八月奧運會將至未至,各路廠商紛紛聚焦奧運前的“黃金三月”,彩電消費預計將持續走高。近日,康佳聯袂當紅奧運冠軍,舉辦運動高清現場簽售活動,更將奧運營銷推向新的高潮。
“彩電業奧運營銷已進入決賽點。”康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛表示,各大品牌奧運營銷全面落地,康佳將通過創新性的終端大動作,為消費者帶來前所未有的奧運體驗,將康佳奧運系統營銷推上新高度。
奧運冠軍點燃十城促銷烽火
據了解,6至8月這奧運營銷的“黃金三月”期間,康佳將聯袂田亮、楊揚等5大當紅奧運冠軍,在北京、上海、廣州等全國十大城市,舉辦多達23場運動高清現場簽售會,通過奧運冠軍的強大人氣號召力,率先引爆彩電業奧運營銷“沸點”。
據介紹,包括奧運跳水冠軍田亮、短道速滑冠軍楊揚、女子跳板冠軍高敏、射擊冠軍楊凌、游泳冠軍錢紅在內的5名奧運冠軍,將分別參與康佳運動高清簽售活動。圍繞北京、上海、廣州、深圳、昆明、杭州、合肥、武漢、重慶、天津等10大城市的核心商圈或門店,每個城市預計簽售1至3場,全國共計簽售23場。初步預計,將有超過10萬的消費者零距離感受冠軍風采,并憑冠軍簽名卡獲得購機優惠。
穆剛表示,奧運冠軍的參與,勢必對終端銷售有極大的拉動作用。冠軍簽售作為康佳奧運系統營銷的重要環節之一,以互動體驗與消費者零距離,同時將康佳奧運營銷落到實處。
有業內人士認為,冠軍簽售是康佳首次大規模的奧運營銷終端落地活動,與康佳此前在品牌、產品方面的系列大動作環環相扣,共同構筑起康佳系統化奧運營銷模式。
“三位一體”創新奧運營銷模式
“以奧運為旗幟的非奧運營銷,康佳從產品屬性中深挖自身與奧運的聯系,并造勢、借勢、順勢,最終將強大的勢能轉化為強大的終端競爭力?!蹦聞傉J為,彩電業的產品是“電視+服務”,康佳在奧運營銷之始就提出了“讓更多的人、更好地看奧運”的整體奧運營銷理念,打通品牌、產品、消費者之間的關節,層層推進。
據了解,自去年以來,康佳通過對部分奧運資源的購買,強化康佳品牌與奧運的關聯,贊助并成為中國國家帆船帆板隊戰略合作伙伴,全力支持國家帆船帆板隊沖刺北京奧運。同時,攜手薩馬蘭奇基金會在全國范圍內啟動了聲勢浩大的“夢圓2008”大型公益活動,解決貧困山區看奧運難的問題,汶川地震后更升級“百分百關愛”活動,支援災區災后重建并捐贈產品,讓受災地區的人們能夠及時收看奧運賽事。
在產品層面,康佳通過與上游供應商的深入合作,聯合推出“雙穩·雙120Hz”、“雙120Hz+FHD”等技術,改善液晶電視運動畫面顯示效果,集中發力最適合觀看奧運的運動高清產品,并成功入駐國家奧林匹克體育中心、成為國家游泳中心(水立方)指定供應商;這次,康佳還通過冠軍簽售等促銷方法最大程度地聚集終端人氣,引發搶購熱潮。
“體驗+公益”打響運動高清“百日惠戰”
進入6月,彩電行業奧運效應集中凸顯,廠家、商家集體加速奧運沖刺步伐??导汛舜巍肮谲姾炇邸保瑹o疑將在為消費者帶來了全新奧運體驗的同時,打一場漂亮的終端攻堅戰。
與“奧運冠軍簽售”同步進行,康佳還在全國范圍內掀起了“百分百關愛”賑災公益活動。其間,康佳每售出一臺任意型號的康佳彩電,即捐出1元錢用于支援地震災區災后重建。為了號召更多人一起參與到活動中來,活動期間所有購機者將獲得康佳提供的“康佳·百分百關愛刮獎卡”一張,憑此卡購機者可參與康佳愛心抽獎,幸運者可現場獲得康佳提供的4999元、2008元、208元不等的購機返現,以及其它精美禮品。初步預計至8月底,“百分百關愛”活動將為災區籌資超過100萬元。
“自廠慶促銷開展以來,康佳運動高清走勢強勁?!蹦聞偙硎?,隨著康佳“奧運冠軍簽售”和“百分百關愛”全面落地,康佳奧運促銷“百日惠戰”將為消費者提供更大的購機優惠和增值體驗,康佳奧運市場走勢將持續看好。