李詠：央視最具品牌價值的“另類”主持人

在央視的著名主持人里，李詠無疑是最為特殊的一個，他的談吐、主持風格在一向四平八穩的中央電視臺中不算鶴立雞群，也堪稱獨樹一幟。他也絕對算是一個“異類”，從天生的相貌到自己設計的花哨西服和蓬松卷曲的頭發以及他那標志性的笑容，從“毒舌”引發的“倒詠”風潮到“春晚黑色三分鐘”，還有關于他身價以及走穴的各種謠傳……他絕對屬于風口浪尖上的人物。然而，他卻深受全國億萬觀眾的喜愛，是央視評選“十大優秀欄目播音員、主持人”活動中為數極少的“三連冠”幸運兒之一。2005年，由“世界經濟論壇”和“世界品牌實驗室”共同編制的2004年《中國500最具價值品牌》排行榜上，李詠以4億元身價位居“CCTV四大最具價值主持人”之首。

《幸運52》成就輝煌

說來讓人難以相信，小時候的李詠是一個性格內向的孩子。祖籍山東的李詠，生在新疆長在新疆，骨子里透著一股新疆人的執著。幼年李詠有事沒事就喜歡背著個畫板在街上亂轉，見什么畫什么，后來甚至還畫出了一點名頭，受到不少贊譽。到了今天，每當他得意的時候也還經常會拿出紙筆表現表現。

高中時代的李詠，很有點小聰明，學習成績不好不壞，除了畫畫，還有一個突出的優勢就是文章寫得好！他的習作經常被老師當做范文讓全班同學學習。但他的調皮也讓老師大傷腦筋。高考前的模擬考試成績很不理想，老師對李詠說，如果你這樣的成績能考上大學，我就從樓上跳下去！

李詠急了，臨考前的22天拼命苦讀。結果，高考分數比模擬成績高出一百多分，1987年9月，他考上了北京廣播學院播音專業。擅長惡作劇的李詠去敲那位住在七層的老師的家門，“不懷好意”地對老師說：“您住得挺高的啊！”雖然沒有見到當年李詠的頑皮樣子，但仔細琢磨這句話的味道，儼然已有了今天主持《幸運52》的風范。

盡管李詠在廣院學的是播音專業，但他很少待在自己的教室里，卻總跑到電視系去上課。李詠幾乎沒聽過播音專業的課，但專業成績卻很不錯！不過老不上課，李詠難免會引來老師的不滿，于是他充分利用自己的畫畫天分，給學校做一些貢獻，包括裝幀設計、圖書的封面設計（廣院第一套《播音學叢書》、《西方藝術論》等書的封面均出自李詠之手），再加上跟老師關系處得不錯，成績也一直頂呱呱，所以也就沒人為難他。

1991年6月，李詠以全班第一名的成績大學畢業后，被分配到中央電視臺對外部工作。中央電視臺人才濟濟，競爭激烈，為了站穩腳跟，李詠付出了艱辛的努力。

剛進央視的時候，像所有新去的職工一樣，李詠得先去軍訓。李詠收拾好衣服，領了鋪蓋。可事情突然起了變化。那年，正趕上西藏電視臺向央視急借一名男播音員，李詠成了第一人選。李詠鼓足勇氣遠赴西藏，兢兢業業工作，半年后又被調回了央視。

在央視，李詠什么都干過，還做過導演，專拍30分鐘以上的專題片，并且自己撰稿、編輯、設計、拍攝、主持。1994年李詠制作的《看新疆》和95年的《在新疆》都獲得了政府獎。那時候李詠根本瞧不上做主持。有一次他跟一位著名的導演，正遇到錄制一個著名節目主持人的部分。主持人說到一半，導演喊:停、重來！第二遍說到一半，又是“停、重來”，反復錄了多次。事后李詠私底下問導演，錄得挺好的為什么喊停？導演說：“他憑什么改我的話？”事實上，主持人只是用自己的語言方式在表達與導演要求完全相同的內容。這一次經歷讓李詠明白，所謂的主持人只是一個傀儡或者說是一個道具而已，遠沒有自己做節目發揮的空間大。但在1998年元月，李詠被領導安排到了國際頻道做綜藝節目的主持人。

1998年夏天，中央電視臺從英國買進了一個大型博彩娛樂節目，并將之改進后隆重推出，這臺節目就是后來廣受觀眾喜歡的《幸運52》。李詠沒想到，這臺節目會與自己結下不解之緣。當他西裝革履地抱著試—試的心理去爭取主持人職位時，欄目組的英國專家看他嬉笑幽默的樣子，頓時來了興趣，當即表示，這個節目的主持人“好像就是他!”

李詠由《天涯共此時》欄目轉入《幸運52》節目做主持人。這是一檔娛樂性的益智節目，要求主持人反應快，知識面廣，并且能夠恰到好處地調動現場觀眾的情緒。這些要求李詠都具備，但令他意想不到的是，兩期節目下來，許多觀眾不買他的賬，說他動作夸張，語速太快。這個結果讓自信的李詠有些苦悶。他想：“現代社會節奏快，生活壓力大，這檔節目既能讓人們緊張的神經得到松弛，又能讓人在娛樂中學到知識，這是娛樂類節目的發展趨勢。只要堅持下去，我相信觀眾會認可的。”

果然不出李詠所料，幾期節目后，李詠的主持風格得到了越來越多觀眾的認可，《幸運52》的收視率直線上升，贊揚李詠的信像雪片一樣飛來。《幸運52》使李詠一舉成名，他連續兩屆被評為中央電視臺“十佳”節目主持人，并獲得了“金話筒獎”，成了央視的金牌主持人。他獲得了巨大成功。

2003年10月，央視推出了一檔新的娛樂節目——《非常6+1》，是一檔致力于成就普通人的明星夢想，運用獨特的創新手法鋪就普通人的星光大道的創新欄目。制片人讓李詠做這檔節目的主持人。

《非常6+1》出臺不久就成為了央視最紅的節目之一，收視率在中央電視臺288個欄目中名列第17位。為此，“萬人迷”李詠的品牌起到了不可估量的作用。2005年，由“世界經濟論壇”和“世界品牌實驗室”共同編制的2004年《中國500最具價值品牌》排行榜上，李詠以4億元身價位居“CCTV四大最具價值主持人”之首。

李詠至今感概，自己有今天就是因為《幸運52》的不解之緣，是《幸運52》幸運的成就了自己！

“聞香識李詠”，衣不驚人死不休

生活中的李詠愛打扮的程度在央視絕對是盡人皆知。每次一進電梯，聞到熟悉的香水味，同事們就知道李詠來上班了，以至于領導都戲稱說可以“聞香識李詠”了！

作為央視的主持人，個性鮮明的李詠因為幽默逗趣的主持方式和讓人過目難忘的造型外貌，在眾多風格沉悶呆板的節目中脫穎而出，受到了廣泛的關注。走紅之后的李詠臺前幕后無時無刻不吸引著大眾的眼球，伴隨著一大批支持擁護者的尖叫聲，成了紅人的李詠也受到了大眾更加嚴格的要求。一向愛在臺上抖包袱開玩笑的李詠，口無遮攔的主持風格遭到了質疑。如此一來，李詠越來越像明星了，而圍繞他的議論也就出現了各種聲音，單就他的穿著打扮，就成為很多人的談資。他卷卷的長發、一臉褶子的笑容、壓了花邊的亮色襯衫、亂扔問題卡，種種個性化的標志，也成為批評者口中的“另類”。有人批評李詠的主持服裝“追求怪誕”：在春晚上，李詠的西裝里露出了荷葉花邊的襯衫領口和袖子，活像拿破侖時代的法國人，在元宵晚會上，西裝的背脊上又添了狐貍尾巴似的銀色花飾，真是不倫不類；有人建議李詠先搞清楚什么是美，什么是時尚。

TVB主持李克勤在05年“夢想中國”時曾稱李詠的衣服太夸張，劉儀偉崔永元也曾調侃李詠的衣服像演雜技的，王朔更是直言不諱地說李詠穿的那身衣服，就是18世紀法國皇宮里看廁所的人穿的，你非給穿上，貴族不穿這種衣服，李詠可以跟山西的煤老板相提并論。獲得本年度“華語主持杰出成就”獎的曾志偉，可算是娛樂節目主持人中的“大哥大”，而他說話一向也“非常娛樂”，嬉笑調侃中話語半真半假，常常要讓人回味半天。當記者問他“對內地哪些主持人印象比較深刻”時，曾志偉把李詠封成了“衰哥”：“每次看到他，西裝都不一樣，你說他哪里來的那么合體的西裝，而且每次都不一樣？”舉重若輕的回答惹來老記們的哄堂大笑。

面對這些批評李詠的回應是：他夏天所有的T恤、便裝都是由日本服裝設計師佐藤孝信專門設計的，獨一無二。他喜歡佐藤孝信前衛的服裝設計理念，喜歡個性化的感覺。“我做主持只能從我自身的條件出發，可能與別人不一樣。我的形象是我和節目組共同設計的。”面對非議，李詠坦言自己也經歷了一個適應過程，“一開始我對這些批評不能認同，可是后來想想，如果男女老少觀眾都喜歡你，那不是一件很可怕的事情么？每個人都有不同的標準，不同的審美。好的主持人應該在觀眾中有不同的聲音，我能做的就是虛心接受吸納所有的意見，堅持不改自己的個性。”

平時從來不穿西裝的李詠表示，花里胡哨的西服是他自己設計定做的，選擇西服是為了給普通觀眾最隆重的禮遇，還得有自己的特色；而一頭長卷發5年來一直由指定的法國發型師打理，別人不能碰。李詠說：“你試試看，到我這個年紀加上這樣的臉型，別的發型合適么？”

李詠還說舞臺著裝他也會刻意設計，通過服裝向觀眾傳達一種審美——“男人要講究點”。不管別人怎么說怎么罵，李詠卻依然故我特立獨行地“我穿故我在”。

受邀參加上海電視節特別活動《華語主持群星會》的李詠現身時，更是很有女人味道的白色花T恤搭上一條斑馬紋的奇怪長褲，一改往日舞臺上西裝革履的精神裝扮，讓人大跌眼鏡。而在《新娛樂華語主持群星會》的頒獎禮上，李詠獲得了最具品牌價值主持獎，現場他雖然“改頭換面”，但是穿衣風格一如既往地獨特——花襯衫、緊身褲。現場有觀眾小聲議論：“李詠的衣服好怪，是女式的吧。”

看來，李詠脫了西裝換女裝，真是衣不驚人死不休了，不知道接下來，他又會以何等樣的形象示人了，可以肯定的是，不甘寂寞的李詠，總會有出人意料的招術擺弄出來，讓人不得不稱奇，而人們是笑是罵，李詠就管不了許多了。

歷盡風口浪尖，癡心仍然不改

從第一次主持節目的大敗而歸，到今天在臺上風光無限，李詠嘴上談笑風生，肚子里卻盡是被認為是“異類”的艱苦往事。

《夢想中國》被指“毒舌”

2006年5月2日，在《夢想中國》重慶賽區海選中，一名大約30歲的女選手在被淘汰后，又跳了一段舞蹈，卻只換回李詠的羞辱。評委李詠竟然對她開了這樣一個玩笑：“看你跳舞，我晚上會做噩夢！”這名女選手自尊心大受打擊，最后哭著離開賽場。李詠此舉立刻引發網友強烈爭議，各大網站的論壇、貼吧里，甚至在李詠的博客中，到處貼有網友聲討李詠的帖子。“倒詠”聲一浪高過一浪。有人大聲疾呼：“李詠，誰給了你羞辱人的權力”，也有人強烈建議“廣電總局要抓一抓李詠這個典型”。

深陷“調侃門”，發表“遲到的歉意”

一波未平，一波又起。1月12日晚7時30分，2007年第三期《幸運52》播出，這期名為《民族風》的節目請來了三位少數民族的幸運挑戰者，結果維吾爾族姑娘托麗娜在三人中脫穎而出，作為幸運挑戰者挑戰上一期的擂主。

進入到《幸運52》擂臺賽環節，李詠出的第一組題共有五個題目：阿詩瑪、瑪依拉、阿拉木汗、劉三姐、五朵金花，上期擂主為托麗娜選出了“五朵金花”的題目：

“請聽題，有人喜歡金花那婉轉動聽的歌聲，有人卻喜歡扯著嗓子喊出來的秦腔，唱秦腔時用的是真嗓，所以高亢粗獷，保持了原始豪放的風格。請問，秦腔的別稱是什么？”接著，李詠緩緩說出了答案選項：“1.碗碗腔；2.高腔；3.亂彈。”

就在托麗娜考慮答案的空隙，為了不冷場，李詠突然微笑著詢問現場觀眾：“有沒有陜西人？”臺下一名小伙子隨即舉起手中的號牌，揮舞著向其致意。

時間定格在晚8時20分，李詠這時開口說：“俗話說得好嘛，八百里秦川塵土飛揚，三千萬懶漢高唱秦腔。”這句篡改過的俗語立即引起臺下一片笑聲，而看到收到如此“效果”，李詠也情不自禁大笑幾聲。

也許是受到了主持人這個“幽默”玩笑和“爽朗”笑聲的影響，托麗娜選擇“高腔”這個答案，卻被李詠告知正確答案是“亂彈”。

據了解，《民族風》這期節目，按照慣例會以首播和重播的方式播放兩次，雖然李詠這個“玩笑”在一個多小時的節目中只有短短的瞬間，但由于是在黃金時間檔播出，節目的收視率比較高，因此，立即引起軒然大波，網民紛紛發帖指責李詠。陜西人反應異常強烈，認為李詠在公共場合，面對全國觀眾說有損于陜西人的話，太過分了！他們在網上搜集到一些信息數據來反駁李詠的“玩笑”。說環保數據顯示“塵土飛揚”已成過去，事實告訴世人，陜西人不懶！有的直接針對李詠質問：“三千萬秦人何時被稱為懶漢？你了解陜西嗎？你知道陜西人的勤勞嗎？”并提出“李詠！請出來道歉！”的要求。

幾天后，李詠在自己的博客上向陜西人民和全國觀眾寫下了題為“遲到的歉意”的致歉書： “……這個玩笑的的確確開得不妥，有欠考慮。雖然調動了現場氣氛，但在觀眾中所產生的后果卻是我始料未及的。作為一名工作多年的主持人，我當然明白觀眾對我意味著什么，所以此時此刻，我再說什么臨場發揮、即興諷刺等等的解釋都是很蒼白的，都無法表達我此時此刻的不安。我現在唯一能做的就是要向那些因為我說的話而受到傷害的觀眾朋友表示深深的歉意。”

春晚忘詞釀“黑色三分鐘”

2007年2月17日，中央電視臺春節聯歡晚會零點報時前，李詠與其他主持人之間互相搶詞的“黑色三分鐘”發生之后，人們紛紛指責李詠不是忘詞就是搶詞，甚至有不少觀眾高呼要他“下課”。其實這件事的發生是有原因的——因為那幾天李詠正患重感冒，春晚上臺前，他剛剛打完點滴。春節晚會的第二天，就在全國媒體嘩然、網絡上更是對他失常的主持罵聲一片時，由于急火攻心，李詠的病情更加重了。

2007年11月2日，央視十佳主持人的評選已經落下帷幕。2007年的評選比2006年擴容一倍，在甲等和乙等中分別增加了5個名額。這兩個新出爐的“十佳”名單因為沒有李詠而引起網友廣泛爭議，網友們對名單提出三大質疑，尤其是對于入選甲等十佳爭議最大。央視總編辦，他們對網友的質疑一一回應，但談到李詠時卻諱莫如深。一位央視內部工作人員表示，李詠不能入選甲等十佳，完全是因為春晚上的黑色三分鐘。

此外，媒體廣為報道的“辭職門”、“廣告門”、“與朱軍爭一哥”、“與畢福劍《星光大道》沖突越來越明顯”、被《咬文嚼字》雜志名列央視讀錯字榜首等等，將李詠陷入不斷的風口浪尖之中……

面對五花八門的負面新聞，李詠依然癡心不改。李詠坦言，自己有今天就是因為超乎尋常的自信，在他看來，自信可以克服很多問題和困難。在朋友的聚會上，談到彼此的發展經歷，李詠說自己是因為碰到了《幸運52》這樣的欄目，還碰到了這樣一伙人。“那時候從觀眾到臺里，誰也看不慣我，只有忍。我打掉了牙往肚里吞，我就是這樣的主持人！你說我能不能改？可以改，但改了就不是我了。一個主持人，個性非常關鍵，從出現在屏幕上開始，就得有讓別人隨便去說東道西的心理承受力。如果別人說什么你就做什么，那你成什么了？我的主持風格不變，我熱情、我真誠，不要管我頭發什么樣，不要管我長相怎么樣，不要管我穿什么。我不想去教導誰，因為電視就是老百姓娛樂和消遣的工具。”

家庭：幸福就是“6”+“1”

李詠與妻子哈文，互為彼此的初戀，從北京廣播學院播音系同學開始牽手一路到今。在紛繁變幻的娛樂圈里，他們用自己的真情，一點一滴，塑造出一份琴瑟合鳴的傳奇，他倆的幸福就是“6”+“1”。

“6”：六個愛的關鍵詞

1、堅持李詠與哈文的愛情源于一次大學舞會。當時李詠其貌不揚，他邀請哈文跳舞，被哈文拒絕后，堅持著威脅：你要是不答應，我就把你硬拉下去……結果這一拉，便一直拉到了今天。

面對自己當年青澀時期的“荒唐”，李詠說：“我能遇到哈文是我一生的福氣，怎么可能會輕易放棄？”

2、信任李詠是圈內著名的“怕老婆”，盛傳他是否能與女觀眾禮貌擁抱都要征求哈文的同意。其實，隨著李詠知名度的提高，他周圍也多了許多誘惑，對此，哈文非常自信，因此也從不疑神疑鬼。李詠說：“我喜歡成熟的女人，到目前為止，成熟的適合我的只有我老婆。審美疲勞誰都會有，要靠你自己去調節。人都有七情六欲，但人需要有社會責任，我已經有了漂亮的老婆、可愛的女兒，瞎動那些心思干嗎，我沒那個精力！”

3、平衡哈文是《非常6＋1》的制片人，而李詠只是主持。哈文說：“夫妻合作的好處是，工作時他不敢太發火，會克制自己，有時發火了，也會自己找個臺階下。不好的是，你上班見這個人，下班回家還要見到這個人，感覺郁悶。”聽太太這樣說，李詠倒很坦然：“我在工作中寸土不讓，但是生活中我都聽她的。”

4、欣賞選擇李詠做老公，哈文坦言是出于對他的欣賞：“每個人身上都有優點和缺點，當你把這種缺點當做特點來看的時候，你就能欣賞他。李詠非常有才華，畫畫得非常好，字也寫得很漂亮，他說話非常有鼓動性和感染力。另外他比較體貼，非常細心。”

5、打造在與李詠十幾年的相處中，無論是在生活還是事業上，哈文都以自己的冷靜理智引導著李詠逐漸走向成功和完美。對此，李詠很感激妻子，他說：“我是一個渾身都是壞習慣的人，對我幫助最大的就是她！是我的老婆將我打造成精品！”

6、情趣李詠經常工作到很晚，而哈文習慣早睡。每次李詠都會給她留一個紙條，也許是提醒她第二天的事情，也許只是一個小小的感觸，也許就是一首胡言亂語的打油詩，這只是很簡單的行為，但卻可以讓哈文每天早上都能感受到他的情意。

“1”：一個完美幸福的結晶

說到快6歲的女兒，李詠笑呵呵地說：“女兒叫法圖麥·李。我是回族人，女兒的名字自然也是回族名，法圖麥的意思是‘真主的女兒’。在家里我地位最低，被太太和女兒壓迫著，我覺得特別幸福。”

不過哈文爆料，當年李詠因為事業正處于上升階段，而他感覺自己天性散漫有時還像個大孩子，所以鐵了心不想要孩子。后來，天意弄人，女兒像一個天使一樣，最終還是降臨到了這個家庭。說來也怪，孩子一來，李詠馬上180度大轉彎。從哈文懷孕起，李詠便自告奮勇地擔當起了“大廚”一職，他找來各種食譜，針對孕婦所需要的營養進行合理搭配。從女兒出生第一天開始李詠就寫起了《寶貝日記》，五年半來從未間斷。對此，李詠說：“這里面有我對女兒的所有期待，她的到來讓我覺得整個人生都不同了。”

健康感悟：“我需要多鍛煉”

身為明星主持人，在競爭激烈、節奏非常緊張的娛樂圈中工作，李詠的精神健康狀況也是人們關注的話題。

李詠有嚴重的失眠癥狀，以至于有人開玩笑說，現在中央電視臺醫務室的安眠藥除了讓崔永元拿走了，剩下的基本全讓李詠開走了。李詠也說自己失眠主要是因為錄制節目本身造成的，因為在一段時間內可能錄制工作會排得比較緊，一天兩場，要連著錄六七場，“你想每天我都這樣興高采烈地把觀眾送走，觀眾是走了，我這半天興奮勁兒還沒下來呢，回來之后我怎么能塌實地睡覺呢？”在談到工作壓力問題時，李詠表示：“比如以前我做節目大多是在夾縫中生存，每天就是擔心節目會不會發揮得最好，現在可能說一句話的時候考慮得要多了，還有就是像跟媒體說話的時候會有所保留。這些都會讓我感覺到很不自在。”

隨著崔永元公開了自己的病情，主持人的健康也成為了焦點。李詠也受到了同樣的質疑，為此他開玩笑地表示：“老崔現在已經不吃安眠藥了，他都直接用上鎮定劑了。說實話我確實是臺里配安眠藥最多的人，我配的安眠藥足夠讓一個人‘輪回’好幾次呢。其中自然有節目壓力大的原因，還有就是我這個人的壞習慣，喜歡熬夜。每次做完節目后，人總是處于亢奮的狀態，難以平靜下來。”

李詠內心壓力也越來越大，據劇組同事透露，每晚直播一結束，李詠和制片人就要召集劇組開會，總結得失，回到家已是凌晨2點多了。而李詠卻是一個做事心細、追求完美的人，心里惦記著直播出現的許多細節問題，始終不能入睡。無奈之下，他便從床上坐起來，來到客廳，自個兒泡一壺茶，點燃雪茄，一個人關著燈，坐在沙發上，接著思考，直到天亮。

工作強度增加了，壓在主持人李詠身上的擔子更重了。同時主持著3檔欄目的他直言累死也愉快，并表示決不靠吃藥維持，他將靠體育鍛煉來調節身體，他說自己對健康的感悟是：“我需要多鍛煉”。

編輯/吳雨