“內(nèi)外兼?zhèn)洹毙潞媚腥?/h1>
2008-01-01 00:00:00
時(shí)尚內(nèi)衣 2008年4期
新世紀(jì)里的都市時(shí)尚男士應(yīng)該是“內(nèi)外兼?zhèn)洹?，既才華出眾。有內(nèi)涵，具備責(zé)任感：也需風(fēng)度翩翩，注重禮儀風(fēng)范。
在幾千年封建傳統(tǒng)意識(shí)中，男性應(yīng)該是頂天立地的“大男人”，重內(nèi)在才學(xué)，品質(zhì)，而輕外在形象表現(xiàn)：女人應(yīng)該是小鳥依人的“賢淑女子”，古有“女子無(wú)才便是德”的說(shuō)法，那么，自然在臉上涂涂抹抹的事都是女人所為。護(hù)膚保養(yǎng)一直是女人的話題，而護(hù)膚保養(yǎng)品也一直是為女性消費(fèi)者為中心，所研制，生產(chǎn)，而圍繞女性消費(fèi)者所做市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)，從品牌和產(chǎn)品宣傳，柜臺(tái)陳列和設(shè)計(jì)，銷售人員的服務(wù)，對(duì)男士消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都過(guò)于絢爛，精致，繁瑣，且喧囂，以至于男士在此話題方面，更是表現(xiàn)得躊躇不前，生怕被輿論劃定為“涂脂抹粉”的“娘娘腔”。
隨著中國(guó)的開放，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代都市中的社交活動(dòng)越來(lái)越頻繁，其中不乏商務(wù)性質(zhì)的酒會(huì)、典禮、以及朋友間的晚餐、派對(duì)PARTY等，而受邀請(qǐng)參加此類活動(dòng)時(shí)，不僅僅女賓要盛妝出場(chǎng)，結(jié)伴通行的男賓也同樣應(yīng)該著裝得體，而莊重的西裝下，若是“包裹”的是一位油光滿面，胡子拉碴，且異味繚繞的男士，實(shí)在大剎風(fēng)景。而即便在平日里的工作場(chǎng)合中，或非正式朋友的聚會(huì)中，舉止、儀表得體的男士都會(huì)更加贏得信任，提高彼此間溝通的有效性。于是，現(xiàn)代生活內(nèi)容的改變和豐富，對(duì)都市男士提出了新的要求，即作“內(nèi)外兼?zhèn)洹钡摹坝欣镉忻妗钡男履腥恕?/p>
在這一觀念的更新過(guò)程中，男人身邊的女人們的力量不容忽視，從年幼時(shí)的媽媽、姐妹，到年輕時(shí)的女同學(xué)、女朋友，甚而成年后的太太及女性同事，她們?cè)跐撘颇薪o予了男性關(guān)愛自身面子的觀念，比如他們要求周圍的男士注重儀容儀表，或?yàn)樗麄冎鲃?dòng)提供建議和資訊。畢竟我們生活中的男士已經(jīng)很久疏于“打理”，而只?！肮ァ辈抛R(shí)，女性在這方面天生的悟性，以及早有的進(jìn)步，都使其能發(fā)揮“一技之長(zhǎng)”!
過(guò)去，男人往往在洗臉時(shí)用香皂抹一把臉，冬天干燥時(shí)隨手用一些女伴的護(hù)膚品。就算清潔與保護(hù)了。其實(shí)，男性的皮膚的特點(diǎn)導(dǎo)致男性應(yīng)該有自己的護(hù)理皮膚的方法和產(chǎn)品。男性肌膚的皮脂分泌量比女性的高40-70％，隨著年齡增加，差別進(jìn)一步加大，故男性肌膚多油膩。而由于皮膚上的水份被皮脂所覆蓋，又不易蒸發(fā)，所以男人的皮膚不容易干燥，彈性要比女人皮膚彈性好，加之男性肌膚表皮層比女性相應(yīng)的肌膚表皮層厚30-40％，肌膚也不容易產(chǎn)生細(xì)紋。但是，一旦男人到了產(chǎn)生皺紋的年齡，皺紋通常要比女人的皺紋來(lái)得深，來(lái)得寬，護(hù)理起來(lái)也不如女性那樣容易收到好的效果。除此以外，由于男性運(yùn)動(dòng)量大，加之每天剃須等刺激，比女性肌膚更容易受到傷害。所以，男士的皮膚保養(yǎng)不該忽視。
一份針對(duì)200名年齡在25-40歲、月收入高于4000元人民幣、一個(gè)月內(nèi)在大型百貨公司購(gòu)物2-3次的上海男士的調(diào)查顯示：在都市現(xiàn)代男性中，70％使用洗面奶清潔面部肌膚，40％使用面霜，30％使用男士香水，和剃須類產(chǎn)品一起，以上產(chǎn)品是男士認(rèn)為男士應(yīng)該具備的護(hù)理產(chǎn)品。目前，因沒有針對(duì)專門男士護(hù)理產(chǎn)品進(jìn)行推廣，他們使用的產(chǎn)品多為生活中女性，或是女友，或是夫人購(gòu)買，或是一起使用同樣產(chǎn)品，于是他們對(duì)品牌很缺乏了解。但是，他們對(duì)男士專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品的概念很支持，并表示愿意嘗試。如以上提及的原因，在選擇適合自己的護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，男性需要生活中女性的幫助，他們希望產(chǎn)品簡(jiǎn)單、有效，包裝有較明顯的男士風(fēng)格，味道不宜過(guò)香。
以上調(diào)查結(jié)果，通過(guò)另一份有針對(duì)性的100名上海女性的調(diào)查，得以雙向確認(rèn)。通過(guò)調(diào)查，了解了她們生活中男性目前護(hù)理產(chǎn)品的使用狀況和態(tài)度，結(jié)果相近。這些女性，年齡25-40歲，月收入3000以上，一個(gè)月內(nèi)在大型百貨公司購(gòu)物3，5次。
面對(duì)國(guó)內(nèi)男士護(hù)理品市場(chǎng)的空白，歐洲三大護(hù)膚品牌之一的法國(guó)BIOTHERM碧歐泉，將其著名的男士系列帶到了中國(guó)。BIOTHERM碧歐泉的男士系列在1985年上市，一直保有50％以上的市場(chǎng)份額，在歐洲一直以其在男士護(hù)理產(chǎn)品方面的專業(yè)性著稱。BIOTHERM碧歐泉今年在中國(guó)上市的男性護(hù)膚品系列，將循序漸進(jìn)，從目前市場(chǎng)大多數(shù)男性對(duì)于皮膚護(hù)理的需要入手，由基礎(chǔ)的清潔、滋潤(rùn)、剃須開始，引申至控制油脂的分泌、去角質(zhì)與死皮、抗皺、舒緩肌膚壓力等，給予國(guó)內(nèi)男性細(xì)致周到的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，并希望能從根本上提高國(guó)內(nèi)男性的護(hù)膚意識(shí)，讓他們體會(huì)簡(jiǎn)易、快捷、有效的美容方法，跟上國(guó)際時(shí)尚潮流，成為更開放、更具有人文意識(shí)的現(xiàn)代新好男士，這應(yīng)該是現(xiàn)代中國(guó)進(jìn)一步走向開放的又一道閃亮風(fēng)景!
新世紀(jì)里的都市時(shí)尚男士應(yīng)該是“內(nèi)外兼?zhèn)洹?，既才華出眾。有內(nèi)涵，具備責(zé)任感：也需風(fēng)度翩翩，注重禮儀風(fēng)范。
在幾千年封建傳統(tǒng)意識(shí)中，男性應(yīng)該是頂天立地的“大男人”，重內(nèi)在才學(xué)，品質(zhì)，而輕外在形象表現(xiàn)：女人應(yīng)該是小鳥依人的“賢淑女子”，古有“女子無(wú)才便是德”的說(shuō)法，那么，自然在臉上涂涂抹抹的事都是女人所為。護(hù)膚保養(yǎng)一直是女人的話題，而護(hù)膚保養(yǎng)品也一直是為女性消費(fèi)者為中心，所研制，生產(chǎn)，而圍繞女性消費(fèi)者所做市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)，從品牌和產(chǎn)品宣傳，柜臺(tái)陳列和設(shè)計(jì)，銷售人員的服務(wù)，對(duì)男士消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都過(guò)于絢爛，精致，繁瑣，且喧囂，以至于男士在此話題方面，更是表現(xiàn)得躊躇不前，生怕被輿論劃定為“涂脂抹粉”的“娘娘腔”。
隨著中國(guó)的開放，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代都市中的社交活動(dòng)越來(lái)越頻繁，其中不乏商務(wù)性質(zhì)的酒會(huì)、典禮、以及朋友間的晚餐、派對(duì)PARTY等，而受邀請(qǐng)參加此類活動(dòng)時(shí)，不僅僅女賓要盛妝出場(chǎng)，結(jié)伴通行的男賓也同樣應(yīng)該著裝得體，而莊重的西裝下，若是“包裹”的是一位油光滿面，胡子拉碴，且異味繚繞的男士，實(shí)在大剎風(fēng)景。而即便在平日里的工作場(chǎng)合中，或非正式朋友的聚會(huì)中，舉止、儀表得體的男士都會(huì)更加贏得信任，提高彼此間溝通的有效性。于是，現(xiàn)代生活內(nèi)容的改變和豐富，對(duì)都市男士提出了新的要求，即作“內(nèi)外兼?zhèn)洹钡摹坝欣镉忻妗钡男履腥恕?/p>
在這一觀念的更新過(guò)程中，男人身邊的女人們的力量不容忽視，從年幼時(shí)的媽媽、姐妹，到年輕時(shí)的女同學(xué)、女朋友，甚而成年后的太太及女性同事，她們?cè)跐撘颇薪o予了男性關(guān)愛自身面子的觀念，比如他們要求周圍的男士注重儀容儀表，或?yàn)樗麄冎鲃?dòng)提供建議和資訊。畢竟我們生活中的男士已經(jīng)很久疏于“打理”，而只?！肮ァ辈抛R(shí)，女性在這方面天生的悟性，以及早有的進(jìn)步，都使其能發(fā)揮“一技之長(zhǎng)”!
過(guò)去，男人往往在洗臉時(shí)用香皂抹一把臉，冬天干燥時(shí)隨手用一些女伴的護(hù)膚品。就算清潔與保護(hù)了。其實(shí)，男性的皮膚的特點(diǎn)導(dǎo)致男性應(yīng)該有自己的護(hù)理皮膚的方法和產(chǎn)品。男性肌膚的皮脂分泌量比女性的高40-70％，隨著年齡增加，差別進(jìn)一步加大，故男性肌膚多油膩。而由于皮膚上的水份被皮脂所覆蓋，又不易蒸發(fā)，所以男人的皮膚不容易干燥，彈性要比女人皮膚彈性好，加之男性肌膚表皮層比女性相應(yīng)的肌膚表皮層厚30-40％，肌膚也不容易產(chǎn)生細(xì)紋。但是，一旦男人到了產(chǎn)生皺紋的年齡，皺紋通常要比女人的皺紋來(lái)得深，來(lái)得寬，護(hù)理起來(lái)也不如女性那樣容易收到好的效果。除此以外，由于男性運(yùn)動(dòng)量大，加之每天剃須等刺激，比女性肌膚更容易受到傷害。所以，男士的皮膚保養(yǎng)不該忽視。
一份針對(duì)200名年齡在25-40歲、月收入高于4000元人民幣、一個(gè)月內(nèi)在大型百貨公司購(gòu)物2-3次的上海男士的調(diào)查顯示：在都市現(xiàn)代男性中，70％使用洗面奶清潔面部肌膚，40％使用面霜，30％使用男士香水，和剃須類產(chǎn)品一起，以上產(chǎn)品是男士認(rèn)為男士應(yīng)該具備的護(hù)理產(chǎn)品。目前，因沒有針對(duì)專門男士護(hù)理產(chǎn)品進(jìn)行推廣，他們使用的產(chǎn)品多為生活中女性，或是女友，或是夫人購(gòu)買，或是一起使用同樣產(chǎn)品，于是他們對(duì)品牌很缺乏了解。但是，他們對(duì)男士專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品的概念很支持，并表示愿意嘗試。如以上提及的原因，在選擇適合自己的護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，男性需要生活中女性的幫助，他們希望產(chǎn)品簡(jiǎn)單、有效，包裝有較明顯的男士風(fēng)格，味道不宜過(guò)香。
以上調(diào)查結(jié)果，通過(guò)另一份有針對(duì)性的100名上海女性的調(diào)查，得以雙向確認(rèn)。通過(guò)調(diào)查，了解了她們生活中男性目前護(hù)理產(chǎn)品的使用狀況和態(tài)度，結(jié)果相近。這些女性，年齡25-40歲，月收入3000以上，一個(gè)月內(nèi)在大型百貨公司購(gòu)物3，5次。
面對(duì)國(guó)內(nèi)男士護(hù)理品市場(chǎng)的空白，歐洲三大護(hù)膚品牌之一的法國(guó)BIOTHERM碧歐泉，將其著名的男士系列帶到了中國(guó)。BIOTHERM碧歐泉的男士系列在1985年上市，一直保有50％以上的市場(chǎng)份額，在歐洲一直以其在男士護(hù)理產(chǎn)品方面的專業(yè)性著稱。BIOTHERM碧歐泉今年在中國(guó)上市的男性護(hù)膚品系列，將循序漸進(jìn)，從目前市場(chǎng)大多數(shù)男性對(duì)于皮膚護(hù)理的需要入手，由基礎(chǔ)的清潔、滋潤(rùn)、剃須開始，引申至控制油脂的分泌、去角質(zhì)與死皮、抗皺、舒緩肌膚壓力等，給予國(guó)內(nèi)男性細(xì)致周到的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，并希望能從根本上提高國(guó)內(nèi)男性的護(hù)膚意識(shí)，讓他們體會(huì)簡(jiǎn)易、快捷、有效的美容方法，跟上國(guó)際時(shí)尚潮流，成為更開放、更具有人文意識(shí)的現(xiàn)代新好男士，這應(yīng)該是現(xiàn)代中國(guó)進(jìn)一步走向開放的又一道閃亮風(fēng)景!
