福娃寶寶讓誰盆滿缽流？

事到如今懷孕生子早已不是兩個人的事。家庭是這個社會的小單元，生活中的點點滴滴都與整個社會聯(lián)系緊密，就更不要說孕育下一代了。親人的關(guān)心，朋友的祝福，初為父母的責(zé)任，都讓懷孕看起來更像一場事先張揚(yáng)的秘密。這個秘密屬于社會，屬于文化，但更多的是屬于經(jīng)濟(jì)。

新華網(wǎng)曾于2004年報道，著名歌星那英，在北京一家中美合資的醫(yī)院喜得貴子，住院僅5天時間，花費(fèi)了12萬元。讓人不禁驚呼：“生孩子好貴”!即便就是普通人，床位費(fèi)、手術(shù)費(fèi)、醫(yī)藥費(fèi)、營養(yǎng)費(fèi)、護(hù)理費(fèi)等等，也要近萬元。

有人口專家預(yù)計，2008年，全國將有約1800萬名嬰兒降生。上世紀(jì)七八十年代出生的人都已經(jīng)進(jìn)入了婚育年齡，龐大的婚育基數(shù)勢必會帶來龐大的嬰兒潮。從新中國成立以來，我國已經(jīng)先后出現(xiàn)了三個生育高峰，而第四個生育高峰也即將到來。

別的先不說，這些數(shù)量龐大的嬰兒，可能會讓手術(shù)室里的醫(yī)生累不堪言，但必然會讓醫(yī)院財務(wù)樂開了花。

嬰兒潮在2007“金豬”年早已集中進(jìn)發(fā)，在它的驅(qū)動下，帶動了嬰幼兒產(chǎn)品消費(fèi)需求的大幅度加速。雖然這種消費(fèi)需求不會像“假日經(jīng)濟(jì)”那樣瞬間爆發(fā)，但持續(xù)強(qiáng)勁的購買力使得孕嬰經(jīng)濟(jì)在看似平靜的表面下，涌動著源源不斷的高額收益。更要命的是，人們在這方面的消費(fèi)理念似乎并不成熟，“就生這一次，咱用最好的”“為了下一代，多花點錢也值得”等觀念也在客觀上促進(jìn)了孕嬰經(jīng)濟(jì)持續(xù)飄紅。

2007“金豬”年快要接近尾聲，各方面的數(shù)據(jù)報告也顯示，“金豬寶寶”的系列消費(fèi)成為2007年市場上的最大亮點，在生物疫苗、奶粉、保健品、日化用品等消費(fèi)品，家政、幼教服務(wù)以及房地產(chǎn)，零售業(yè)等與消費(fèi)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，“金豬寶寶”起到了明顯的拉動作用。

有報道說，2007年“十一”黃金周，許多年輕人沒有出門旅游，而是在家“閉門造人”，就為生一個“奧運(yùn)寶寶”。相信到了奧運(yùn)會期間，比平時更多的新生兒將會隨著世界紀(jì)錄一起誕生。

2008年奧運(yùn)會在即，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)已經(jīng)顯露無遺，打開電視，與體育毫不相干的產(chǎn)品廣告也要以運(yùn)動為創(chuàng)意出發(fā)點。這個時代，眼球就是力量，關(guān)注就是效益。精明的商家自然不會放過“奧運(yùn)寶寶”這個大好時機(jī)，既能延續(xù)金豬年的持續(xù)增長，又能搭上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的快車，何樂而不為?

“育嬰專家”貝因美聯(lián)合北京奧運(yùn)會官方網(wǎng)站SOHU在全國啟動“奧運(yùn)冠軍寶寶大賽”：伊利奶粉也在全國發(fā)起了“伊利聰明寶寶秀，笑迎2008”的寶寶笑臉網(wǎng)絡(luò)評選活動，打出了“微笑、健康、奧運(yùn)、夢想”的口號……各種商戰(zhàn)早已火熱打響，搶占先機(jī)。貝因美集團(tuán)相關(guān)人員對外宣稱：我們的活動主題與“奧運(yùn)”主題相貼切，就是希望“冠軍系列奶粉”與“奧運(yùn)冠軍”“奧運(yùn)會”在消費(fèi)者心中產(chǎn)生聯(lián)想，通過活動將這幾個“主題”相結(jié)合，以提升品牌及產(chǎn)品的意義。

即便沒有奧運(yùn)會，孕育下一代也蘊(yùn)含了很多商機(jī)：懷孕初期的寬松運(yùn)動裝、輕便休閑鞋以及肚子隆起后各季各式孕婦裝和專門為孕婦設(shè)計的成套內(nèi)衣、防輻射服等紛紛進(jìn)柜：為了胎兒的健康發(fā)育，準(zhǔn)媽媽的營養(yǎng)補(bǔ)充和身體檢查自然也不會放松；孕育完成后，對嬰兒的食品用品更是精挑細(xì)選，這些加在一起不得不讓人深深感嘆：世界上再沒有比懷孕花錢如流水更容易的事了。

2008年又趕上奧運(yùn)會，“奧運(yùn)”+“寶寶”兩個關(guān)鍵詞，定然會讓消費(fèi)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。我們似乎已經(jīng)看到，1800萬小福娃背后，商家正偷偷地微笑呢!