２００８天津手機(jī)展：３Ｇ、渠道、創(chuàng)新成看點(diǎn)

2008年6月12日上午9時(shí)30分，在天津?yàn)I海國際會展中心(BICEC)前廣場上，天津手機(jī)展組委會負(fù)責(zé)人宣布：“2008天津手機(jī)展開幕!”會展中心廣場霎時(shí)煙花閃耀，彩花飛揚(yáng)，禮炮齊鳴，2008天津手機(jī)展在萬眾矚目中拉開帷幕。來自國家工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、天津市商務(wù)委員會、天津市經(jīng)濟(jì)委員會、天津市人民政府信息化辦公室、天津市通信管理局、天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會、中國通信學(xué)會、中國電子商會、TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、臺灣電子連接器協(xié)會及中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等相關(guān)部門的數(shù)百名領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及來自世界各地上百家媒體的記者，聚集在天津?yàn)I海國際會展中心。

2008天津手機(jī)展組委會負(fù)責(zé)人告訴《TWICE CHINA消費(fèi)電子商訊》，剛剛開幕的2008天津手機(jī)展，除了繼續(xù)保持高價(jià)值論壇、研討會等特色的同時(shí)，著力突出“手機(jī)新品發(fā)布、渠道創(chuàng)新大會、3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)、手機(jī)嘉年華”四大亮點(diǎn)。另外以深挖產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值為目的、展現(xiàn)企業(yè)活躍商機(jī)為目標(biāo)，組委會將展館劃分為時(shí)尚科技展區(qū)、核心模組展區(qū)、增值應(yīng)用展區(qū)、供應(yīng)商展區(qū)和制造產(chǎn)業(yè)區(qū)5大展區(qū)內(nèi)容豐富、精彩紛呈，展示、交易、論壇等方面均有新突破。

《TWICE CHINA消費(fèi)電子商訊》在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，包括中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、臺灣電子連接器協(xié)會、諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信、多普達(dá)、天宇朗通、金立、TCL、國信、迪斯尼、天時(shí)達(dá)、比克電池、井岡山華禹等眾多業(yè)內(nèi)大型廠商都在現(xiàn)場組團(tuán)參展。與此同時(shí)，海外采購、商貿(mào)配對、海外展團(tuán)依然是2008天津手機(jī)展的主要特色，包括尼日利亞、巴基斯坦、孟加拉、厄瓜多爾、阿拉伯聯(lián)合酋長國、韓國、埃及、澳大利亞、德國、俄羅斯、印度以及中國香港等諸多海外企業(yè)都在展會現(xiàn)場設(shè)專區(qū)進(jìn)行手機(jī)和零部件的采購。

3G和創(chuàng)新成最大亮點(diǎn)

從移動(dòng)通訊發(fā)展的趨勢來看，中國在早期是一個(gè)積蓄和發(fā)展的階段，從1999年在國家的扶持下中國3G有了一定的基礎(chǔ)。從整體來看寬帶化、P化成為新的增長引擎，未來的發(fā)展趨勢在數(shù)據(jù)化、寬帶化和無線化將會成為主流的趨勢，3G乃至4G研究的速度也會加速。這些變化都對移動(dòng)通訊的網(wǎng)絡(luò)提出了更高的要求，而3G技術(shù)是目前即將到來的，新的市場發(fā)展來臨之際提供的很好的網(wǎng)絡(luò)支撐。

記者在2008天津手機(jī)展現(xiàn)場看到，TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以“走進(jìn)3GTD引領(lǐng)暢想無限”為主題，攜中興、華為、大唐電信、聯(lián)想、大唐移動(dòng)、海爾、海信、UT斯達(dá)康、宇龍、英華達(dá)、多普達(dá)、T3G、重郵、星河亮點(diǎn)等14家終端、測試儀表及芯片企業(yè)隆重參展，并聯(lián)合天津移動(dòng)在展覽現(xiàn)場組織視頻通話、高速上網(wǎng)、HSDPA高速下載等一系列3G業(yè)務(wù)演示與互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，旨在協(xié)助中國移動(dòng)完善奧運(yùn)服務(wù)業(yè)務(wù)，為更多的中外觀眾演示TD日漸成熟和豐富的業(yè)務(wù)類型。

TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊告訴《TWICECHINA消費(fèi)電子商訊》，2008年，對TD產(chǎn)業(yè)而言是值得銘記的一年，在政府、電信運(yùn)營商大力支持下，在產(chǎn)業(yè)企業(yè)的共同努力下，從2008年的4月1日起，TD-SCDMA進(jìn)入到社會化業(yè)務(wù)測試與試商用階段。2008年，TD-SCDMA進(jìn)入到一個(gè)心的發(fā)展時(shí)期，TD產(chǎn)業(yè)鏈已基本成熟，TD終端產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)更是取得了豐碩的成果。當(dāng)前，TD終端產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)已形成了余家企業(yè)百余款終端產(chǎn)品的產(chǎn)品格局，截至2008年6月6日，已有20家企業(yè)37款TD終端產(chǎn)品通過了工信部入網(wǎng)測試并順利獲得入網(wǎng)許可。

“從整體的發(fā)展來說，從多媒體化、電腦和電話的兼容，網(wǎng)絡(luò)功能的內(nèi)置、設(shè)計(jì)的個(gè)性化、業(yè)務(wù)的智能化，都將在TD-SCDMA終端上得到很好的體現(xiàn)，對于業(yè)務(wù)來說，仁者見仁、智者見智，有很好的設(shè)想，在TD-SCDMA上我們采取高中低的不同檔次來提供不同的終端，這在TD-SCDMA已經(jīng)有實(shí)現(xiàn)了。”楊驊說。融合與創(chuàng)新是通信渠道常青樹

迪信通門店管理中心副總經(jīng)理張慧認(rèn)為，在未來手機(jī)不再簡單是通訊工具，有可能是一種飾品。“在香港我們看到，很多人的手里有兩三臺手機(jī)，是為了匹配不同的生活方式、不同的衣服進(jìn)行了改變。夏天的時(shí)候，女孩會穿艷麗的服裝，她需要的手機(jī)是彩色的手機(jī)，這手機(jī)本身是配衣服的飾品，手機(jī)的發(fā)展方向確實(shí)也產(chǎn)生了很多不同的分支，這是對整個(gè)產(chǎn)業(yè)提出的巨大的挑戰(zhàn)。”

張慧認(rèn)為，未來手機(jī)渠道有兩個(gè)方向，一個(gè)是以iPhone為特點(diǎn)的增加用戶界面內(nèi)容服務(wù)為特點(diǎn)的新的手機(jī)的供應(yīng)商，其次是以Google內(nèi)容服務(wù)搜索的供應(yīng)商。“在國外有的企業(yè)也扮演這樣的企業(yè)，使每個(gè)進(jìn)入其店面的客戶可以有增值的服務(wù)。”

而國美電器通信業(yè)務(wù)常務(wù)副總監(jiān)姚劍認(rèn)為，對中國移動(dòng)通信市場的渠道和特點(diǎn)講，移動(dòng)通信渠道和一般的零售渠道有三大差異：第一，與由整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的廠家、零售商和顧客所構(gòu)成的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的分銷渠道不一樣的是，手機(jī)渠道需要來自運(yùn)營提供商這個(gè)第三方平臺的支持；第二是移動(dòng)通信的特點(diǎn)它每天都在變，這和傳統(tǒng)的產(chǎn)品是有很大差異的；第三是手機(jī)的獨(dú)特性和時(shí)尚性，也就是它個(gè)性化的東西，我們可以看到一個(gè)例子，比如說在品牌的設(shè)定上，我們說歐萊雅集團(tuán)，它把整個(gè)化妝品分成四個(gè)品牌來分割，這樣來分割它的用戶層，但是在手機(jī)來說，諾基亞并沒有這樣來分割，可以說它只是按照系列來分割，也就是說它在手機(jī)品牌的定位上并不需要再做子品牌，這是它的一個(gè)特點(diǎn)。其次就是由于它價(jià)格和功能的差異化，因此把用戶群逐步的進(jìn)行細(xì)分，而且可以分的非常細(xì)，這也是由個(gè)性化特點(diǎn)決定的。

姚劍稱，正是由上述三個(gè)特點(diǎn)，整個(gè)通信移動(dòng)市場的形式是由傳統(tǒng)的形式、半傳統(tǒng)的形式和新的形式來構(gòu)成的，細(xì)分到手機(jī)_渠道，它可以做店面的銷售，還有電視購物、店面展示、地面配送等新的傳統(tǒng)方式，這就是單純的網(wǎng)上購物，這是現(xiàn)在我們目前全球整個(gè)移動(dòng)通信產(chǎn)品在配送和銷售市場上發(fā)生的變化。整個(gè)渠道的分類我們可以看到由專營店、家電賣場和經(jīng)商渠道這三大部分組成的。

姚劍告訴記者，國美通訊2008年提出了4個(gè)支撐，即“一個(gè)中心、一個(gè)策略、三項(xiàng)能力的提高、四大基礎(chǔ)的建設(shè)。”具體是以客戶為中心，做差異化的經(jīng)營，尤其要做好品類管理這方面的事情，三項(xiàng)能力是店面的單面能夠要提升，主推銷售的能力要提升，在品牌里面國美要把品牌作為單獨(dú)的產(chǎn)品劃分出來，第三國美要和運(yùn)營商做強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和戰(zhàn)略的結(jié)盟。

全球首款投影手機(jī)亮相

記者在2008天津手機(jī)展現(xiàn)場看到，國產(chǎn)手機(jī)新黑馬——江西井岡山盛泰通訊技術(shù)有限責(zé)任公司(簡稱“盛泰手機(jī)”)正式推出CKING盛泰投影手機(jī)E1000，這是全球首款可正式上市銷售的投影手機(jī)。而大家之前對投影手機(jī)的印象還停留在概念階段，全球首款量產(chǎn)的投影手機(jī)出現(xiàn)在中國本土，著實(shí)引起現(xiàn)場所有專業(yè)人士和媒體的極大關(guān)注。盛泰手機(jī)市場部總監(jiān)包宇軍告訴《TWICE CHINA消費(fèi)電子商訊》，eKING盛泰投影手機(jī)E1000可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的高新技術(shù)產(chǎn)物，除了實(shí)現(xiàn)一般商務(wù)手機(jī)功能外，還內(nèi)置微型投影儀功能，可實(shí)現(xiàn)將手機(jī)內(nèi)容進(jìn)行大面積的投影顯示；同時(shí)支持外部的視頻接口，完全可當(dāng)作一部便攜式小型家用、商務(wù)投影儀來使用。據(jù)包宇軍介紹，該全球首款的投影手機(jī)，是由江西井岡山盛泰通訊技術(shù)有限責(zé)任公司聯(lián)合光學(xué)模組制造商紅蝶科技公司和手機(jī)設(shè)計(jì)公司網(wǎng)訊科技精心打造的，即將推向市場。該款手機(jī)的投影鏡頭在手機(jī)正前方位置，外觀樣式和普通商務(wù)手機(jī)相仿。據(jù)介紹，此款投影手機(jī)通過內(nèi)置鋰電池供電可以連續(xù)使用2小時(shí)，可以看完一部完整的電影而不需要中途充電。此外，它可以實(shí)現(xiàn)投射640×480像素分辨率的影像，投射畫面可達(dá)相當(dāng)于34～64寸的電視屏幕面積大小，1～2米，焦距可調(diào)。通過一個(gè)適配線支持VGA接口，可連接電腦外部的投影儀接口，支持DVD、PMP、機(jī)頂盒、筆記本電腦等外置設(shè)備的投影，完全顛覆傳統(tǒng)手機(jī)的一般通訊功能。

一些行業(yè)人士認(rèn)為，隨著投影技術(shù)與移動(dòng)、數(shù)碼產(chǎn)品整合的不斷深入，上下游各環(huán)節(jié)合作的更加緊密，投影手機(jī)的功能自然具有廣闊的市場需求：首先，可以隨時(shí)隨地與朋友分享手機(jī)中的視頻和照片，以及文檔內(nèi)容，不會委屈在小小的手機(jī)屏幕中，也不用隨身攜帶筆記本電腦等分享工具；另外，在小型會議中進(jìn)行資料分享和講解更加方便，極大提高了商務(wù)手機(jī)的用途。該類產(chǎn)品的應(yīng)用前景將會十分廣泛，也必定會帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，為市場帶來龐大的商機(jī)和消費(fèi)動(dòng)力。投影手機(jī)的問世體現(xiàn)了手機(jī)功能的集成化發(fā)展趨勢，同時(shí)也展示了國產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新能力。