“淘寶＋阿里媽媽”：打造中國第一消費媒體

李瑛超

自上世紀CCTV的品牌成長，引發雙向帶動作用開始，通過這一中國最具權威性媒體傳遞品牌信息，一批中國本土品牌從此家喻戶曉，進而走入國際市場。

今年9月阿里集團旗下的網絡廣告交易平臺阿里媽媽與本土網購巨鱷淘寶網強強聯手，銷售宣傳一體化。阿里媽媽希望能成為未來中國互聯網廣告業界的“CCTV”。

關鍵組合：“淘寶+阿里媽媽”

當交易不僅僅是實物商品，還包含虛擬的廣告位----這模式的本身就很值得期待和關注。“淘寶+阿里媽媽”的模式將為國內的中小企業提供迅速建立品牌、找到客戶的便捷渠道，最終促進內需市場的發展。所以這有利于中小創業者更好地發展。

淘寶網廣告事業部副總裁周峻巍，告訴記者：“服務好中國本土新興品牌以及中國500強企業，是與淘寶合并后的阿里媽媽，發展計劃中不可或缺的一部分。阿里媽媽瞄準了中國這個最具潛力的市場。不斷有本土品牌在新興起來，那么這些品牌都需要快速的提升知名度，阿里媽媽可能成為這些企業的最佳合作伙伴。例如，資產一千萬左右，或幾千萬的商家，淘寶的B to C戰略將給他們帶來機會，商家在淘寶建立直銷店，淘寶會幫助他們，進行宣傳。阿里媽媽給他們提供最好的服務，阿里媽媽都是特別重要的客戶源。現在阿里媽媽已經有超過1500家的合作伙伴。

關鍵詞：互補

經過5年發展，淘寶已成為擁有8000萬用戶，每天成交額超過3億人民幣的亞洲最大的綜合購物網站。艾瑞咨詢最新數據顯示，截至2008年第一季度，淘寶網占中國網絡購物市場份額79％，中國C2C市場84％的份額。

同樣，阿里媽媽是阿里巴巴集團中發展最為迅速的公司之一，目前已匯聚40萬家網站的每日30億流量，日覆蓋人群已超過8000萬，日平均覆蓋網民比例占中國網民總量的2/3，是國內最大的網絡廣告交易平臺。

雙方合并之后，一方面阿里媽媽每日30億的巨大流量將給淘寶賣家提供最精準、簡單、高效的網絡推廣服務，在解決淘寶商家推廣瓶頸的同時也給他們帶去巨大商機。另一方面，淘寶網每天接近3億人民幣的成交量，結合阿里媽媽將進一步發掘其流量價值，幫助數百萬中小網站生存發展。而且，未來更多的網民會通過阿里媽媽這一渠道進入淘寶。

關鍵信念：危機中的生存法則

時下不僅僅是阿里巴巴集團ＣＥＯ馬云預言的網絡世界的冬天，全世界經濟都在遭受全面重創。明年的廣告市場整體投放必定縮減，企業不會將大量預算以單一模式支出。對此周峻巍副總裁表達了自己的觀點：“面對現在世界經濟市場的波動，中國作為一個大國，大量的BtoC企業迫切需要開店，需要工具。阿里媽媽可以幫助你們，淘寶可以幫助你們。危機是存在，但危險中往往就是機會。”

責任編輯：簡紅明