改變我們經濟生活的３個Ｗ

英國的《經濟學家》雜志(Economid)曾經提出過觀測英國經濟復蘇的六項“指標”：一、新車大賣；二、司機需求量大增；三、出現置業人潮(房地產熱)；四、赴海外度假者大增，五、純種狗和純種狗主人數量同時增加；六、女性做隆胸手術者與女性胸圍尺碼俱增。該雜志認為這些指標都比GDP更能反映現實的狀況。

而前美聯儲主席格林斯潘偏愛把“紙箱銷售量”視為他私人的經濟觀察指標，紙箱的主要功能是包裝各式各樣的商品，若紙箱的需求增加，表明經濟活動也在加溫。

我們的生活究竟因著什么而改變?哪些指標又能清晰反映這一事實呢?這一直是學者們研究和討論的熱門話題，有人提出一個有趣的概念——3W經濟，即改變我們生活和經濟的3個W——天氣(weather)、網絡(Web)和女性(women)。

天氣weather 有關氣象經濟的指標，最普及的就是德爾菲定律，氣象投入與產出比為1:98，即企業在氣象信息上投資1元，就可以得到98元的經濟回報。事實上，據不完全統計，各類型企業在氣象上的投入產出比從1:40到1:200不等，但現代社會中氣象信息與市場機會間的這種規律性很強的聯系，確實蘊藏著商業機會。

因為氣象科技的發展，天氣預報的準確率越來越高，廠家、商家開始利用氣象信息指導生產經營。如今的氣象產業，不只是大氣科學，資訊工程的集合，更融合行銷企管知識，為各行各業量身定做經營策略，德國人發現，夏季氣溫上升1攝氏度，就會增加230萬瓶的啤酒銷量：日本則發現，夏季30攝氏度以上的氣溫多一天，空調銷售即增加4萬臺，還有天氣與客流量分析的“乘車指數”，天氣與餐飲業分析的“食欲指數”等。

目前，最為精準的氣象服務稱之為“高解析度氣象資訊”，可以精細到以方圓一公里為范圍，甚至是某個建筑物周邊的溫濕，風向、降雨幾率，當然，這些服務費用不菲，但與一旦受到自然災害而遭受的損失相比，零售業，服務業和運輸業等與氣候密切相關的產業此的需求仍在上升。

網絡web

網絡是現代生活的虛擬世界，它給人們帶來了許多新的先進的體驗和方便，也在改變著我們的生活習慣和做事方法，過去的信息壁壘頃刻坍塌，全球轉向數字化趨勢，網絡經濟幾乎與傳統經濟的所有部門都有聯系，因此人類生活在不同程度上與之產生關系，互聯網經濟的關鍵在于，傳統經濟的規模越大，供應量越大則價格越低，而網絡經濟規模越大。消費價值就越大，受利潤率曲線控制，傳統產業不能無限擴大規模，而網絡經濟沒有上限。

(思想的工具)的作者萊茵戈德在書中描述，PC將改變我們的思維方式，網絡社區將改變社會群體之間的溝通交流。他認為：“想要學會跟未來科技相處，就必須學會做它的主人，而不光是被動的‘消費者’，要主動去影響如何規范這些科技運用的政策與規定。”正如網絡產生了新的經濟模式，造就了一代互聯網富豪一樣，網絡也在改變著社會關系，比如“人肉搜索”和“快閃族”的出現，全球新一波消費文化可能因此出現。

女性women

女性和經濟的關系，曾被概括為“裙擺理論”，即經濟繁榮時代、女性的裙擺會越來越短；經濟一旦進入衰退，短裙則隨之變成長裙。而社會學家經濟學家阿維娃·維滕貝格一考克斯(Avivah Wittenberg-Cox)和艾利森·梅特蘭(A0ison Maitland)同樣觀察到了有趣的指標，不是紙箱或是裙擺，而是女性群體，由他們合著的《女人不容小覷》，就是要“獻給那些覺悟到‘女性經濟’的公司”。該書提出女性經濟即由女性日益增長的實力與潛力引起的經濟革命，如果忽略這種人口統計學與商業上的發展，就做不好生意，這類似于前文所提的“女性胸圍尺碼增加”。

內衣品牌“黛安芬”在日本得出一組統計數字，1980年，日本女性有近六成穿A罩杯內衣，到1988年，同樣的罩杯只有三成女性能擠得進去，2004年，A罩杯的出貨量只剩下10％。照此趨勢推估算，在不久的將來，平胸族女性即將絕跡日本。日本經濟學家從中得出的結論是：日本女性胸圍近年來的增長情形，反映了經濟景氣的榮枯，經濟學家相信，日本女性的罩杯尺碼，基本上隨1991年日本泡沫經濟破滅以來十余年中的兩度復蘇而同步地向上拉抬。

再看一例，美國《商業周刊》網絡版刊登了一篇名為《因為孩子們，法國將超越德國》(France Could TopGermany Due to Babies)的文章。講述了法國女人平均生兩個孩子的生育率將在2035年為法國經濟雄踞歐洲冠軍，將生育率不到歐洲平均生育率的德國給比下去。在歐洲，一個女人平均生一個半孩子。現在有八千兩百萬的德國人口到了2035年將被不斷移民并生育更多孩子的法國人口超越，這意味著，屆時，法國將有一個更大的消費市場，30％的德國女人因為得不到好的生育福利而終生不育，文章結尾說，德國政府正在積極改善該國的生育福利，以便讓更多的德國女人有時間生孩子。

也許你會說，女人和經濟的關系也不過如此，那么繼續我們的故事。

在福布斯2008年發布的全球1125名10億美元級富豪排行榜中，有99位女富豪上榜，人數比去年增加16位，過去十多年來，女性開辦的公司和商店呈爆炸式增長，在世界范圍內，女性企業家的比例目前正處于上升趨勢，女性在經濟領域中日益活躍的表現，似乎暗示著女性創業時代的來臨；政壇上，希拉里·克林頓成為美國總統選舉中的重要角色，默克爾是德國總理、羅亞爾差點兒成為法國總統……

從統計的情況來看，女性參與商業活動比較集中的行業是信息產業和金融領域。在最近的20多年里，美國信息產業所創造的崗位有三分之二由女性擁有，女經理們所掌控的公司中有61％涉足的是電子商務。另一個數據是，到2008年，軟件業將發展成為年產值870億美元的龐大產業；《財富》周刊所做的調查顯示，在由女性擔當CEO的8家世界500強公司中，股票在其經營年內都有大幅度升值，投資回報率比500強企業的平均水平高出25％。社會學家認為，信息時代里，男子身強體壯的優勢已日益淡化，體力上的優勢逐漸被智力上的優勢所代替，現在的一切幾乎都是在鍵盤或按鈕上比高低，互聯網能夠幫助婦女改變傳統角色＿兩個W共同發揮作用。

現在來看看女性對市場的影響。

據說，猶太人的商業秘密就是“賺女人和小孩的錢”。城市中，單身女子已經以自己的消費力度將女性消費提升到一個新的層次，她們引導著城市流行趨勢，直接或間接地占據或左右著各個消費領域，這個群體的誚費能力已成為經濟學家矚目的焦點，許多有遠見的商人也都在向女性人群傾斜，眼光超前的房地產商也不再僅以男性為消費主體，開始推出適合女性的小戶型并制定針對女性的銷售計劃和優惠政策。

在素來以男性社會著稱的韓國，情況也開始轉變：寶馬公司在韓國推出迷你Cooper敞篷車時，請了肌肉發達的“超極限運動”專業人員充當車模：人氣電視劇為了提升收視率，也開始加入男主角淋浴或是赤裸的鏡頭……隨著職業女性大量涌現，市場營銷不得不按著滿足她們欲望及視線的方向去發展。而且，女性作為消費者，管理者和投資者，在全球市場中變得越來越重要，調查顯示，在醫療保險、住房，家具和食品等家庭消費方面，約有80％的決策是女性作出的，英國一家金融研究網站的調查還表明，女性投資者往往能比男性投資者獲得更高的收益，其原因可能是男性會為某個冒險的想法而大手筆投資，結果卻因過于自信且交易頻繁，導致投資收益較差。

不管社會發展多么迅速，科技創造和改變了世界，但有一種元素影響大大超于前二者，這就是女人，女人這個世界不可缺少的元素一直影響著我們，又是消費群體最活躍，最值得重視的環節。一項分析發現，過去約10年間，有償勞動力中女性人數增加對世界經濟增長所做的貢獻超過了新技術——現實表明，經濟越發達，女性在權力強大的位置上就越重要，而職業女性是二戰后推動世界經濟突飛猛進的最重要動力之一。《經濟學人》雜志正式將全球國內生產總值的這種女性化現象冠以“女性經濟”的稱號。

事實上，無論你如何看待，3W正在改變我們的經濟環境與生活。