國家營銷的力量

韓國文化部長說過讓全世界肅然起敬的三句話：“19世紀(jì)是軍事征服世界的世紀(jì)；20世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)征服世界的世紀(jì)；21世紀(jì)是文化創(chuàng)造新世界的世紀(jì)”。

為此，韓國集一國之力打造了現(xiàn)代、LG、三星、SK、希杰、樂天等全球著名品牌。

一個(gè)在80年代和中國幾乎同時(shí)起步的韓國轎車，在技術(shù)、資源都缺少的情況下，利用韓國有限的國內(nèi)市場，經(jīng)十多年不懈努力，將現(xiàn)代轎車發(fā)展成“全球共賞”的國際品牌，你只要在北京大街上走一走，就會(huì)發(fā)現(xiàn)由現(xiàn)代出租汽車組成的首都風(fēng)景。

21世紀(jì)，韓國又集國家之力之力打造了10大電視劇，藍(lán)色生死戀、冬季戀歌，我的野蠻女友、大長今、金順加油、百萬朵玫瑰……一部又一部。

在“百萬朵玫瑰”里，一級(jí)電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次……出現(xiàn)現(xiàn)代轎車和LG家電時(shí)，鏡頭都會(huì)首先掠過現(xiàn)代標(biāo)志和LG標(biāo)志……

你看了什么感覺？

你覺得韓國人好，韓國文化好、品牌好，韓國文化創(chuàng)造了一個(gè)新的亞洲新世界，在這個(gè)新世界里，韓國是好東西，韓國東西好。

韓國在拍攝這些電視劇時(shí)：“只要中國的電視臺(tái)同意播就行，哪怕我們出錢！”當(dāng)然在操作上，要讓中國的電視臺(tái)來競標(biāo)。一個(gè)又一個(gè)中國的電視臺(tái)果然不負(fù)眾望，不少中國的電視臺(tái)花重金購買一部又一部韓劇。

韓國在干什么？他們在打造韓國的國家品牌！這是國家營銷！

韓國的國家品牌戰(zhàn)略的成功為韓國產(chǎn)品的走入中國、進(jìn)入全球立下了汗馬功勞！

日本人的國家營銷也不示弱。

一部又一部日本動(dòng)畫風(fēng)靡中國，中國的孩子們在日本文化中迷醉。

日本外相麻生太郎建議：日本應(yīng)當(dāng)開展“動(dòng)漫外交”，通過推廣日本的漫畫書和動(dòng)畫片，贏得包括中國在內(nèi)的各國民眾的心。

他在演講還中建議設(shè)立一個(gè)“漫畫諾貝爾獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)勵(lì)來自日本和外國的漫畫創(chuàng)作者。他說：“你們所做的事情已經(jīng)抓住了包括中國在內(nèi)的許多國家年輕人的心，這是我們外務(wù)省永遠(yuǎn)也做不到的事情。”

那么中國在外國人心目中是什么形象？

我到機(jī)場接兩個(gè)國外來的朋友，在從機(jī)場進(jìn)北京的高速路上，外國人非常驚訝，疑惑道：“你們中國怎么可能有那么多汽車和高樓？”

“為什么我們中國不可能有這么多汽車和高樓？”我非常不解地問。

“你們應(yīng)該是很落后，很神秘的國家呀！你們國家的電影和電視劇告訴我們你們很窮啊”。

我一想，也是啊！沒去過美國和韓國的中國人通過什么來了解美國和韓國呢？通過這些國家的電影、電視劇、產(chǎn)品。

“你們這種印象是怎樣形成的呢？你們看過中國什么電影？”

“一部叫《紅高粱》，一部是《臥虎藏龍》，我們就是從這些東西中了解你們的呀？這有什么問題嗎？”難道不是說你們中國嗎？

“你們看《紅高粱》都記住什么了？”

“記住了你們中國的高粱地，記住了你們中國人在高粱地發(fā)生男女關(guān)系，記住了你們都很窮，穿破棉襖，記住了你們都沒有知識(shí)，性格很暴烈。”

“那你們記住《臥虎藏龍》什么了呢？”

他們說：“記住你們中國人站在竹子上打架、你們中國人在水上行走。”

噢！我終于明白了。他們從《紅高粱》里了解到的是中國的窮，而從《臥虎藏龍》里了解的是中國的邪。

一個(gè)既窮又邪的民族怎么能被人尊敬呢？

一個(gè)既窮又邪的國家怎么被人接受、讓人覺得安全呢？這就是我們展示給外國人的中國品牌形象！無論外人對(duì)中國的理解有多少誤區(qū)，多少盲區(qū)，我們首先要反思的是：我們自己向外傳遞的是怎樣的一些信息?

我們需要學(xué)習(xí)韓國，學(xué)習(xí)日本，學(xué)習(xí)美國，展開國家營銷。只有中國在世界的形象好了，中國企業(yè)家的國際化才有可能，才能事半功倍。否則，人家憑什么相信一個(gè)落后國家的產(chǎn)品值得信賴呢？我們不能只告訴人家，中國的文化最博大精深。得端出牛肉，讓自然的色、香、味，刺激原始的食欲。這就是國家營銷！