōu)勢是贏得整體市場領(lǐng)先地位的保證。

其三，從價格的角度上看，大多數(shù)的普通消費(fèi)者還是將更多的目光投向了6000元以下的低端市場，使得該市場的關(guān)注比例再創(chuàng)新高，達(dá)到43.9％。而6000-8000元筆記本的關(guān)注度降勢明顯。

其四，從產(chǎn)品的角度上看，寬屏筆記本依然是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，占據(jù)了市場高達(dá)95.2％的關(guān)注比例；14.1英寸筆記本關(guān)注度驟降3.5％，13.3英寸筆記本關(guān)注度再次上漲，逐漸拉大了與12.1英寸機(jī)型的差距；迅馳4筆記本關(guān)注度最高，迅馳4.5筆記本的關(guān)注比例提升3.4個百分點(diǎn)；搭載獨(dú)立顯卡筆記本的關(guān)注比例超過了集成顯卡機(jī)型，達(dá)到了50.5％的關(guān)注比例。品牌結(jié)構(gòu)研究

數(shù)據(jù)顯示，惠普成為3月份關(guān)注度最高的筆記本品牌，獲得20.2％的關(guān)注比例。在3月份，惠普召開消費(fèi)類筆記本春季發(fā)布會，推出了四大系列新品，包括dv3000、dv2807、dv6800和Pavilion tx2000。其中，dv3000系列的發(fā)布，標(biāo)志著惠普開始進(jìn)軍13.3英寸市場。此外，Compaq Presario V3000系列繼續(xù)開疆拓土，成為惠普在市場上的競爭利器，3月份，該系列不少產(chǎn)品的價格下跌，為其增加了不少的關(guān)注度。

聯(lián)想占據(jù)排行榜的第二位，關(guān)注比例為19.4％，3月份，聯(lián)想的降價促銷力度較大，IdeaPad Y510系列中的價格大幅下滑。同時，面向低端用戶群的旭日C510價格也出現(xiàn)松動。從產(chǎn)品人氣上看，天逸F41A-PT、天逸F41M-MT兩款產(chǎn)品在市場上頗具人氣。

華碩與戴爾兩大品牌的關(guān)注比例接近，分別是11.9％與11.7％。至此，關(guān)注比例達(dá)到10％以上的品牌達(dá)到四家，其他品牌的關(guān)注比例均在9個百分點(diǎn)以內(nèi)。

神舟延續(xù)了其低價策略，3月份獲得8.0％的關(guān)注比例。ThinkPad、宏基分別以6.0％與5.6％的關(guān)注比例排在第六和第七位。索尼與三星兩大日韓系品牌名列第八和第九位。蘋果的關(guān)注度出現(xiàn)上漲，以2.5％的關(guān)注比例上升至排行榜的第十位，其中MacBook Air成為其關(guān)注度上漲的最大功臣。

相比之下，東芝、明基、清華同方、方正與海爾五大品牌的關(guān)注比例較低，關(guān)注度均在2.5個百分點(diǎn)以內(nèi)。

價格結(jié)構(gòu)研究

從上圖不難看出，6000元以下是目前消費(fèi)者最為關(guān)注的價位，占據(jù)了43.9％的關(guān)注比例。這主要是由于：一方面，作為購買主力的學(xué)生用戶由于自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的原因，普遍都關(guān)注這個價位的產(chǎn)品。另一方面，在迅馳4.5平臺筆記本的沖擊下，老機(jī)型紛紛跳水，不少產(chǎn)品的價格落入6000元以下，也為此價位增添了關(guān)注度。

雖然目前大多數(shù)的普通消費(fèi)者還是將更多的目光投向了6000元以下的低端市場，但是隨著生活水平的提高，用戶對筆記本配置的要求也在隨之提高，而處于6000-8000元之間的產(chǎn)品由于性能和價格均比較適中，受到經(jīng)濟(jì)條件比較寬裕的用戶青睞，占據(jù)了34.1％的關(guān)注比例。至此，8000元以下筆記本累計占據(jù)了市場高達(dá)78％的關(guān)注比例。

8001-10000元筆記本的關(guān)注比例為11.3％，其他價位區(qū)間筆記本的關(guān)注比例均在4個百分點(diǎn)以內(nèi)。

對比顯示，6000元以下筆記本是3月關(guān)注比例變化幅度最大的價格區(qū)間，其關(guān)注度大幅上漲了4.1個百分點(diǎn)，達(dá)到43.9％的新高。15001-20000元與20000元以上產(chǎn)品的關(guān)注度雖然也出現(xiàn)上漲，但幅度較小。

其他價格區(qū)間筆記本的關(guān)注度均出現(xiàn)不同程度的下滑。其中，6000-8000元產(chǎn)品的關(guān)注比例降幅明顯，下降了3.4個百分點(diǎn)。8001—10000元、10001—12000元與12001—15000元產(chǎn)品的關(guān)注比例均下降了不到1個百分點(diǎn)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)研究寬屏與普屏

數(shù)據(jù)顯示，寬屏筆記本已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，占據(jù)了市場高達(dá)95.2％的關(guān)注比例。而普通標(biāo)準(zhǔn)屏筆記本的關(guān)注度僅為4.8％。

ZDC利用機(jī)型數(shù)量和關(guān)注比例這兩個數(shù)據(jù)，對單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率進(jìn)行了計算(單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率定義為：單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率=關(guān)注比例／機(jī)型數(shù)量)，即平均每款產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注比例。

經(jīng)過計算得出，每款寬屏筆記本的單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率為0.064％，而普通標(biāo)準(zhǔn)屏筆記本的單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率為0.04％。可以看出，一方面，寬屏筆記本具有較高的人氣。另一方面，說明廠商都將寬屏筆記本作為自己的推廣重點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳攻勢，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。

屏幕尺寸

目前筆記本市場上，14.1英寸筆記本是最受關(guān)注的機(jī)型，有近七成的用戶都將關(guān)注的目光投向了14.1英寸筆記本，可見其在市場上具有較強(qiáng)的購買潛力。但是同2月相比，其關(guān)注度下降了3.5個百分點(diǎn)。

其次是15.4英寸產(chǎn)品，獲得了12.2％的關(guān)注比例，同上月相比，其關(guān)注比例上升了0.9個百分點(diǎn)。相比之下，具有輕薄便攜特點(diǎn)的13.3英寸與12.1英寸機(jī)型的關(guān)注度較低，均在10個百分點(diǎn)以內(nèi)，這主要與輕薄筆記本較高的價格有關(guān)。值得一提的是13.3英寸筆記本，其關(guān)注度在第一季度呈現(xiàn)逐步走高的態(tài)勢，在1月份的關(guān)注度已經(jīng)超過了12.1英寸機(jī)型，2月與3月其關(guān)注度再次上漲，逐漸拉大了與12.1英寸機(jī)型的差距。

CPU類型

從3月整體市場上看，迅馳4筆記本依然在市場上的關(guān)注度最高，獲得40.4％的關(guān)注比例，其次是奔騰雙核筆記本，占據(jù)23.8％的關(guān)注比例；再次是上一代酷睿2雙核(Napa Refresh)筆記本，獲得9.2％的關(guān)注比例；酷睿雙核筆記本的關(guān)注度為7.6％，位居第四；迅馳4.5筆記本的關(guān)注度相對較低，為7.2％。這一方面是由于迅馳4.5筆記本目前在市場上的產(chǎn)品數(shù)量還較少；另一方面，迅馳4.5筆記本剛上市不久，產(chǎn)品的價格普遍在萬元左右，高價格再次成為阻礙消費(fèi)者買單的原因之一。

從2月與3月的關(guān)注比例對比上看，迅馳4.5筆記本的關(guān)注比例上漲明顯，提升了3.4個百分點(diǎn)。上一代酷睿2N核(Napa Refresh)筆記本的關(guān)注比例與上月持平，采用其他處理器筆記本的關(guān)注比例出現(xiàn)不同程度的下滑。

顯卡類型

與2月份明顯不同的是，3月份搭載獨(dú)立顯卡筆記本的關(guān)注比例超過了集成顯卡機(jī)型，達(dá)到了50.5％的關(guān)注比例。集成顯卡筆記本的關(guān)注度則出現(xiàn)下滑，關(guān)注比例為49.5％。二者的關(guān)注比例相差1個百分點(diǎn)。

從這一數(shù)據(jù)可以看出，如今，消費(fèi)者選擇筆記本已經(jīng)不僅僅是用于簡單的文字處理和傳統(tǒng)的辦公應(yīng)用，用于影音娛樂、3D游戲等等的用戶逐步增多。這就使得消費(fèi)者對筆記本顯卡的要求提升，獨(dú)顯筆記本在市場上的關(guān)注度逐步走高。

通過對3月對筆記本市場的品牌、區(qū)域、價格、屏幕尺寸等七大熱點(diǎn)要素的調(diào)查，可以看出：惠普與聯(lián)想兩大品牌輪流奪冠，并且關(guān)注比例差距較小，在排行榜上開始了拉鋸戰(zhàn)。另外，從產(chǎn)品上看，6000元以下筆記本的關(guān)注度再創(chuàng)新高，迅馳4.5平臺機(jī)型的關(guān)注度也逐步走高。