成為關鍵詞專家

選擇合適的關鍵詞，成功進行搜索引擎優化。

如今，在營銷和公關圈內，很多人都在談論著搜索引擎優化(SEO)的話題。許多人用傳統的SEO技巧，而另外一些人則用發布新聞的方式，以吸引目標受眾去訪問特定網站。在SEO中最重要的策略就是使用正確的關鍵字。針對你的受眾，確定與其最相關的關鍵字，然后讓它們出現在發布的新聞稿中。我就此問題向美通社(PR Newswire)的新聞分發專家斯科特-辛吉里奇(ScottHuegerich)征詢了一些建議。

記者：在一份新聞稿中為什么關鍵詞如此重要?

斯科特：關鍵詞確實很重要，因為如果你針對目標用戶講不同的話，你的信息將很難被有效發現。而使用關鍵詞，就不會有這樣的顧慮，當然你需要使用正確的關鍵詞。首先要確定目標用戶在搜索與你相關的行業、產品或服務時可能使用的單詞和短語，這是你成功連接在線受眾的基礎條件。

試想一下，如果你出售的是家庭度假用車，你用來指代產品的關鍵詞是“房車”(motor homes)，“休閑娛樂車”(recreationalvehicles)還是其簡稱“休娛車”(RVs)?一項快速搜索關鍵字研究工具Google Trends的結論顯示，絕大部分的互聯網用戶搜索時使用的詞是“RV”。

記者：那對于某篇特定的新聞稿，你如何確定哪些關鍵詞是最合適的呢?

斯科特：向你公司的網站管理人員和營銷部門的同事咨詢。可能他們在優化網站時已經進行了廣泛的關鍵字研究。通過協作努力，你將確保在新聞稿出現的關鍵詞能使網站被有效找到，這將對你公司的總體SEO策略產生積極支持。

■如果你身邊并沒有這樣的人，這里有幾個小技巧，可以幫助你自己確定適當的關鍵詞：使用關鍵字研究工具，比如Wordtracker和Google Trends。這些網站可以幫助你看到對已經存在的某個關鍵字或短語的搜索數量和競爭情況，從而你會有一些更好的想法。

■了解競爭情況。特別是在網上推廣一項小業務時，你必須敏銳地意識到圍繞著與你所選擇的關鍵詞可能的競爭。如果你的目標關鍵詞非常搶手，那可能就需要更多的努力和大量的金錢，才能靠近搜索結果的第一頁。

■避免使用行話和營銷術語。想想看，如果你是一個消費者，你將如何去搜索產品。一個真正的消費者會輸入“家庭娛樂解決方案”或“立體聲系統”來進行搜索嗎?應該使用單一的詞語或盡可能短的短語。

■想想哪些單詞和短語能夠代表你所推廣的產品或服務，而且必須要足夠口語化。

■檢查你自己的網站和競爭對手的網站，看看內容中都包含了哪些詞語。

■在搜索引擎中，輸入你正在考慮設定的關鍵詞。分析搜索結果，以確保它們與你的推廣相符。

記者：你認為在一份新聞稿應該包括多少個關鍵詞?

斯科特：關鍵詞或短語應該占據整個新聞稿的1.5％到3.5％。如果你沒有包括足夠的關鍵字，搜索引擎可能就不會搜索到你的新聞稿。而如果你使用了太多的關鍵字，新聞稿則有可能被認定為垃圾網頁。

確保你所使用的關鍵詞跟你主要話題相關。不要在新聞稿中塞滿關鍵詞有兩個原因：它會淡化你的信息焦點，并可能降低你的搜索排名。應該著力營造出能引起受眾共鳴的有效信息空間。

記者：在一份新聞稿中使用關鍵字的最佳方法是什么?

斯科特：在新聞稿最前面的部分放置關鍵詞，并在新聞稿的標題、小標題及導讀中使用關鍵詞。倒金字塔式的新聞寫作方式本身有利于SEO，因為這樣能在開頭就把主要的思路和觀點都交代出來。搜索引擎掃描你的新聞時，一般把重點放在頁面頂部的內容中，如果你的重要信息和相關關鍵詞都放在開頭部分，那么新聞稿被搜索到的幾率就會高很多。

記者：還有其他什么策略可以幫助出凸顯我的新聞稿嗎?

斯科特：有一個功能很強大的策略是，在新聞稿中包含一些多媒體元素。使用視頻、照片和音頻會對互聯網用戶產生更大的吸引力。